中国智能手机市场大失衡:华为一家独大 OV小米苹果集体失势

来源:CNBETA  责任编辑:小易  

2019 年 10 月 30 日,市场调研机构 Canalys 发布了中国智能手机市场第三季度市场份额报告;报告显示,Q3 中国智能手机市场出货量为 9780 万部,比上季度的 9760 万部略有增加,但比去年同期依然下降了 3%。

与过去一样,中国智能手机市场的前五名分别是华为、vivo、OPPO、小米和苹果,但却呈现出更加严重的不平衡状态。

一家欢喜众家愁

从具体的情况来看,华为(含荣耀品牌)智能手机的出货量达到了 4150 万部,同比增加了 66%,市场份额占比高达 42.4%——这是华为连续六个季度在中国智能手机市场的同比增长率达到两位数的百分比,而这一次的 66% 是一个令人震惊的增长比。

而在华为一枝独秀的增长态势之下,其他几家排名靠前的厂商都出现了两位数百分比且不低于 20% 的份额下降,分别是:

  • vivo 出货量为 1750 万台,市场份额为 17.9%,同比减少 23%;

  • OPPO 出货量为 1700 万台,市场份额为 17.4%,同比减少 20%;

  • 小米出货量为 880 万台,市场份额为 9%,同比减少 33%;

  • 苹果出货量为 510 万台,市场份额为 5.2%,同比减少 28%。

从市场份额来看,第一名华为的市场份额(42.4%)已经接近第二名 vivo、第三名 OPPO 和第四名小米的总和(44.3%)。

值得注意的是,在前五名之外,其他智能手机厂商的市场份额总和从去年同期的 11.3% 减少到今年的 8%,仅仅出货 780 万台。这也意味着,前五名的出货量占比已经达到 92%,整个市场的马太效应已经走向极端,其他厂商的市场空间被挤占得越来越逼仄,用 “炼狱模式” 来形容,已经显得力度不够。

当然,考虑到前五名中只有第一名华为出现了市场份额增长,实际上其他四个厂商也是华为份额增长的 “受害者”,则其它厂商的市场空间进一步缩小,还是因为华为的高歌猛进。

换句话说,在中国智能手机市场,华为一家独大的地位更加牢固。

作为市场变量的 5G

对于华为的表现,Canalys 运动副总裁 Nicole Peng 表示:

华为已经与其他厂商之间拉开了巨大的差距。它的份额比本季度的亚军 vivo 高出了 25%。华为的主导地位赋予了它与供应链谈判的巨大权力,并增加了其在渠道合作伙伴中的市场份额。

Nicole Peng 还重点谈到了 5G 到来对华为智能手机市场份额的影响。他表示,鉴于华为在 5G 网络部署方面与运营商关系紧密,与本地同行相比,华为在 5G 网络推出之际,对本地网络兼容 5G 芯片组等关键组件的控制能力也很强,因此华为有能力进一步巩固其主导地位;这给 OPPO、vivo 和小米带来了巨大压力,它们会发现很难取得任何突破。

谈到 vivo、OPPO 和小米的表现,Canalys 分析师 Louis LIu 表示:

尽管新产品不断推向市场,但 vivo、OPPO 和小米的出货量仍在直线下降。鉴于中国各大运营商正大力推进 5G 预注册,并提供充足的折扣和免费的 5G 数据补贴,从而使得超过 1000 万用户注册有兴趣转向 5G,较小的供应商希望借助 5G 迅速提升市场份额。

除了华米 OV 之外,苹果维持了中国智能手机市场第五名的地位,但也出现了严重的下滑。

Louis Liu 表示,面对更加猛烈的竞争,苹果其实做好了更多的准备,iPhone 11 系列在照相方面有了很大的提升,从而吸引了中国消费者的热情;尤其是 iPhone 11 的超低起售价和渠道灵活,为苹果的销量提供了助力。

不过,Louis Liu 强调,苹果也在面临着挑战,尤其是中国手机厂商和运营商都在大力推动 5G 的市场营销,而苹果目前还不动声色,会让它遭遇不利局面。

每卖出两台就有一台?

其实,中国智能手机市场在 2019 年第三季度的不平衡发展态势,是它在第二季度表现的延续和增强。

根据 Canalys 在 7 月 30 日公布的 2019 年第二季度中国智能手机市场出货量报告,华为的出货量为 3730 万台,相比去年同期的 2850 万台增长 31%,市场份额为 38.2%,创下了自过去 8 年以来所有厂商的市场份额最高纪录。与此同时,OPPO、vivo 和小米的出货量分别出现了 18%、19% 和 20% 的同比下滑,就连苹果也下滑了 14%。

可见,早在 2019 年的第二季度,华为一家独大的局面就已经形成。有趣的是,在报告发布当天,华为也举行了业绩发布会;在发布会上,南华早报记者提问称:

华为手机一家独大,良心不会痛吗?

对此,华为董事长梁华回应称:

智能手机业务在市场占多大比例不一定是华为的追求,我认为未来也不会是一家独大,重要的是产品能不能跟随消费者的使用需要。消费者对华为或者荣耀手机的喜爱,技术领先、产品体验方面可能我们比较好,这是一种压力,我们也希望成为一种持续不断的动力,我们会用更好的产品和服务回报给消费者。

言语中充满谦逊,但背后是华为在中国智能手机市场的持续攻城略地。到了第三季度,42.4% 的市场份额和 66% 的同比增长率,再次巩固了华为一家独大的地位,不仅让 OV 小米和苹果的日子更加不好过,也挤占了前五名之外的厂商的市场空间。

尽管如此,这离华为真正的野心还有一定的距离——2019 年 3 月,余承东在华为 HiLInk 生态大会 2019 上公开对外宣布:现在中国每卖出三台就有一台是华为手机,今年我们的目标是每卖出两台就有一台,意味着中国市场份额超过 50%。

如果说这个目标在 3 月份听起来像是余承东的吹牛,那么在目前的最新市场态势下看来,这个目标离真正实现并不算非常遥远了。

总结

对于华为来说,面临美国的打压,能够在中国智能手机市场取得如此耀眼的成绩,也算是对它在海外市场损失的一种市场补偿,也有利于它稳固自身在全球智能手机市场的地位。不过从另外一个维度上来看,中国智能手机市场呈现出如此不平衡的发展状态,并不算是健康的,对于消费者的品牌多样化选择来说也并不算是一件好事。

另外一个值得关心的问题是,中国 5G 的商用落地马上就要到来,5G 成为消费者选择手机的一个重要考虑因素,从而也成为中国智能手机市场的另外一个潜在变量;考虑到各大厂商在 5G 方面的实力差异,整个市场的马太效应也许会被进一步放大。

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