中国智能手机市场大失衡:华为一家独大 OV小米苹果集体失势

来源:CNBETA  责任编辑:小易  

为手机出口到海外的主要方式是经过香港,然后转口到其他国家或地区。2014年,华为手机经过香港转口出口的手机销售额为25亿美元,在出口总额中所占比例为73.7%。其中缅甸、哥伦比亚、委内瑞拉、阿联酋是华为手机的主要目的出口市场,成交额分别为3.3亿美元、1.4亿美元、1.3亿美元和0.7亿美元,。华为在2015年将在全世界10多个主要目标市场进行重要布局,并对该领域内的龙头:苹果以及三星发出挑战。华为手机2014年海外消费者终端市场销售额在总销售额中的所占比例为52%,2015年华为将提高海外消费者终端市场销售额在总销售额中的比例,达到60%,并且荣耀也会在全球14个国家重点设立B2C电商平台,全方位进军全球消费者终端市场。数据来源:旭日移动终端产业研究所现在华为在全世界范围内已经有11个主要国家手机市场所占比例突破5%。这当中占白俄罗斯手机市场份额达到13%,占中国手机市场比例为8.1%,占缅甸手机市场比例达到50%,占南非手机市场比例为7.4%,占巴基斯坦手机市场份额达到13%,占荷兰手机市场比例为7.5%,占意大利手机市场比例为7%,占西班牙手机市场比例为7.6%。中国手机在2014年上半年出口量依然保持稳定的上市趋势,然而因为平均出口价格回落的不利影响因素,中国手机的出口成交额增涨幅度小于出口量增涨幅度。2014年6月份,中国手机的整体出口单价是81美元。华为作为国产手机品牌的一员,所出口的手机价格也很低廉。截止到2012年出口的39种机型包括:HUAWEI T8300、HUAWEI T8100、HUAWEI C8600、HUAWEI C8500S、HUAWEI C8800、HUAWEI C8500、HUAWEI U8110、HUAWEI U8500等,其出口价格从50到200美元不等。处于低端的手机出口贸易。但2013年华为P6在英国伦敦面世,海外销售价格为469欧,同样2014年发布的华为P7海外销售价格为499欧,华为Mate7海外销售价格为599欧,2015年4月15号华为P8的海外销售价格发布,高配版销售价格为599欧元,标配版销售价格为499欧元。经过高档产品的不断面世,华为手机渐渐获取了一定程度的市场肯定,特别是精品手机市场。3.加速开发海外市场的原因2014年华为海外消费者市场的开拓进度进一步加快,2014年5月份华为在法国巴黎面世最新研发的智能手机 P7之后,华为又将目标定位于东南亚,在泰国将P7面世。除此之外,在美国,华为建立了B2C电商网站,向顾客面对面销售Ascend Mate 2,目的在于和消费者形成一种直接的交流渠道,为了塑造华为的品牌知名度;在欧洲市场,华为经过大量的体育营销工作让销售量有了极大的的上涨。许多迹象显示,华为正在逐渐从中低端手机市场向高端手机市场过度,加快了其全球消费者终端市场的渗透力度,减少其与老牌三星、苹果的不足。3.1中国智能手机市场竞争激烈品牌多、款式多、网络结构复杂、竞争激烈、利润低是中国手机终端市场的现状。手机销售商如果缺少海外手机终端市场的利润反馈将会不利于与其他厂商的竞争。Gartner首席分析师盛陵海认为,现在中国智能手机终端市场已经逐渐饱和,尤其是大量国际互联网品牌手机进入中国智能手机终端市场,竞争愈发激烈。同样对于华为来看,发展重点除了中国智能手机终端市场,还得在全球市场特别是欧洲市场实现巨大发展。“毕竟相对来看,欧洲手机终端市场比美国有优势,就是其更加开放同样也会更加有机会。