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应对市场疲软之策?苹果手机售价与换机周期正相关

来源:CNBETA  责任编辑:小易  

手机市场走向疲软怎么办?手机厂商的对策仿佛纷纷聚焦在了一个点上,那就是涨价,在这方面最具代表性的莫过于苹果,而其它厂商也在悄然跟进。结合已有数据进行统计,从2015开始,无论是全球市场,还是国内市场,手机用户的换机周期都在大幅攀升。

手机品牌旗舰机型起售价格与用户换机周期

以全球手机用户的换机周期为例,2015年时为19.23月,2016年上升至21.6月,根据IDC的统计,2017年的换机周期更是上升到了32.4个月。另有统计显示,国内用户方面,也基本在近三年间,从1年更换一部手机,变为接近2年换一部手机。

于此同时,主流品牌旗舰机的价格也均会在换机周期发生上升的次年选择上涨,例如在2015年用户的换机周期开始上涨后,2016年开始,苹果的Plus系列开始较上代售价略微提升,iPhone 7 Plus变为6388元起售,而随着2016年、2017年换机周期增长幅度的显著增加,iPhone X直接来到8388元,今年iPhone Xs Max更是来到9599元。

另从三星Galaxy系列、华为P系列(没有选择Mate系列作为参考的原因是今年的售价还未知)的售价来看,也开始在近三年开始逐渐上涨。甚至,华为还推出了Mate系列的保时捷版Mate RS手机来进一步提升旗舰机型的售价。三星方面,也通过推出8GB+512GB版的机型,来向上抬高手机的售价。

显然,近三年来,手机品牌旗舰机型起售价格与用户换机周期存在着正相关的关系,也就是说,尽管用户的换机周期延长了,但由于手机厂商提升了产品售价,在业绩上也就不会存在太大问题。甚至苹果在刚刚发布的第三季度财报里面,当季营收532.65亿美元,比去年同期的454.08亿美元增长17%,净利润为115.19亿美元,比去年同期增长32%。在消费者欲望降低的情况下,高单品售价却带来了更高收益,尽管外界对于产品定价的吐槽之声越来越大。

尽管苹果的营收高歌猛进,但苹果iPhone的三季度销量仅为4130万部,比去年同期的4102.6万部只增长了1%。可见,消费者对于苹果手机的吸引力正在趋于理性,但相较于三年前翻了一倍的售价,也让倾向于两年一换机的消费者,却要掏上以往一年一换机时的总价,来买上一部分手机,也就是说,消费者交到商家手里的总价其实和以往并无差别。例如,小明在2013年买了iPhone 5s,在2014年买了iPhone 6 Plus,共花了11376元,但到了今年买一部iPhone XS Max时,却一下就花了9599元。此处还仅按最低容量的售价进行计算,要知道苹果已经取消了128GB版本,256GB版本已经高达10999元。

实际上,用户逐渐不喜欢每年更换的手机的理由也十分充分,手机在日常功能上,3-4年内的机型已经均能保障,无论是移动支付、社交网络、多媒体娱乐都能进行使用。手机在性能上也趋于过剩,在非大型3D游戏状态下,手机均保证体验,尽管旧款机型可能会慢上一点,但并非达到了用户无法忍耐的情况。

近日,又有消息传出称,苹果将会在明年推出5G手机,不过售价将会继续提高,起售价将会过万元。但是,通过将产品涨价,来满足企业自身的利润需求,抵消消费市场走向疲软的影响,是饮鸩止渴,还是长久之计,恐怕多数人都会觉得是前者。

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