allcnewsBLOGNEWSBLOGASKBLOGBLOGZSK全部技术问答问答技术问答it问答代码软件新闻开发博客电脑/网络手机/数码笔记本电脑互联网操作系统软件硬件编程开发360产品资源分享电脑知识文档中心IT全部全部分类全部分类技术牛文全部分类教程最新网页制作cms教程平面设计媒体动画操作系统网站运营网络安全服务器教程数据库工具网络安全软件教学vbscript正则表达式javascript批处理更多»编程更新教程更新游戏更新allitnewsJava新闻网络医疗信息化安全创业站长电商科技访谈域名会议专栏创业动态融资创投创业学院 / 产品经理创业公司人物访谈营销开发数据库服务器系统虚拟化云计算嵌入式移动开发作业作业1常见软件all电脑网络手机数码生活游戏体育运动明星影音休闲爱好文化艺术社会民生教育科学医疗健康金融管理情感社交地区其他电脑互联网软件硬件编程开发360相关产品手机平板其他电子产品摄影器材360硬件通讯智能设备购物时尚生活常识美容塑身服装服饰出行旅游交通汽车购房置业家居装修美食烹饪单机电脑游戏网页游戏电视游戏桌游棋牌游戏手机游戏小游戏掌机游戏客户端游戏集体游戏其他游戏体育赛事篮球足球其他运动球类运动赛车健身运动运动用品影视娱乐人物音乐动漫摄影摄像收藏宠物幽默搞笑起名花鸟鱼虫茶艺彩票星座占卜书画美术舞蹈小说图书器乐声乐小品相声戏剧戏曲手工艺品历史话题时事政治就业职场军事国防节日风俗法律法规宗教礼仪礼节自然灾害360维权社会人物升学入学人文社科外语资格考试公务员留学出国家庭教育学习方法语文物理生物工程学农业数学化学健康知识心理健康孕育早教内科外科妇产科儿科皮肤科五官科男科整形中医药品传染科其他疾病医院两性肿瘤科创业投资企业管理财务税务银行股票金融理财基金债券保险贸易商务文书国民经济爱情婚姻家庭烦恼北京上海重庆天津黑龙江吉林辽宁河北内蒙古山西陕西宁夏甘肃青海新疆西藏四川贵州云南河南湖北湖南山东江苏浙江安徽江西福建广东广西海南香港澳门台湾海外地区

一年研究上千个项目 腾讯是这样做用户研究的

来源:ADMIN5  责任编辑:小易  时间:2017/10/16 23:52:14


一年研究上千个项目腾讯是这样做用户研究的

牛仔裤可以说是大家穿着频率最高的裤装类型,所以几乎每个著名的服装品牌都会牛仔裤。那么下面尼尼就跟大家分享一下挑选牛仔裤的几种方法:第一种:挑选裤型——喇叭裤、直筒裤、小脚裤喇叭裤又可以分为阔腿小喇叭和修身大喇叭直筒裤:分为直筒阔腿裤和修身直筒裤小脚裤:分为修身铅笔裤和窄脚哈伦裤第二种:挑选牛仔裤的设计元素破洞、磨白、线条分割拼色、不对称、须边第三种:挑选颜色偏灰色系偏蓝色系除了通过以上三个维度对牛仔裤进行挑选外,尼尼接下来分享几个知名的牛仔裤品牌JBRAND美国知名牛仔裤品牌,它家的裤子面料服帖、版型能够很好地修饰腿型,穿上不仅显瘦还非常舒适,很多时尚博主和好莱坞明星都是它家的铁粉MADEWE直观上看,北京大学两人在13顺位答题,哈佛在24顺位答题,哈佛的队员均在后面作答,在前者答不出即为淘汰,直至都淘汰即为对方获胜,显得不公平。但是,这个节目不只是单纯比拼答题能力,还是运气、气场、气质、动作、神态、现场交流等一系列的交锋。这个交锋,从一上场就已经开始了。因此,这不是公不公平的问题,这是综合素质的体现。况且北京大学的学员都承认输得心服口服了,那也不用在赛制上纠结是否公平了。我觉得这个比赛的另外含义更重要,就是看到每个名校出来的人所具备的精神和气质,这些都是我们值得学习的。我最喜欢的两位就是哈佛的丰莉婷和北大的林品。丰莉婷有着博古通今的学识,还是一位端庄大气的女人;而林品也是低调有内

  创业项目频道上线 你有项目来A5招商吧

煎鱼不粘锅可按照下述四种方法:1、先将锅洗净、擦干、烧热,鲜生姜在锅底抹上一层姜汁,然后放油加热,油热煎鱼,鱼皮不会粘锅。2、洗净的鱼(大的节成鱼块),使沾上一层鸡蛋糊,然后下锅煎制,煎至金黄色时翻煎。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  腾讯互娱的用研中心,对旗下每款产品都起到了极其重要的支持作用。这个目前拥有 80 人的团队,自 2010 年的端游时代开始,便为腾讯旗下的各个产品提供有关用户行为与市场的数据支持,以供产品团队更好地设立符合自身产品属性的传播、推广方案。《地下城与勇士》、《天天爱消除》、《王者荣耀》等几乎所有的腾讯成功游戏的传播推广案例背后,都有着他们的身影。

不单单是在中国,在世界任何一个角落,对于一名职业篮球运动员来说,踏入NBA这座殿堂,都是一个梦想,毕竟能在世界最高水平竞争,这是篮球选手的至高荣誉!但有很多国际球员进入NBA后,并非实力不行,而是因各种“水土不服”,回到自己家乡打球,比如曾经火箭队的斯潘诺里斯,在欧洲他可是欧洲之王然而在我们中国,有这么一名球员,收到NBA的两次邀请,却全都拒绝了,要知道能主动收到NBA的邀请,已经是对实力的最大肯。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  在今年的腾讯TGDC市场分会场上,腾讯互娱用户研究中心总监郑宇对用研中心的组成、日常工作内容进行了一次较为全面的介绍,将这个一直以来身居幕后的团队拉到了台前。