3.2 国际品牌衰退明显从全球市场来看,因为诺基亚、摩托罗拉、LG、索尼、爱立信等世界著名品牌衰落显著,空缺了巨大的市场份额,盈利增加,竞争变小,以上逐渐在吸引着中国手机品牌加快了向海外进军的步伐。华为手机出口现状华为技术有限公司是中国著名的民营高新科技公司,其在全球电信通信技术领域居于领先地位。2003年开始进入手机领域,经过10多年的发展,取得了一定程度的成功。2.1 华为概况1987年华为技术有限公司在中国深圳正式成立,总部在中国广东省深圳市龙岗区,是一家生产和销售电信通信设备的民营高新科技公司。华为公司的主要业务范围包括通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品,在全球范围内华为为许多电信通讯运营商及专业网络拥有者提供包括硬件设备、软件开发、专业服务和高操作性解决方案在内的多种业务。2007年华为在中国电子领域盈利和缴纳税收排名第一。截止到2008年底,华为在全球市场上为100多个国家和地区提供服务,排名国际前50名的电信通讯运营商中就有45家运用华为提供的产品、服务和解决方案。华为公司提供的产品、服务和解决方案目前已经运用在国际上170多个国家和地区,服务全球33%的人口。国际市场越来越成为华为公司销售收入的重要来源。华为公司2009年的合同销售收入为302亿 美元,比2008年增长30%,并且有大于2/3的销售收入来源于全球市场。2010年合同销售收入达到340亿美元,预测2011年的销售收入将达到400亿美元。Dell'Oro是一家全球著名的市场研究公司,他的一份数据报告表示,华为已经成为国际第二大通讯设备商,赶超了阿尔卡特-朗讯和诺基亚—西门子,在2009年华为获得全球第一个商用的LTE网络,而挪威的4G移动网络合同更使得整个行业震惊。在“2010年最具创新力公司”排名中(美国专业商业媒体公司Fast Company排名),华为排名第五,前四位为Facebook,Amazon,苹果和google。随着20多年的艰辛发展,华为渐渐成长为一个国际化公司。在国外建立了22个地区部,100多个分支机构,让华为可以最大程度的了解顾客,了解客户的要求并迅速反应。并且华为在美国、印度、瑞典、俄罗斯和中国等地建立了17个研究基地,各个研发基地的开发重心和方向都不相同。运用全球化的同步研究开发体系,汇集全世界的高新科技、经验及优秀人才来进行新产品的研发,让新产品刚面世,科技就与全球同步。除了这些,华为还在全世界建立了36个培训基地,为东道国培训技术人才,并努力实现员工的本地化。全世界本地化推动,不但促进了华为对当地市场的熟悉,而且为东道国的社会经济发展作出了许多贡献。数据来源:IDC 2012年3月2.2 华为手机出口状况2.2.1 华为手机全球销量 国际市场研究公司IDC的数据表示,2012年第四季度,华为智能手机全世界供应量达到1080万部,位居全球第三大智能手机销售商,拥有全球智能手机4%的份额,而2013年华为同样在全球智能手机销量排行榜中位列第三。2012、2013 年面向终端用户的智能手机销量(以千部计算)数据来源:Gartner 2014年4月2014年全世界智能手机供应量达到了11.67亿部,较上年同比增加了25.9%,并且国产手机品牌供应量达到了4亿5千万多部,在全球智能手机供应量中拥有40%的份额。同时,全世界智能手机供应量前十强手机供应商中,中国智能手机厂商拥有六个名额。