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外媒:苹果在华受挫全因贵 白领一月工资买不起

来源:CNBETA  责任编辑:小易  

北京时间4日消息,据彭博社报道,苹果iPhone在中国市场的需求下降,这表明该公司的旗舰智能手机受到了其高昂价格的影响,也受到了中国性价比更高的竞争对手崛起的影响。

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苹果在线商店(中国)

该公司周三下调了第一财季营收预期,是近20年来首次下调。这说明iPhone在中国的销售陷入了困境。CEO蒂姆-库克(Tim Cook)表示,一些因素导致了预期营收的下调,包括美元走强、移动运营商提供的补贴减少,以及现有用户通过更换更便宜的电池延长了使用旧手机的时间。

但他没有提到苹果的新款iPhone价格太高。

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苹果将其在全球智能手机市场上第二名的宝座拱手让给了华为

iPhone XS Max是目前iPhone系列中的价格最高者,在中国起价为9599元人民币(合1400美元)。华为旗舰手机和OPPO的价格在4000到5000元人民币之间,约为iPhone价格的一半。vivo的一些入门级智能手机的价格是iPhone价格的四分之一。即便是苹果的iPhone XR,原本被认为是高端iPhone的低成本替代品,其售价也比竞争对手高出约1000元人民币。

智联招聘的一份研究报告显示,2018年第三季度,中国白领的平均月薪为7850元人民币,这意味着大多数新款iPhone的价格相当于他们工作一个多月的收入。

iPhone是苹果最重要的产品,创造了该公司三分之二的营收,并通过附加设备(如智能手表Apple Watch和无线耳机Airpods)以及苹果音乐(Apple Music)和应用商店(App Store)等服务,为该公司创造了更多的利润。中国还是苹果最重要的市场之一,曾被库克称为“超级市场”。

苹果的股价在周四暴跌近10%,创下近六年来最大单日跌幅。亚洲的供应商的股价也出现了大跌。

除价格因素外,中国的一些消费者已转向竞争对手华为的智能手机,因为它们拥有独特的背壳和摄像系统,以及一加等新兴手机公司的智能手机,因为它们的速度很快。库克在宣布新的预期营收时表示,中国智能手机市场正在萎缩,并指出,近几个月来,前往苹果零售店的人流量一直在下降。

上个月市场研究公司Gartner的研究主管安舒尔-古普塔(Anshul Gupta)在发布最新智能手机销售数据时表示:“苹果iPhone面临着中国饱和的高端智能手机市场,这个市场的增长速度已放缓,竞争正在不断加剧。”

苹果已经认识到其在中国的定价可能过高,并在2018年12月底扩大了该地区的iPhone以旧换新促销活动。在苹果中国网站上打出广告称,消费者现在可以用iPhone 7 Plus参加以旧换新活动,从而以4399元人民币的折扣价格买到新的iPhone XR。

风投公司Loup Ventures执行合伙人吉恩-蒙斯特(Gene Munster)表示,随着新机型的发布,iPhone的平均销售价格上涨了23%。他说,苹果的问题三分之二在于中国经济放缓,三分之一在于定价,“我想这不是一个创新问题。这是一个定价问题。”


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