因为OV本来就是高价低配。现在的国产手机,有的在卖广告,比如OPPO,VIVO。有的在卖情怀,比如锤子。有的在卖配置。比如小米有的在开演唱会。比如魅族自己喜欢哪个手机,就去选择自己喜欢的吧。小米6现在。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  

 

今天你被刷屏了吗?微信朋友圈突然被一个公益活动——“小朋友”画廊刷屏,这是腾讯公益推出的新活动。只需要识别画里的二维码,就可以捐出一元,并且也获得这幅画的手机屏保版本。参与后将带二维码和自己名字的图片。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  郑宇表示,专业的研究并不只是发送问卷和问用户问题,在这背后还会涉及到大量的方法,而方法不同对应解决的问题也会有所不同。

是不是一提到化妆品、护肤品之类的就觉得不好,拒绝使用呢,是不是会觉得不如韩国的呢。事实上国产护肤品也是有贵妇品牌,也是有物美价廉口碑极佳的,而韩国的一些很火的护肤品也有很鸡肋,这里就不细说啦。下面说说。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  在分享中,郑宇以《魂斗罗》、《地下城与勇士》、《天天爱消除》等个案为例,详细介绍了MUR(市场与用户研究中心)工作贯穿单个产品整个生命周期,并支持其多维度、全景式达成市场目标的工作特点,在产品搭建和推广策略上提供来自用户的数据支持。

感谢邀请!人都是善变,时间是淡化任何情感无情杀手。距离是爱情当中不可忽略的一道难关,你可以试试利用距离来忘记你对自己喜欢女孩的那种情绪。你可以去尝试接触一些新鲜事物,注意力转移,从别的东西上面来代替一些你对她的思念。或者说尝试着去接受别人,或者去爱上别人。随着年龄增长,每一个人都会接触新鲜的事物和人,随着时间的推移,任何在你心中那份强烈、纯真的爱情,都会慢慢淡去,这也许是生活上赋予的压力,也可能是。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  此外,她还展示了用研中心对二次元市场的分析,并以此讲解了MUR,除了负责单产品外的市场分析工作。

传祺GS4在马路上发生解体是怎么一回事?对于这个问题,这几天可谓甚是火爆,至于是怎么回事呢,主要还得从几张图片和一个视屏说起。从现场视频和照片中可以看出,这辆发生事故的传祺GS4是被解体了,零部件散落。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  以下为分享内容整理:

你感到尴尬,这就对了,或者说,《十三邀》出品人和导演的目的就达到了。《十三邀》是一档由腾讯新闻和单向空间联合出品的访谈节目,它的出品人是腾讯网副总编李伦。李伦是谁?电视新闻圈中鼎鼎有名的人物,曾在央视。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  大家下午好,非常高兴借今天这个机会,让大家更好地理解用研的作用是什么。

李小龙,1940年11月27日,出生于美国加州旧金山,原名李振藩,世界武道变革先驱者、功夫片的开创者和截拳道创始人。图片来源网络1973年7月20日,李小龙在香港逝世,享年33岁。一颗巨星从此陨落。这。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  我是来自腾讯互娱市场与用户研究中心的郑宇。我 2007 年加入腾讯游戏,一直都在做用户研究的工作。大家可能在一些腾讯游戏产品对外传播的案例中听到过,在游戏产品的背后,有专业的用研团队在支持。

因为乌龟长寿好养,很多人都喜欢养乌龟,但你知道你养的是公龟还是母龟吗?接下来就教大家如何根据几个方面来判断乌龟性别操作方法01首先,我们可以观察外形来判断:雄龟:肚皮是凹的,个体较小,龟壳黑色,躯干部。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  我们团队是怎样的呢?MUR是我们市场与用户研究中心的简称。我们在市场部下面,整个团队有 80 人,大多数研究经理对接不同业务部门,进行单产品的研究工作,所有研究人员的专业背景都是跟研究相关的各个学科。

血管堵塞不足70%时人是没有感觉的,你知道吗?你的血管堵到哪个程度?出现不良反应,则为时已晚!血管堵塞不足70%时人是没有感觉的,你知道吗?按照血管横断堵塞的程度,一般分为:堵塞初期:堵塞30%无症状堵塞中期:堵塞达50%无症状堵塞晚期:堵塞达70%出现症状很多人以为,只有到老了的时候,才为我们的血管操心。殊不知,血管斑块变大,从30岁以后就加速了。当血管堵塞不足70%时,人体无任何感觉,当堵塞超。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  简单回顾一下团队的发展历程,可以说用研中心是跟随腾讯游戏业务一起不断成熟和发展的团队,总体分为三个时期。 2010 年到 2012 年端游时代,我们在这个阶段搭建了游戏研究的方法论和体系; 2013 年到 2014 年,我们团队面临了发展转型如何更快速跟上移动游戏的市场和用户,如何更好的贴近业务;从 2015 年到现在,大家都知道我们互娱的版图、泛娱乐的业务布局更加完善,所以我们研究的视角、研究的领域也在不断的拓展,团队规模也达到了 80 人。