如此喜人的业绩,大部分来源于高性价比的中国手机和全球对于智能手机的巨大需求。2014年全球智能手机出货量排行榜数据来源:TrendForce,Jan,20152014年华为智能手机供应量达到7500万部,同比增长70%,全球智能手机供应量排行榜上华为位居第五。其中52%的销售额来源于国外,同时也是华为海外销售额第一次超过中国市场销售额。数据来源:旭日移动终端产业研究所2014年华为消费者终端业务成交额为122亿美元,第一次超过百亿美元,比2013年增长30%;并且,智能手机供应量达到7500万部,比2013年增长45%。有资料显示,华为消费者终端业务销售额有52%来源于海外市场,中国海关数据显示,2014年华为出口智能手机量达到3904.3万台,价值为38亿美元,平均每一手机价格为131美元。2015年第一季度全球智能手机供应量排名中,三星在2015年第一季度中全球市场份额为27.8%,居于第一位,同比2014年第四季度增长了将近13%,同时三星的老牌对手苹果则同比衰落了14%,全球市场所占份额为19.9%,居于第二位。2015年第1季度全球智能手机供应量排行榜数据来源:TrendForce.Apr.2015居于全球智能手机供应量第三位的华为在中国市场排名第一,占中国智能手机供应量份额为19.2%,中国品牌联想的国内市场份额为16.4%,居于第二位。按比例计算,华为2015年第一季度智能手机供应量已超过2000万,同时联想2105年第一季度智能手机供应量为1750万。华为的2015年消费者终端业务的供应量预期销量是1亿部(2014年智能手机销售量为7500万部),高档机型(销售价格为2000元以上价位)所占比例突破30%,海外销售额所占比例突破60%,全年销售额预期达到160亿美元。3.3 自身实力增强最近几年华为在全球智能手机终端市场的表现值得称赞,不管是销售数量还是品牌知名度都有巨大的提升。据研究机构的数据显示,华为手机2013年的品牌国际知名度突破到52%,比2012年增长110%。4 华为手机国际化进程优劣势分析华为手机在国际化的进程中不断发展,从2003年开始进入手机领域,到2009年进入智能手机领域,2012年华为手机全球供应量位居全球第二。在这一进程中华为存在自身的优势也有劣势。4.1 华为手机国际化进程劣势分析4.1.1 所占的市场份额小2009年华为进入智能手机终端领域开始,到2012年实现手机供应量位居全球第三,所占全球智能手机供应量的份额达到5%,2013年至今出货量一直稳居全球前五。但却与同为全球出货量前五的三星以及苹果差距甚大。华为、三星、苹果全球销售份额表(百分比)4.1.2 国际品牌开始重视对低端市场的开发国外的品牌在以往的市场开发过程中忽视了对低端市场的开发,考虑到国际市场的低端市场有庞大的消费群体,近几年三星,索尼、诺基亚等也增强了对低端市场的开发,相继推出了多款低端市场的机型,取得了不错的销售业绩。这样使得华为手机所占份额较大的中低端市场竞争更为激烈,虽然华为现在的目标是在中高端手机市场站稳脚跟,自2013年到今,发布了多款中高端机型,但依然改变不了低端手机在其全球出货量中占有较大份额。设备供货条约会不利于美国国家安全,让华为对北美市;这并不是华为遇到的第一个涉及安全问题的麻烦,20;6月30日中国出口的无线网卡受到欧盟的反倾销和保;4.1.5营销模式落后;第一,全球化的初期,华为都用国内销售团队,将他们;第二,缺少进入发达国家市场竞争的经验以及..www.zgxue.com防采集请勿采集本网。

