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手机价格为何年年涨:消费者习惯了 钱更好“赚”了?

来源:CNBETA  责任编辑:小易  

由于设备制造成本的不断上升,加之某些新功能的出现,使得2019年的智能手机将更加昂贵。而高端手机价格上涨的主要原因在于,苹果、三星和业内其他领军企业正在打造一个超高端的细分市场,从而让每次产品销售都更加有利可图。

如果你认为1000美元的价格对于一部iPhone或Andriod智能手机来说太离谱,那么2019年你将会对智能手机的定价感到更加意外。多在诸如苹果iPhone XS和三星Galaxy Note 9等手机的带动下,999美元将成为智能手机价格的新常态,而且这只是起售价。随着存储容量和功能的增加,智能手机将变得更加昂贵。比如说,如果你想要一台512GB的iPhone XS,你需要多掏出三成的钱(1349美元)。

由于设备制造成本的不断上升,加之某些新功能的出现,使得2019年智能手机将更加昂贵。比如说,即将推出的三星Galaxy X系列智能手机中将支持5G通信,配置可折叠屏幕设计,其无疑是最先进的,但价格也不会亲民。

高端设备价格上涨的新浪潮,是影响多数手机品牌(包括谷歌、华为和OnePlus)价格更大趋势的一部分。手机制造商所采用的芯片组和定制摄像头等功能更强,成本也更高;与此同时,其也在竞相采用5G通信和可折叠屏幕等新设计,这些新元素对于帮助自家品牌在竞争日趋激烈但利润丰厚的行业脱颖而出至关重要。

高端智能手机并不是唯一变得越来越贵的产品。中端设备的价格也在被推高。iPhone XR的售价比去年的入门级iPhone 8高出7%,比iPhone 7高出15%。与此同时,OnePlus 6T的售价比六个月前发布的OnePlus 6手机增长了3.8%,在过去两年里增长了37.6%。

对2016年到2018年的11款手机价格数据进行分析显示,手机售价一直在大幅上涨。而预计在2019年甚至更久的时间里,手机价格还会进一步上涨。苹果公司当然也开始将这种定价策略应用于iPad Pro等其他电子产品,其已经提高了新一代iPad Pro和MacBook Air的价格,并在同类入门级产品和更高存储版本之间创造了巨大的价格差异。

苹果产品组合以及整个移动电子设备中不断攀升的价格,似乎显示出更昂贵的设备将会继续存在,或许作为消费者的我们不该一开始就选择大量购买这些设备。

当苹果公司在2017年用iPhone X打破1000美元的价格关口时,批评者对其过高定价嗤之以鼻,但自该产品于2017年11月首次上市以来,每周销量很快就超过了其他所有苹果设备。苹果的定价策略获得了回报,消费者接受了价格更高的型号,而其他智能手机制造商也纷纷效仿。

高端手机越来越昂贵的趋势凸显出手机作为通讯、工作、摄影和娱乐设备的重要性。随着新一代芯片处理能力、摄像头技术、电池寿命和互联网传输速度的提高,人们对手机的重视程度肯定会提高。

市场研究公司CCS Insight首席研究分析师本?伍德(Ben Wood)表示:“消费者愿意为一款手机支付高价,因为它可以说是他们生活中最重要的产品。”

价格上涨本身并不罕见。新型处理器和照相机等更快更好的功能部件制造成本更高。研究和开发新材料的资金投入也被折算进最终产品的价格。通货膨胀也会影响科技以外的商品成本。

但研发支出和通货膨胀并不能说明你手机成本的全部情况。通过每次产品迭代提高手机价格,苹果、三星和业内其他领军企业正在打造一个超高端的细分市场,能够让每次产品销售都更加有利可图。这一点非常重要,因为用户手机的持有时间更长,往往一部手机会使用三年或更长时间。

毋庸置疑,手机价格每年都在涨

除了极少数的个例外,顶级品牌的手机价格正在上涨。

市场研究公司IDC分析师安东尼?斯卡塞拉 ( AnthonyScarsella )在IDC全球季度手机追踪报告中称,“尽管2018年整体智能手机出货量将小幅下滑,但智能手机的平均售价将达到345美元,较2017年的313美元上涨10.3%。” 斯卡塞拉补充说,高端手机的价格尤其会上涨。

如果你将今天的手机价格与两年前发布的同一款手机进行比较,就会发现这种价格上涨是显而易见的。

苹果的iPhone和iPhone Plus/Max系列智能手机的价格都在稳步上涨,这使得iPhone XS Max开始成为奢侈品。

三星的Galaxy S、S Plus和Note系列产品价格也在上涨。甚至在Galaxy Note 9推出1000美元售价的重磅炸弹之前,作为去年iPhone Plus和iPhone X竞争对手的Galaxy S9 Plus就已经在向iPhone X的售价缓慢靠拢。

同样,我们看到OnePlus的价格涨幅也令人震惊。其每一款新产品的售价都会上涨。目前OnePlus每年推出两款新品: OnePlus 6于6月上市,售价529美元; OnePlus 6T于2018年10月上市,售价549美元。OnePlus 6T在美国市场的售价比2016款产品高出37.6%。而在英国市场,这款手机在过去两年中价格上涨了51.7%。

OnePlus的一位代表表示:“由于对智能手机的依赖在短时间内大幅增加,满足高性能所需产品质量和相应手机零部件的整个行业需求也在上升。”

LG全球通信高级总监Ken Hong在一封电子邮件中表示,“价格上涨的关键因素包括零部件成本、竞争对手定价、运营商激励、关税等。”

“事实上,这些投入成本正在上升,所以我们不得不跟随涨价,”Hong说。他补充说,引入更多类似于LG V35这样的新机型,会对降低产品价格产生积极影响。

有趣的是,谷歌Pixel 2和Pixel 2 XL的售价与Pixel和Pixel XL相同。然而在没有配置第二个后摄像头,也没有进行设计改动的情况下,谷歌还是将Pixel 3的价格提高了23%。该公司在提高产品售价以适应竞争。

但是现在制造手机的成本也增加了,对吗?