15天之内完全摸清一个行业是不太可能的,这是一个共识。但我们还是可以提供一些思路和方法,使这个过程更为高效,达成在一周内尽可能多地了解某一个行业的目标。一、为什么要做行业研究在FA服务中,做行业研究可以部分解决“赛道(方向)好不好”这个问题。具体有以下几个方面:1.目前的市场规模大小以及该行业市场规模的增速如何。市场规模的大小与一家公司自己的天花板息息相关;而增速则显示了市场增长潜力。2.竞争格局(行业内典型企业的模式、运营数据、融资情况等)。竞争格局对我们研究市场非常有帮助,不同的行业最终形成的稳定格局是不一样的。例如牙膏市场品牌概念很强,佳洁士、高露洁等巨头相对集中;与之相对,毛巾市场则呈。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  在互娱内部我们支持所有泛娱乐业务,以游戏为主,还有电竞、动漫和影业,我们一年研究上千个项目,支持产品 150 多个产品,各类研究触达过的用户达到百万量级,与用户直接面对面深入的交流访谈也达到 5000 人次以上。

我的同学在美国定居,他身边的美国同事和邻居都不吃转基因食品,在美国种植出来的转基因粮食,主要用于出口,或者用于牲畜饲料,而用于牲畜饲料的量很少,使用这种饲料的牲畜是禁止屠宰用于餐桌的。所以,想想吧!这是美国的食品灭绝计划!!食用转基因产品隔代生物几乎不孕不育!!。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  

 

今天你被刷屏了吗?微信朋友圈突然被一个公益活动——“小朋友”画廊刷屏,这是腾讯公益推出的新活动。只需要识别画里的二维码,就可以捐出一元,并且也获得这幅画的手机屏保版本。参与后将带二维码和自己名字的图片。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  这是我们接触用户不同的场景,邀请他们来做访谈,还去了用户的家里,也去了海外的一些国家了解海外用户的情况。

第十三届全运会现正在天津火热进行当中,昨天上午在女子50米步枪三姿比赛现场,奥运冠军杜丽作为观赛嘉宾现身比赛现场,还笑称自己是“吃瓜群众”。不过放眼看去坐在看台上的杜丽变得有些陌生,不仅消瘦了很多,最。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  我们获得了公司很好的支持,我们有自己功能全面的问卷系统,也有自己搭建的公众号用户平台,目前粉丝量上百万,通过这样一个平台所有研究项目都可以更快的邀约到玩家做各种研究,他们也可以在公众号里面表达对于产品的看法,我们可以快速的收集信息。另外公司内还有多间不同功能的体验室满足用户上门体验和研究。

女生真的喜欢个子高的男生吗?看了前面的答案,很多女生说喜欢个子高的男生,那么我今天就来讲讲个子矮的男生怎么追到女生,当然这些内容也适用没有女朋友的男生!娱乐圈中著名的“长短腿之恋”、拍拖了五年多的王祖蓝和李亚男,终于在情人节当天,完成了终身大事!这消息不禁让矮个子男人看到了希望,实际上,爱情真的与身高无关,矮个男和高个女也可以有很幸福的生活。女人喜欢个子高大些的男人的主要原因是个高的男人意味着力量。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  

 

今天你被刷屏了吗?微信朋友圈突然被一个公益活动——“小朋友”画廊刷屏,这是腾讯公益推出的新活动。只需要识别画里的二维码,就可以捐出一元,并且也获得这幅画的手机屏保版本。参与后将带二维码和自己名字的图片。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  我们在应用研究工具和方法上面,注重多样化和标准化的建设。之前大家可能理解用研就是发送问卷和问用户问题,其实专业的研究并不是只要做这两个事情,背后涉及到大量的方法,这些方法对应解决的问题是不一样的。因此在一个研究项目中需要根据问题特点选择合适的方法,甚至是不同方法组合应用。

  大家可能都有这样的疑惑,为什么我们在网上经常看到淘宝开店赚多少W的新闻,而我的淘宝店铺却不赚钱?那网上那些淘宝开店赚多少W的新闻是真的吗?看完下面的分析,真相震惊!  比如新闻爆料“家门口开淘宝店XX一农民月净赚万元”,小编仔细阅读了整篇文章内容,得出这一一个结论,就是通过淘宝服务站帮助农民朋友该购,然后赚钱赚取服务费。又比如“XX80后小伙600元淘宝创业7年后年售额过亿”主要讲的是80后小。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  同时,我们把信息收集完以后还需要各种分析的技术、方法,才能把大量的数据变成有用的信息。

我只能说这种父母太蠢了,蠢到还没有意识到如果不是交警砸烂车窗会发生什么,如果她知道的话,她应该感激涕零,交警救了她女儿一命啊!最近这几年,几乎每年都会发生父母把孩子留在车中被闷死的事情,很多家长想不明。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  另外,我们要用很多研究解决同样的问题,所以问法和指标都需要一致,这样才能让我们将不同的产品数据结果进行横向的比较并积累。

抱歉呐,我们理解荷兹粉丝的感受~可是,你们好多荷兹粉颠倒事实,定夸荷兹去贬低别的歌姬!有些说赫兹是虚拟歌姬,还不明白虚拟歌姬和虚拟偶像是有区别的,荷兹现在占时没有说他的音源是谁,我们也不能确认他到底是。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  接下来介绍一些实际的案例看用户研究到底可以如何帮到业务和产品。

您好,这个不能一概而论,确实有一张就值20W左右的,但是也有一麻袋才10W的。下面小编就说说一张20W的老人民币拾圆工农像(大黑拾)在第二套人民币中,大黑拾已经成为名副其实的“大黑马”,一张纸币可以卖。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  一、 贯穿单产品的完整生命周期,重点解决每阶段核心问题

自从开始玩石,便也对石也是产生了一种依赖。像是一种瘾,割舍不下。因为它形成于天然,每一块石头在这个世界上都是独一无二的,它经历了亿万年水与火的锤炼,饱经沧桑和寂寞,它不言、不媚、不俗。自古令无数玩石爱。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  