2019 年 10 月 30 日,市场调研机构 Canalys 发布了中国智能手机市场第三季度市场份额报告;报告显示,Q3 中国智能手机市场出货量为 9780 万部,比上季度的 9760 万部略有增加,但比去年同期依然下降了 3%。

所以它是智能手机开始后的第一批手机厂商,那为什么同期的其他公司却一年不如一年呢,主要是没有跟上市场的步伐。刚开始它跟其他的通信商做的手机一样,都是做低端的合约机。它感觉得到了竞争压力,也看到

与过去一样,中国智能手机市场的前五名分别是华为、vivo、OPPO、小米和苹果,但却呈现出更加严重的不平衡状态。

首先就是华为的系统,华为手机的操作系统是安卓4.1,目前市场上的智能手机使用这个系统的可谓是少之又少,而且作为全网通的一款智能机器,华为手机并不像是其他的手机一样仅仅支持移动和联通用户,对于小

一家欢喜众家愁

2018年第二季度,华为智能手机全球市场份额跃升至15.8%,首次成为全球第二大智能手机厂商。2019年2月24日晚,在MWC2019华为终端全球发布会上,华为正式发布华为Mate X。2019年3月26日,华为P30/Pro系列在

从具体的情况来看,华为(含荣耀品牌)智能手机的出货量达到了 4150 万部,同比增加了 66%,市场份额占比高达 42.4%——这是华为连续六个季度在中国智能手机市场的同比增长率达到两位数的百分比,而这一次的 66% 是一个令人震惊的增长比。

2003年7月,成立了华为技术有限公司手机业务部,2004年华为终端公司成立了。同年2月,作为中国第一款WCDMA手机参加法国戛纳3GSM大会并现场演示。随后华为不做终端,华为GSM这个第二代移动通信

而在华为一枝独秀的增长态势之下,其他几家排名靠前的厂商都出现了两位数百分比且不低于 20% 的份额下降,分别是:

vivo 出货量为 1750 万台,市场份额为 17.9%,同比减少 23%;

OPPO 出货量为 1700 万台,市场份额为 17.4%,同比减少 20%;

小米出货量为 880 万台,市场份额为 9%,同比减少 33%;

苹果出货量为 510 万台,市场份额为 5.2%,同比减少 28%。

从市场份额来看,第一名华为的市场份额(42.4%)已经接近第二名 vivo、第三名 OPPO 和第四名小米的总和(44.3%)。

值得注意的是,在前五名之外,其他智能手机厂商的市场份额总和从去年同期的 11.3% 减少到今年的 8%,仅仅出货 780 万台。这也意味着,前五名的出货量占比已经达到 92%,整个市场的马太效应已经走向极端,其他厂商的市场空间被挤占得越来越逼仄,用 “炼狱模式” 来形容,已经显得力度不够。

当然,考虑到前五名中只有第一名华为出现了市场份额增长,实际上其他四个厂商也是华为份额增长的 “受害者”,则其它厂商的市场空间进一步缩小,还是因为华为的高歌猛进。

换句话说,在中国智能手机市场,华为一家独大的地位更加牢固。

作为市场变量的 5G

对于华为的表现,Canalys 运动副总裁 Nicole Peng 表示:

华为已经与其他厂商之间拉开了巨大的差距。它的份额比本季度的亚军 vivo 高出了 25%。华为的主导地位赋予了它与供应链谈判的巨大权力,并增加了其在渠道合作伙伴中的市场份额。

Nicole Peng 还重点谈到了 5G 到来对华为智能手机市场份额的影响。他表示,鉴于华为在 5G 网络部署方面与运营商关系紧密,与本地同行相比,华为在 5G 网络推出之际,对本地网络兼容 5G 芯片组等关键组件的控制能力也很强,因此华为有能力进一步巩固其主导地位;这给 OPPO、vivo 和小米带来了巨大压力,它们会发现很难取得任何突破。

谈到 vivo、OPPO 和小米的表现,Canalys 分析师 Louis LIu 表示:

尽管新产品不断推向市场,但 vivo、OPPO 和小米的出货量仍在直线下降。鉴于中国各大运营商正大力推进 5G 预注册,并提供充足的折扣和免费的 5G 数据补贴,从而使得超过 1000 万用户注册有兴趣转向 5G,较小的供应商希望借助 5G 迅速提升市场份额。

除了华米 OV 之外,苹果维持了中国智能手机市场第五名的地位,但也出现了严重的下滑。

Louis Liu 表示,面对更加猛烈的竞争,苹果其实做好了更多的准备,iPhone 11 系列在照相方面有了很大的提升,从而吸引了中国消费者的热情;尤其是 iPhone 11 的超低起售价和渠道灵活,为苹果的销量提供了助力。

不过,Louis Liu 强调,苹果也在面临着挑战,尤其是中国手机厂商和运营商都在大力推动 5G 的市场营销,而苹果目前还不动声色,会让它遭遇不利局面。

每卖出两台就有一台?