就像所有的电子产品一样,手机也是由来自不同供应商的零部件组成的,如果这些零部件的成本上升,那么手机的成本肯定也会上升。

伍德表示,过去几年对手机存储容量的需求引发了价格上涨,推高了存储成本,并促使供应商投资兴建更多工厂以满足需求。

在智能手机上增加诸如iPhone XS的3D深度感应前置摄像头那样的复杂相机,或者像华为Mate 20 Pro采用的三个后置摄像头,导致产品成本也会更高。用于手机背衬的玻璃或陶瓷材料,或用于手机边框的坚固航空航天级铝材料也是如此。

可以肯定的是,第一个推出钻石玻璃屏幕的手机,或者配置新的、抗污渍的缎面康宁大猩猩(Corning Gorilla)玻璃的手机肯定不会便宜。对于三星这样的公司来说,为曲面屏和柔性OLED显示器等新元件打造全新的制造工艺也很昂贵。

然而,尽管所有这些部件的成本上升在一定程度上可以解释高端手机的价格为何每年都在上涨,但许多专家表示,手机制造商正在保护利润率。

伍德在7月份的一次电话会议上说:“我当然承认,部分价格上涨因素来自于零部件和制造过程……但没有达到那个数量级。”“我还相信,苹果做出了一个战略决定,提高旗舰iPhone的价格,以最大限度地提高投资组合的回报率。”

市场研究公司Creative Strategies分析师卡罗琳娜?米拉内西(Carolina Milanesi)对此表示赞同。

她在一封电子邮件中表示:“这些手机的销量肯定比以往任何时候都多。”“这些设备的物料清单成本无疑在增长,但我确实认为,这些品牌在旗舰产品上增加了额外的利润,因为它们是地位的象征。”

5G通信和可折叠屏幕设计是否会推高价格上限?

苹果和三星在2018年都遭遇了销量增长的停滞,但这并没有阻止苹果获得可观的利润。2018年8月,凭借iPhone的高利润率,苹果成为了一家价值万亿美元的公司。随着销量增长降温,智能手机制造商将不得不提高单台设备的利润,这可能意味着价格上升。

现在,5G通信和可折叠屏幕设计的出现,将为手机制造商提供更多理由来支撑高售价。5G手机需要在设备内部使用全新的通信技术,而且在5G网络真正普及之前,智能手机制造商必须为单个运营商量身定制手机。OnePlus在2018年12月告诉媒体,在5G手机应用的早期阶段,每台手机的价格可能会上涨200或300美元。

三星移动业务高级副总裁贾斯汀?丹尼森(Justin Denison)表示:“如果你(在手机中)创造了足够的价值,那么消费者就会愿意为此买单。”

诸如三星、LG和华为即将推出的可折叠屏幕手机也是如此。这些手机将有可弯曲的塑料或玻璃屏幕,可以变成平板电脑,也可以折叠成手机大小相当的设备,不过要厚得多。

但在2019年,即使普通4G手机的价格也会更高。

伍德说:“在消费电子产品定价方面,苹果继续打破所有规则。其再次提高了旗舰设备的价格。此举发生在像三星等竞争对手面临巨大压力的时候,它只是证实了人们愿意为苹果产品支付高额溢价。”

随着今天iPhone XS、Galaxy Note 9和华为Mate 20 Pro等智能手机的价格不断攀升,其他厂商也有理由进行效仿。即使是诸如iPhone XR和OnePlus 6T等中端机型,只要价格相对高端机型便宜,也可以有提高的空间。例如,售价549美元的OnePlus 6T价格仍然只是iPhone XS的近一半,许多人认为这一相对价格足以让一款配备高端部件的“廉价”手机更容易被消费者所接受。

“当苹果公司以1000美元的价格发布iPhone X时……他们帮了整个行业的忙,”伍德说。“这给了所有其他智能手机制造商一些喘息的空间,我可以想象,在三星、华为和其他制造商那里,一定会有某种程度的愉悦。”

换句话说,尽管苹果的利润可能最高,但iPhone X过高的价格标签也帮助竞争对手在每部手机上赚更多的钱。

别担心,你还能买得起中端手机

高端手机的高定价并不意味着每一部手机的价格都会上涨。

我们继续看到中低端手机市场竞争激烈,像摩托罗拉Moto G6和E5系列等手机每年的产品售价大约持平,比如说Moto G6售价就保持在250美元的水平。

华为荣耀(Honor)品牌也定位在价格适中、成本适中的中端设备,这些设备往往也会坚持轻薄边框和双摄像头等流行设计和功能。小米、诺基亚、Oppo、华硕等品牌也在悄悄地为那些对价格敏感的消费者推出价格合理的基本款手机,帮助填补全球市场的空白。

因此,尽管最闪亮、功能最强大的手机仍处于高价,但市场对中端和入门级手机的需求依然强劲。

如果一款1000美元的手机听起来太离谱,你可能需要在一款更普通的手机中找到满足感,或者选择克服高价格带来的震撼,接受600美元旗舰手机的时代已经远去的事实。

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