 

今天你被刷屏了吗?微信朋友圈突然被一个公益活动——“小朋友”画廊刷屏,这是腾讯公益推出的新活动。只需要识别画里的二维码,就可以捐出一元,并且也获得这幅画的手机屏保版本。参与后将带二维码和自己名字的图片。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  腾讯游戏用户研究第一个特点是贯穿单产品完整的生命周期,重点解决每个阶段核心的问题,这是基于手游全流程的用研体系,比如早期我们会做一些市场判断,需要研究细分市场情况,也会进行摸底。概念Demo期、初始版本期、迭代优化期、推广运营期,每个阶段的研究重点都会发生变化。

第三套人民币是1962年4月15日由中国人民银行开始发行的,钱币中\"中国人民银行\"六字是由马文蔚先生所书写。此套纸币到2000年7月1日停止流通,前后历时38年。三版伍元正面为炼钢工人图,俗称\"炼钢工人元\",象征工业\"以钢为纲\",背面为露天煤矿,象征发展能源工业。先把市场最新成交情况汇总如下,这价格是币商和专业玩家之间的成交价,市场零售和回收价格会有所差别,仅供参考。^全新品相10张连。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  在产品各个时期下,我们的支撑特点是怎样的呢?在概念期产品还没有明确出来的版本,我们以一些行业、品类、竞品的基础研究信息支持产品。如果有明确的玩法概念,也会进行概念测试,帮助产品筛选概念方向。在初始版本期,我们会帮助大家确定美术风格和核心玩法。在迭代优化期,因为已经有用户做测试了,会结合留存的数据表现对目标用户进行验证、找到流失原因。而在推广运营期,则是重点模块拆解,精细化研究支持。

想成为这个社会了不起的人,成为一个巨人,就需要时刻的学习,在我做互联网营销的过程中,我发现如果我学的越多,不断地对一个项目,对一个行业进行钻研的时候,会发现非常多的赚钱的机会。这个社会其实有很多的漏洞,有很多,没有发现的东西,如果去干了就能抓到钱,有的人,眼界非常大,能看到机会。在二十年代初创业卖硬件的那几年,一个电脑卖1万多,赚2000-3000元,那三到四年,只要要去干了的人,都赚了非常多的钱。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  代理产品用研的工作是在确定了签约立项以后介入。介入以前我们会有一些品类的研究给到发行团队,给他们筛选产品的方向和好坏,而测试以后获得的研究支持就和自研产品一致了。

在这个手机市场风起云涌的时代,华为花粉和小米的米粉oppo和vivo四大国内厂商,加上韩国的三星和美国的苹果。中国的手机市场几乎就被这6个所占据。自从乔布斯死后,苹果在手机上一直缺少创意。再加上安卓机。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  腾讯有很多成功代理的产品和合作伙伴,在方面,用研中心也有很多好的经验,以之可以跟研发团队更多建立直接的沟通和互动的机制,包括日常所有的产出我们也会给研发,大家一起及时共享内容,并发现问题。我们所有研究的过程是开放的,我们会邀请研发商进入到每个跟用户接触的过程里面,让他们亲自看用户是如何反馈这个产品的,会跟运营项目组汇报、快速讨论落实,接下来如何跟进问题的优化。

  二、对单产品多维度问题提供全景式研究支撑

  我们是对一个产品全生命周期提供支持,而全生命周期下面会遇到方方面面的问题,所以我们的研究不仅是解决产品研发问题,而是通过多维、全景式的支持帮到单产品市场目标达成,这是腾讯游戏用户研究的第二个特点。

  在产品内容方面,对核心玩法、体验设计、周边系统的用户需求与体验问题都要跟进。在市场推广方面,围绕腾讯市场推广的ASPCC营销方法论各环节如市场分析、市场定位、营销策略、营销创意、营销渠道也都会介入。而对于运营的版本内容、运营活动、商业化、游戏外运营如赛事等也都需要研究支撑。

  核心玩法:用研发挥用户验证作用,帮助筛选优化玩法方向

  要开发一个什么样的产品、核心玩法是怎样的,必须要先清楚一个问题,它到底是开发给谁的?所以在这个里面,研究必须要帮助他们找到这个产品的目标用户,以及更重要的是核心的目标用户是谁?其次我们要知道目标用户对你做出来的东西是不是买单的,里面会不会有什么问题,这需要我们去分析用户诉求以及体验评价。

  

 

今天你被刷屏了吗?微信朋友圈突然被一个公益活动——“小朋友”画廊刷屏,这是腾讯公益推出的新活动。只需要识别画里的二维码,就可以捐出一元,并且也获得这幅画的手机屏保版本。参与后将带二维码和自己名字的图片。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  核心玩法研究案例:《魂斗罗》经典老IP的玩法如何取舍?

