腾讯音乐解除独家版权 网易云能买到“周杰伦”吗?

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腾讯声明放弃音乐版权独家授权 ,绝大部分独家协议已按期解约

文|新浪科技 杨雪梅

编辑|韩大鹏

值得注意的是,腾讯音乐与相关上游版权方解除独家协议后,对方可自行向其他经营者进行授权。但如果网易云等其他平台不买版权,或者从上游版权方手里购买不到版权,用户照样还得下载、切换不同App来听歌。

不过,走出独家版权时代,在线音乐平台必将迎来新的变化——新兴公司有机会参与竞争、未来平台靠资源和服务竞争、创新玩法会更多等。值得期待的是,拿下版权“紧箍咒”的在线音乐行业,未来又将如何发展?

利好网易云?

“非常期待这是一个真心实意的,不含任何阳奉阴违的决定。”

就在腾讯音乐公告发布后不久,网易CEO丁磊在网易财报电话会上便针对腾讯音乐的公告进行了发声。

丁磊表示,网易云音乐准备了充足资金,并愿意以最大的诚意,与版权方开展公平开放的合作。

据网易财报的信息,第二季度网易云音乐毛利率首次转正,未来有望随着收入的增长进一步提升利润率。版权内容方面,随着行业政策变化,网易云音乐希望未来可按更合理价格采购更多好音乐。

实际上,从早前腾讯音乐放弃独家版权的消息出来,很多网友就表示,网易云可能是其中的受益方。网友也呼吁网易云扩大版权库,尤其对周杰伦等一些重要版权歌曲充满了期待。

但是,腾讯音乐放弃音乐独家版权,并不意味着共享版权。其他平台需要跟进版权扩充曲库,才可以在其平台上听到周杰伦等歌曲。同时,也需要上游版权方愿意售卖版权给其他平台。

据一位接近网易云音乐的人士透露,过去一个多月网易云音乐在版权上的谈判并不顺利。网易云音乐先后与多家重要版权公司进行沟通,但几乎未能获得有效回应,部分版权方表示与腾讯音乐的合同尚未解除,暂时无法开展非独家合作洽谈。

如果网易云等平台不买版权,或者从上游版权方手里购买不到版权,用户照样还得下载、切换不同App来听歌。

也就是说,虽然独家版权被叫停了,但不排除平台间会以另一种方式继续构建版权优势的可能。市场手段有很多,可能要具体来看了。

机会更多还是竞争更多?

腾讯音乐此次正式放弃独家版权的背景是,今年4月,市场监督管理总局加大力度全面整治中国互联网巨头的反垄断行为,腾讯音乐是其中的重点整治对象,随后7月,腾讯音乐被罚款并责令解除独家版权等措施。

火花音乐CEO陈鑫则向新浪科技表示,平台能给的扶持资源是有限的,独家的获益者始终是万分之一的音乐人和头部唱片公司。现在推倒独家、重新接受市场化的洗礼肯定是好事,这将给新兴公司以机会竞争。

“如果平台不再靠独家版权来打造‘护城河’,未来平台靠资源和服务竞争,那么将有更多新的内容、玩法推向市场,比如培养独立音乐人、Live演唱会、数字周边等。”陈鑫认为。

流媒体音乐市场并不乏新生力量。

字节跳动和快手都在布局音乐业务。此前,市场消息称字节跳动已经在测试音乐产品飞乐和音乐发行平台BeatDynamic。并成立了音乐事业部,进军流媒体音乐领域。

今年7月,消息称字节跳动已将音乐升级为P1优先级业务,与游戏、教育业务平级。字节跳动产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏(Alex)已在近期接手该业务,主导字节跳动海外音乐产品Resso。

除此之外,快手也在于上游版权公司签约音乐版权,完善音乐生态圈。

包括短视频、直播平台在内的其他泛娱乐平台带给在线音乐平台的冲击不可忽视。在Q2财报中,虽然腾讯音乐在线音乐月付费用户数达到6620万,同比增长40.6%,但其在线音乐月活同比下降4.3%为6.23亿人;在线音乐的订阅会员ARPPU(平均每付费用户的收入),从持续一年多的9.3元下降3.2%至9元;社交娱乐服务的付费用户数同比下降12.7%。

腾讯音乐高管表示,月活下滑问题出在其他泛娱乐平台的竞争加剧。

相比较传统的在线音乐平台,短视频平台的优势在于,能够通过音乐业务整合,实现播放、宣发、版权运营于一身的生态体系搭建。不过,前者有沉淀多年的音乐生态和版权库,短时间内行业格局仍然是腾讯音乐稳坐行业老大,网易云全力追赶。

目前,从腾讯音乐和网易云音乐的财报来看,双方主要收入构成都是在线音乐服务收入和社交娱乐服务收入。其中,腾讯音乐第一大收入来自社交娱乐服务,2021年Q2占比63.2%,在线音乐服务收入(主要来自广告服务和音乐订阅收入)占比为36.8%。而网易云音乐营收中,在线音乐服务收入占比53.6%,高于腾讯音乐,此外社交娱乐服务及其他收入占比46.4%。不过,网易云音乐在营收规模上大幅低于腾讯音乐,且处于亏损状态,且与腾讯音乐在在线音乐MAU、付费率、营收和净利润几个维度差距都较为明显。

未来在线音乐平台拼什么?

8月中旬,在财报电话会上,腾讯音乐高管谈到放弃独家版权时表示,对订阅量影响不大,且有助于降低内容成本,但也不否认,这些规定确实对运营有一定影响。

长期以来,在线音乐行业陷入版权争夺困境。作为在线音乐的版权大亨,腾讯音乐早在2017年就集齐了环球音乐、索尼音乐、华纳音乐三大唱片公司的独家代理版权。

独家版权是腾讯音乐最核心的护城河,如今放弃,意味着要找到新的竞争力。

腾讯音乐高管此前表示,在线音乐之外,会继续对外拓展,比如在内容创造端不仅仅是内容生产的上游企业,还要做组织越来越多的在线和离线音乐会的下游企业。

相对网易云来说,腾讯音乐背靠腾讯,有一定的资源优势,比如会与微信视频号联动,未来将加大内容共创制作、宣发等业务的投入,与音乐生态进行更深度的合作,为音乐产业提供全链条服务;还和腾讯视频会员包月计划合作,进而提升会员服务数据。

随着版权“紧箍咒”被拿掉,音乐平台们开始探索多元化内容和业务模式,开始拼资源拼服务。而行业竞争也将进入另一种状态,至于是否真正利好用户、创作者,还需长期来看。

此前在接受新浪科技采访时,深度科技研究院院长张孝荣就表示,如果腾讯音乐放弃独家版权,就意味着放弃了维护垄断地位的护城河,放任了市场竞争。当然,网络音乐行业市场规模较小,且商业模式单一,用户量缩水,难以养活多个竞争性平台。他认为,腾讯音乐放弃独家版权,对行业未必是好事,因为在一个市场规模有限的市场上,存在激烈竞争,不利于平台发展。


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