其实,中国智能手机市场在 2019 年第三季度的不平衡发展态势,是它在第二季度表现的延续和增强。

根据 Canalys 在 7 月 30 日公布的 2019 年第二季度中国智能手机市场出货量报告,华为的出货量为 3730 万台,相比去年同期的 2850 万台增长 31%,市场份额为 38.2%,创下了自过去 8 年以来所有厂商的市场份额最高纪录。与此同时,OPPO、vivo 和小米的出货量分别出现了 18%、19% 和 20% 的同比下滑,就连苹果也下滑了 14%。

可见,早在 2019 年的第二季度,华为一家独大的局面就已经形成。有趣的是,在报告发布当天,华为也举行了业绩发布会;在发布会上,南华早报记者提问称:

华为手机一家独大,良心不会痛吗?

对此,华为董事长梁华回应称:

智能手机业务在市场占多大比例不一定是华为的追求,我认为未来也不会是一家独大,重要的是产品能不能跟随消费者的使用需要。消费者对华为或者荣耀手机的喜爱,技术领先、产品体验方面可能我们比较好,这是一种压力,我们也希望成为一种持续不断的动力,我们会用更好的产品和服务回报给消费者。

言语中充满谦逊,但背后是华为在中国智能手机市场的持续攻城略地。到了第三季度,42.4% 的市场份额和 66% 的同比增长率,再次巩固了华为一家独大的地位,不仅让 OV 小米和苹果的日子更加不好过,也挤占了前五名之外的厂商的市场空间。

尽管如此,这离华为真正的野心还有一定的距离——2019 年 3 月,余承东在华为 HiLInk 生态大会 2019 上公开对外宣布:现在中国每卖出三台就有一台是华为手机,今年我们的目标是每卖出两台就有一台,意味着中国市场份额超过 50%。

如果说这个目标在 3 月份听起来像是余承东的吹牛,那么在目前的最新市场态势下看来,这个目标离真正实现并不算非常遥远了。

总结

对于华为来说,面临美国的打压,能够在中国智能手机市场取得如此耀眼的成绩,也算是对它在海外市场损失的一种市场补偿,也有利于它稳固自身在全球智能手机市场的地位。不过从另外一个维度上来看,中国智能手机市场呈现出如此不平衡的发展状态,并不算是健康的,对于消费者的品牌多样化选择来说也并不算是一件好事。

另外一个值得关心的问题是,中国 5G 的商用落地马上就要到来,5G 成为消费者选择手机的一个重要考虑因素,从而也成为中国智能手机市场的另外一个潜在变量;考虑到各大厂商在 5G 方面的实力差异,整个市场的马太效应也许会被进一步放大。

访问:

京东商城

智能手机市场排行,要看是销量排行还是关注度排行或者其他等等,目前大的国产手机厂商无非就是华为、oppo、vivo、小米这几家独大,另外还有魅族、中兴、金立、锤子、一加等。要说这里面综合实力最强的还是华为内容来自www.zgxue.com请勿采集。


  • 本文相关:
  • 国内智能手机市场排行:华为只排名第三,第一是谁
  • 华为手机出口哪些国家 华为手机出口现状分析
  • 华为要想成为全球第一大智能手机厂商需要怎么做?
  • 华为和中兴为什么能抢得中国智能手机市场的先机!急急啊!!!!
  • 为什么华为的手机越卖越贵,反而手机市场份额更高了?
  • 华为手机真的很垃圾!网上那些怎么对华为歌功颂德的,多是任正非花钱请的托,要买华为的慎重考虑
  • 华为手机屏幕是华为生产的吗?
  • 华为开始做手机是那年
  • 华为手机,和华为荣耀手机有什么区别
  • 华为手机型号大全
  • 免责声明 - 关于我们 - 联系我们 - 广告联系 - 友情链接 - 帮助中心 - 频道导航
    Copyright © 2017 www.zgxue.com All Rights Reserved