  大家都知道《魂斗罗》是一个经典的IP,面对这样一个老IP以及其原本的核心玩法,如果做成一个手游,它没有很成功的对标产品。对于未来,这个产品改成手游以后,目标用户以及核心玩法方向都有一些不太清楚的地方。

  在这里,我们第一步进行了原有IP的评估和IP用户的分析,研究IP的影响力及IP用户情况,还进行了美术风格、玩法概念测试。发现一些问题,包括IP用户老化、手游经验太杂,对当前的魂斗罗玩法上手门槛太高、美术风格过时;因此,针对研究发现,在调整上,结合IP玩法特性,锁定诉求相对匹配的品类用户,比如枪战、飞行射击、跑酷、动作格斗。

  我们重新锁定的品类用户都是不一样的,他们对于产品的需求也有差异,我们要如何满足这些差异化的需求并对其进行取舍呢?接下来的研究就是针对不同用户测试其表现,并分析他们对游戏的接受度。通过多次及多维度的研究论证,我们看到跑酷用户的转换比较难,因此需要降低其作为目标用户的重要性,同时对游戏的武器设计等问题提出修改建议。

  到了产品接下来的版本,我们还在继续论证核心目标用户以及找到产品的问题,研究方式和角度和上一轮相似,研究的结果发现动作格斗用户是接受度最好的一个群体,针对他们的需求,产品需要调整角色的外观以及PVP玩法。

  以上,就是我们帮助产品迭代验证核心目标用户及打磨产品的案例。

  体验设计:发现可用性问题、掌握用户行为模式是研究重点

  相对核心玩法设计来说,体验设计可能往往并不被重视,我们早期的手游研究也不会针对体验设计进行专门的研究。但后面我们发现,很多手游产品在这方面的问题很突出。体验设计对手游来说非常重要。比如玩家进入游戏之后的流失,很多时候是我们新手引导做的不是很好。

  我们有一个产品,当他们对一些体验细节问题进行优化以后,各方面数据都有非常明显的改善提升。体验设计问题也存在产品各个阶段,每个阶段重点解决的问题不一样:在产品概念或Demo阶段是帮助确定美术和UI视觉的风格;在版本初期,要优化、提升单局体验;在删档测试期,要优化新手引导、UI问题、扫清影响留存体验障碍;运营期如果有大的改版也需要考虑改版UI及引导等问题。

  

 

今天你被刷屏了吗?微信朋友圈突然被一个公益活动——“小朋友”画廊刷屏,这是腾讯公益推出的新活动。只需要识别画里的二维码,就可以捐出一元,并且也获得这幅画的手机屏保版本。参与后将带二维码和自己名字的图片。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  我们通常会让玩家自由的体验并给他一些任务。在用户测试过程中我们会观察玩家的行为,对体验过程的细节和整个的路径做记录和刻画,所以研究方法包括任务测试、参与式设计、移动端眼动测试等。

  1. 单产品的体验设计研究重点就是要形成一个闭环

  我们拿到一个版本看有什么问题的时候,内部首先会进行专家评估。如果专家评估要补充和验证问题、分析问题原因的话,就会进入用户测试,收集问题、确定问题严重性并提供优化建议,产品也要针对问题快速给出落地反馈,在后面的过程中还需要跟进落地情况与效果。

  2. 掌握用户行为模式,解决体验设计共性问题,将评估问题变成规避问题

  除了单产品体验设计的研究以外,还有一个很重要的是:过去我们做很多单产品研究,期间发现很多共性的问题,因此我们会做一些共性的设计原则研究,比如重度手游的新手引导应该如何设计,对于移动游戏UI来说提示和反馈应该是怎样给到用户的。

  此外,还会研究还有一些新的体验所带来的用户行为的改变,可能会对内部的产品在某些操作上带来一些影响。

  比如大家都知道苹果应用商店的改版,这会对用户查找下载游戏造成什么影响?这需要我们对改版前后用户进入应用商店的认知决策链、操作行为方式与体验感进行基础的研究。

  

 

今天你被刷屏了吗?微信朋友圈突然被一个公益活动——“小朋友”画廊刷屏,这是腾讯公益推出的新活动。只需要识别画里的二维码,就可以捐出一元,并且也获得这幅画的手机屏保版本。参与后将带二维码和自己名字的图片。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  《天天爱消除》设计改版

  《天天爱消除》去年做了一次大的改版,改版的内容是突出闯关玩法、关卡地图展示,还有就是弱化经典模式。

  我们在这个研究的时候会思考,因为这个改版是一个很大的调整,结构性调整可能对几乎所有的玩家产生影响。虽然策划的思考很清楚,但仍需要研究不同玩家的意见与需求,所以我们会分经典玩家、闯关玩家、新玩家进行测试;研究的结果是经典限时玩家不愿意接受我们游戏的改版,不接受的浅层原因是,经典用户进去以后找不到自己经常去的入口以及排行榜,玩家在里面会产生不习惯的问题。

  另外一个有趣的发现是,经典玩家会觉得自己是这个游戏里面的技术派、老玩家,一些闯关的玩家是没有技术的,只是拼运气,玩家之间的鄙视链让经典玩家产生不被重视的落差,从而对改版的排斥感很强。

  同样我们还会看到其他的问题,关卡地图没有延伸感,让玩家难以形成不断推进闯关的目标感、玩家容易混淆装饰元素和功能元素等。我们将这些发现给到产品以后,重新设计了改版界面,不同类型玩家对新版接受度都很高,改版后的留存数据也有产品一定的提升。

  市场推广:研究重点在于目标用户分析及策略的前测

  

 

今天你被刷屏了吗?微信朋友圈突然被一个公益活动——“小朋友”画廊刷屏,这是腾讯公益推出的新活动。只需要识别画里的二维码,就可以捐出一元,并且也获得这幅画的手机屏保版本。参与后将带二维码和自己名字的图片。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  腾讯游戏在整个市场的推广是非常体系、专业和科学的,这个背后用研也支持了市场策略。我们是怎么帮助市场推广的呢?最核心的出发点还是对于目标用户的洞察,对于市场操作来说,我们对目标用户的研究,除了要知道他们在产品里面的一些情况,了解他们生活当中的形态与跟市场操作有关的媒介行为和习惯。

  另外,我们的品牌需要把产品好玩的地方传达给用户。那么如何找到卖点呢?这些都需要用研论证,如何去生产一些创意,更多的是前面的研究输入给到品牌,带着这些信息,品牌、包括一些策略公司、项目组进行创意方向讨论。

  大家知道,市场的投放成本很高,我们要避免风险,对于很重要的一些素材会做很多的前测,会用到标准化的研究和方法,比如对slogan的测试、代言人评估等,会有统一、具体的评估测试指标及要求,以及很多不同测试结果的数据累积便于横向比较。

  对于一些大的市场推广周期结束以后,我们也会对效果进行复盘研究,以便于接下来进行优化。

  用户洞察帮助《地下城与勇士》品牌刷新及创意

  几年前我们帮《地下城与勇士》(《地下城与勇士》简称)做过一个研究案例,《地下城与勇士》上市以后品牌定位是超人气格斗网游。缺少品牌的内涵塑造,因此希望通过一次品牌刷新重新诠释品牌内涵,获得用户的情感共鸣。

  基于产品的特色,锁定“强”是主要传达的品牌精神。最早品牌直接出了一些创意素材,但我们测试以后发现玩家并不是很买单,有一些年轻的群体觉得这是官方口号,没有《地下城与勇士》特色,也没有共鸣。这个时候品牌经理就觉得,他们对目标用户、对年轻一点的群体并不是很了解,如何传达玩家在游戏中获得的情感诉求呢?希望通过我们的研究帮助他们获得更多的创意支持。

  我们如何获取用户洞察呢?在这个需求里面,首先要深入的获得用户游戏内外诉求,因此我们用了走近玩家的研究方式,进行大量的用户札记收集及陪同深访。问用户什么问题?我们需要分析研究目的下与之相关联的问题,比如当玩家遇到挫折以后,要如何面对挫折、让自己变的更强的故事,以及从中体现的玩家价值观和生活状态,需要了解底层才能知道他们面对这些情况的时候选择和态度。

  这是一个玩家的故事,包括他自己为什么要玩这样的游戏、他遇到挫折以后如何克服、他自己在挫折面前是怎样表现得,我们通过很多这样玩家的故事来抽取不同的东西,因为每一个个体都是不一样的,但是一定会有共性的东西。

  比如,年轻的群体期待点滴成就的认可、需要被圈子接受但必须彰显自我,我们把更多玩家的故事给到品牌以后,大家可以更好的提炼创意方向,甚至后面广告中其中一个角色的原型也是其中一个真实玩家,产出的slogan我们进行测试筛选接受度最高的,最后品牌刷新整个营销素材落地的效果和反响非常不错。

  产品运营:助力长期目标、协助精细化、诊断问题和探寻机会

  

 

今天你被刷屏了吗?微信朋友圈突然被一个公益活动——“小朋友”画廊刷屏,这是腾讯公益推出的新活动。只需要识别画里的二维码,就可以捐出一元,并且也获得这幅画的手机屏保版本。参与后将带二维码和自己名字的图片。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  我们对运营的支持分为几个方面:

  第一,如何关注运营长期目标的达成,所以对于成熟的重要产品,长期持续的满意度监测,帮助产品前置的发现满意度的变化、进行预警是非常重要的。

  第二,对于精细化运营来说,如何满足不同用户的需要,所以对于差异化用户需求的了解也很关键。

  第三,运营经常会出现各种各样的问题,如商业化活动不理想、拉新乏力等,因此需要研究诊断各类问题原因。

  第四,探寻机会点,结合市场/用户的新动态趋势,能够协助业务开拓了解新市场,新运营打法,找到机会点形成落地策略,对新内容和玩法也进行前测了解接受度。

  《地下城与勇士》系列研究助力长线运营

  《地下城与勇士》在 2013 年上半年面临了数据下滑的问题,原因有两个,一个是内忧,一个是外患。《地下城与勇士》是一个韩国的游戏,之前我们游戏国内版本一直晚于韩国,但是 2013 年开放两个新版本后用户反倒下滑。我们首先诊断定位大的问题,通过初步的流失调研,可以看到用户的流失原因主要是产品问题,而非竞品以及用户自身的客观原因。之后再通过我们每期的满意度追踪,可以看到 80 版本满意度下滑非常明显;因此锁定内部版本确实存在重大的体验问题。

  根据游戏特点切入分等级研究思路,不同等级阶段玩家的画像、目标追求以及体验反馈,包括一个等级到下一个等级成长的衔接等,可以发现当时的《地下城与勇士》玩家在中后期有明显的“成长”问题,所以产品重点解决的问题是如何平滑难度。

  除此以外,我们基于《地下城与勇士》的用户构成,看到一些比较新的发现:等级越高的用户,工作者占比越高,且《地下城与勇士》高等级用户在增加,所以我们建议产品后续要更多的关注用户结构变化带来的影响。

  产品的落地和调整是持续的,我们从 2013 年下半年到 2015 年也在持续不断的追踪他们每个版本以后的效果,包括用户的满意度,能够看到有一些变好了,有一些又变差了,通过这个可以发现前面落地改的问题,改的是不是到位,用户是不是感受到了,其次会发现一些新增的问题。

  大家都知道《地下城与勇士》的商业化数据是比较好的,口碑也在持续变好,但是这里面我们也看到运营的一些新东西,比如玩家更加核心和大龄化,那么十年后的新规划又该怎样?这个时候我们又进行了一次全面系统的用户研究,帮助产品对现在的用户有更透彻的了解,所以对于运营来说一个非常长期的事情,能够让产品保持长青的不变法则是不断的了解用户及把握他们对产品的反馈。

  三、从点到面研究分析竞品及整体市场,助力内部策略应对

  前面讲的都是针对一个单产品问题的解决,但是我们研究的时候不能只看自己,因为产品在整个市场犹如一棵树立足于一片森林,必须对森林的整个生态环境进行掌握,其他外在的东西也会影响到你的自身,我们需要对产品的竞品进行关注和研究,对一些细分市场进行分析,研究行业的发展趋势,甚至玩家在娱乐上面投入的时间、分布是怎样的,这可能都会影响到他在游戏之间的投入,所以也会研究玩家的娱乐趋势及文化信号。

  我们如何做这些研究呢?要跳出单产品的外层研究,注重广泛和前瞻。具体项目包括从人群视角切入的 00 后、女性手游玩家研究等,及聚焦某一玩法或品类或商业模式的研究为业务布局与创新打法提供信息参考。

  

 

今天你被刷屏了吗?微信朋友圈突然被一个公益活动——“小朋友”画廊刷屏,这是腾讯公益推出的新活动。只需要识别画里的二维码,就可以捐出一元,并且也获得这幅画的手机屏保版本。参与后将带二维码和自己名字的图片。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  人群研究:对重点人群深度洞察与理解,把握业务关注点下的用户需求

  打破次元壁:二次元手游玩家群体研究案例

  二次元发展至今,现在虽然不是很小众的人群,但是也是很特别的。对于二次元语言的事情,如果你不是二次元的用户,可能看到PPT上面这句话就很懵(“我就是个鸟厨,补番补到LL就入了坑”),所以研究怎么突破“次元壁”呢。

  首先,我们的用研经理,长期使用二次元的APP,关注二次元的KOL,紧跟热门的话题,转变身份,把自己变成一个二次元用户,能够真的跟二次元用户沟通。再考虑到二次元用户线上创造特别活跃的特征,针对受访的用户,更加立体细致的去进行了解,收集他们线上的行为,并在线下跟他们进行充分的沟通。通过这两种大的方式,全面的了解和理解二次元用户。

  我们研究成果大概会出来哪些东西呢?

  虽然二次元手游用户是一个群体,但也存在四类细分人群,其中两类更重要,从游戏性及二次元内容诉求两个纬度,我们要深度刻画他们喜欢什么样的游戏。

  比如对于游戏宅,他们游戏经验丰富,对游戏有比较深的理解,偏好强策略性游戏,游戏付费行为也很成熟,游戏好玩是第一位,如果有喜欢的二次元内容会加分。我们了解我们的玩家是什么样的人,接下来我们看下他们对游戏具体有什么样的要求。比如画面,我们发现,其实二次元人群并不如我们想象中的对2D还是3D的画面很在意。他们更加追求的是,对内容极致的细节展现。

  比如说,在这款游戏中的人物是对二战中战舰的拟人化,而这款游戏中,人物身上中弹的位置,竟然都能跟在海军档案中记录的中弹的位置一模一样,这样考据派的细节追求,就会让二次元玩家非常满意,觉得游戏非常的有诚意。

  行业把握:对于整体市场需持续研究,了解发展趋势与变化

  

 

今天你被刷屏了吗?微信朋友圈突然被一个公益活动——“小朋友”画廊刷屏,这是腾讯公益推出的新活动。只需要识别画里的二维码,就可以捐出一元,并且也获得这幅画的手机屏保版本。参与后将带二维码和自己名字的图片。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  腾讯游戏用研持续不断的研究行业的动态,掌握趋势和发展变化。我们是如何做的呢?我们会对用户基本的行为,比如手游的决策、认知和选择,包括其他一些行为、影响因素做追踪研究,我们每年会做几千样本的线下调研。

  此外,我们每半年会基于网民抽样上万样本,刷新整体行业用户规模、细分市场规模、腾讯游戏在里面的份额,其次对于大数据我们也会跟一些终端监测公司合作,看整个游戏用户当前玩游戏的情况。

  通过这样一些持续不断的监测,我们会输出什么呢?

  

 

今天你被刷屏了吗?微信朋友圈突然被一个公益活动——“小朋友”画廊刷屏,这是腾讯公益推出的新活动。只需要识别画里的二维码,就可以捐出一元,并且也获得这幅画的手机屏保版本。参与后将带二维码和自己名字的图片。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  首先是整个行业趋势的预判,我们可以看到重度游戏、轻度游戏在整体手游里面的占比和发展的趋势;其次腾讯在每一类细分的人群来看,份额怎样、可以给到我们竞争的评估;还有就是对不同的品类发展形成的数据。

  这些输出在我们内部有很重要的价值,主要是三个层面:

  战略决策层,通过行业用户规模趋势的掌握?判断未来市场发展空间有多大?新的蓝海市场机会在哪里?

  品类布局层,了解游戏品类发展趋势是怎样?各品类竞品情况如何?各品类间用户区隔在哪里?

  产品策略层,了解目标人群及对标竞品规模与人群。

  四、如何让用户研究更好帮到产品

  以上,是对腾讯游戏市场和用户研究做什么及怎么做的一些分享,因为在座的都是行业的同仁们,大家也想知道在各自的公司怎么建立用户研究及正确应用用户研究,这里可能再分享一些对研究的理解和理念。

  首先,好的用户研究员是提供准确用户洞察的前提,需要有专业的研究能力、商业分析判断力、熟悉了解产品、以及其他相关能力。如果是运营及策划兼职研究,需要适当补充前面两个能力。其次在研究定位上,也需要正确认知。

  其次研究不是万能的,不是什么问题都能够通过研究进行解决,好的研究可以帮助决策,但是真正决策判断及落地还是要靠产品的人员。腾讯做游戏很成熟了,但是用研也会面临很无奈的事情,比如提一个研究的问题,通常这周提,下周就要给答案,但是研究是一个专业性的过程,需要获取靠谱的答案的话需要时间,所以我们要更早的发现问题,给研究一定的时间。

  对研究来说,希望产品人员能够有更开放的态度,多加入研究的过程,研究的结论如果跟自己预判不一样的时候,要客观的分析这个信息所反映的是不是真实,为什么跟我的分析不一致,而不是盲目否定和拒绝研究结果。

  

 

今天你被刷屏了吗?微信朋友圈突然被一个公益活动——“小朋友”画廊刷屏,这是腾讯公益推出的新活动。只需要识别画里的二维码,就可以捐出一元,并且也获得这幅画的手机屏保版本。参与后将带二维码和自己名字的图片。防恶意抓取,请查看原文,,真格学网提供内容。

  最后想用《王者荣耀》的研究案例结束我今天的分享。我们对王者早期的研究支持与其他项目也没有太大的差异,在研发期到测试期帮王者荣耀做了三十多次迭代的用研项目。

  但跟随王者研发上市的整个过程,我们也有很深的感触是来源于产品团队的,因为这个产品的开发团队在成都,我们每次项目也都会去成都做测试,这个过程里面,开发团队每一次几乎都会去听,当跟用户聊完以后有什么问题,会当下跟我们讨论哪些问题该优化、该调整,哪些是这次不能改的,反馈非常深入。他们获得这么大的市场成功,很关键的就是加入研究的过程,亲自走进用户;当有问题真的被论证的时候,敬畏用户,有落地改正的决心和魄力。

  我的分享到此结束,谢谢大家。

  Q&A环节

  1. 在你们调研方法里面,有哪些是比较有效而且重要的?第二个问题,如何做海外的调研?

  郑宇:第一个问题,研究的方法有很多种,针对不同的问题,可能用到的问题是不一样的。很多时候一个问题下面需要组合不同的研究方法,所以没有所谓的绝对重要。但是我觉得,对于游戏产品来说,尤其是在早期,的确要多对自己的用户进行面对面沟通,让他体验游戏,听他体验过程中有什么问题、遇到什么障碍、有什么需求,我们要更多地做用户的访谈和交流,可能会重要一点。

  第二个问题,做海外研究的时候,我们通常会收集数据和做桌面研究,因为能够收集到的信息有限。所以我们的海外研究也会到实地做更多一手研究,产品上市所需要的用研,前面分享提到的国内的一套研究我们都会去做,会请当地的手游玩家进行玩法概念的测试,如果我们产品在海外上线了,通过对已经玩过的用户进行一些访谈和问卷调查,当然还会跟行业数据进行结合,看一些已经“出海”的跟我们游戏相似的产品情况是怎样的。

  2. 请问中小团队如何做用户研究?中小产品用户量不大的情况下如何做研究?

  郑宇:中小团队更大的挑战就是有没有专业的研究人员,更多的时候可能是产品人员做研究,我们其实也倡导产品经理自己要做用户研究,所以在这之中没有太大的问题。

  重要的是,要学会如何跟你的用户做交流,抛开主观判断和引导问问题,在有限的资源里面,可以听到用户更多的反馈。如果你的产品已经上市,其实接触用户的渠道是不会缺的,你产品的用户是谁?如何找到他们?这些都是有办法的,比如可以通过客户端派发一些调查问卷。

 对于包皮过长的问题,很多家长都是非常注意的。所以在孩子的假期,家长会选择这个时间段让孩子去接受包皮手术。这样又不会影响到学习,也让孩子完成了手术。但是有些家长过于着急,孩子才两三岁就开始想着要给孩子去医院割包皮了,其实这个是不正确的。  3岁前包皮过长属正常现象  你可能听说过,很多西方国家的男孩子一出生就会“割包皮”,为什么我们周围的男孩不这么做呢?那么,怎样才算包皮过长?包皮过长一定要手术吗?什么时候接受手术比较好?相信每个男孩子的父母都会面对这些问题,大多数家长也很疑惑。  哪种情况才算是包皮过长?专家介绍,包皮过长是指阴茎头完全被包皮包裹,但能上翻露出尿道口及阴茎头,勃起状态下无法自煎鱼不粘锅可按照下述四种方法:1、先将锅洗净、擦干、烧热,鲜生姜在锅底抹上一层姜汁,然后放油加热,油热煎鱼,鱼皮不会粘锅。2、洗净的鱼(大的节成鱼块),使沾上一层鸡蛋糊,然后下锅煎制,煎至金黄色时翻煎另一面,这样不会粘锅。3、将洗净的鱼、鱼块,沾上一层薄薄的面粉(不是生粉哦),放入油锅煎制,能使鱼形完整、鱼皮不粘锅。4、煎炸前,鱼或鱼块用细盐、料酒腌渍一下,然后下油锅,这样也可使鱼皮不粘锅一、煎鱼有秘诀:鱼鲜、锅热、油少、火温、少翻搅。油下锅后,再在油里放1-2片生姜,煎鱼时就不容易粘锅脱皮了。另外,鱼在烹调上是不太好掌握的材料,火候是决定成败的关键,很多人煎鱼不是破皮就是粘锅,如果炸鱼就要油


  • 本文相关:
  • Snap如何战Facebook:90后创始人这样说(深度长文)
  • 携程被怼背后 是多个行业的乱象丛生
  • A5创业网播报:2017云栖大会马云金句 乐视网延期复牌
  • 如果阿里巴巴不在了 这是马云留给世界最好的东西
  • 透过微博商业化 看信息流广告如何架起科学和艺术的支点
  • 最新添加
    免责声明 - 关于我们 - 联系我们 - 广告联系 - 友情链接 - 帮助中心 - 频道导航
    Copyright © 2017 www.zgxue.com All Rights Reserved