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直播综艺杀向海外游,留给卫视网综的红利不多了

来源:CHINAZ  责任编辑:小易  

斗玩网(douwan.com)报道:近年出现了众多海外旅游综艺,如《花样姐姐》、《花样男团》、《出发吧我们》,连《奔跑吧兄弟》也动不动去韩国转一圈。在国内旅游综艺式微的情况下,出海似乎成了节目IP自我突破的重要动作,《花儿与少年》和《花样姐姐》曾带动起国内的土耳其旅游热潮,随着旅游行业的产业升级,以及网络综艺、直播等传播媒介的兴起,斗鱼《鱼乐家族》等新形态旅游综艺内容纷纷出海,焕发综艺形态的第二春。

旅游网综出海的红利

2017 年国庆旅游人数或破 6 亿人次,其中出境游人次同比翻倍。出境旅游的火爆带动了不少产业的发展,其中网综是距离用户“最近”的窗口。常见的旅游网综模式是选择一个取景地,边宣传景点边制造内容亮点。在全民出境游的背景下,国内网综去海外录制节目的频率越来越高,如果《爸爸去哪儿》还羞答答的等到最终集才出国,那《一路上有你》、《花儿与少年》等节目则直接把整个团队扔到国外玩去了。不同语言和文化的海外国家充满未知和新奇,这给国内同质化严重的卫视综艺提供了内容的突破口,从各大网综节目逐年增加的出海频率,可以看到去海外录制节目已成为当前卫视综艺的一大趋势。

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出境游群体中,80、 90 后的占比较高,他们更倾向于网络、直播等新型流媒体内容。直播平台也顺应市场需求推出了不少旅游综艺,其中斗鱼《鱼乐家族》主打海外游,在综艺内容和旅行安排上接近年轻人群体喜好的动漫、游戏、宅舞等。而卫视综艺的定位更多是面向家庭群体,对于许多中产家庭而言,海外旅游还是一个比较新鲜的体验,PGC的风向转至海外,既补足了人文与热门旅游的需求,又能通过旅游产业与pgc内容的深度结合,形成跨界产业升级,为出镜旅游业带来更大的效益。《爸爸去哪儿》的亲子人文环境因素,《奔跑吧兄弟》对成熟的团体旅游景点挖掘,都具备了充分的家庭商业因素考量。

不过今年也看到《花儿与少年3》的惨淡收官。海外旅游综艺不仅仅只是艺人身在海外,还需要在内容上求新求变,只是套着一层老套模式的皮,对海外旅游取景地进行文化消费,会提前消耗掉节目IP和取景地的新鲜感。尤其是在现今卫视综艺模式过剩,版权玩法都被观众吃透的环境下,PGC网综的制作更需要模式上的创新,结合海外当地文化来进行内容突破或许是个不错的选择。

直播网综新鲜体验

直播综艺目前正在发展飞速和探索中,斗鱼《鱼乐家族》在今年 9 月率先敲开了海外直播综艺的大门。户外和旅游本身便是直播的热门内容,但光靠主播个人的内容产出是不够丰富的,在直播综艺化大潮的驱动下,旅游直播综艺应运而生。去年曾推出的《鱼乐星之旅》的斗鱼给国内直播旅游网综带来了新思路,今年则将重点放在了海外出境旅游市场上,《鱼乐家族》注重旅游体验,轻竞技对抗,吃喝玩乐+cosplay的潮流内容,更偏向年轻人、情侣、自由行群体。

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直播与卫视网综的商业模式不大相同,卫视网综更注重大的旅游品牌的合作,如《爸爸去哪儿》中的同城旅游,卫视综艺为品牌提供曝光和服务介绍,虽然在品牌的曝光度上收益很好,但是在具体的产品和消费转化上互动不高。直播则不同,实时进行的节目形态,会让观众关注到旅游过程的每一个细节,比如酒店、比如餐饮、比如玩乐设施,比如购物等。因此,直播PGC内容与定制化旅游项目结合更合适,主打精品,定制化旅游管家的路线。对品牌产品可以做到精准营销。提高同款旅游路线的销售额。

现在直播平台上的旅行节目都还处于萌芽阶段,需要试错和克服许多挑战,这对主播和制作团队的要求较高。不过直播综艺也可以选择较为成熟的旅游路线进行细分,如斗鱼《鱼乐家族》第一集中的旅游内容为动漫取景地巡礼。这些动漫里出现的景点都藏在东京热闹的市区里,保障了直播过程的顺畅。主播在这部综艺里,不仅要具备相关二次元动漫游戏的内容知识,粉丝群体与内容的契合度也需要进行考量。做到内容上与旅游景点深度捆绑,根据主播属性灵活配置直播环节,这样才能精准的将品牌传播到目标受众群体去。

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2016 年出境游数据显示,国内出境游人数只占人口基数的10%,但在携程网旅游消费上却占据了65%的份额,未来发展潜力巨大。即使是《奔跑吧兄弟》和《爸爸去哪儿》这样王牌级综艺,都曾将压轴的最终集放在海外景点录制。而国内旅游市场虽然连续几年维持12%增长率,但上升空间日趋平稳,随着旅游类网综收视率下滑,网综为国内景点带来的影响力已不复从前。

这些卫视综艺将出海作为杀手锏,侧面证明了综艺出海的内容优势。不过综艺出海要注意 “水土不服”的问题, 经过前几年的野蛮生长,国内卫视综艺在内容上呈现审美疲劳的颓势。想通过出海来挽回内容上的疲劳显然不是一个明智的做法,跨界合作,在新的综艺形态里进行创新,才是旅游网综的正确打开姿势。

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出海,既是国内各行业未来发展的重要动作,在文化领域,出海还是一个宣扬中国文化、文化输出的重要渠道。网络综艺和直播综艺成为娱乐文化的主战场,期待在海外放飞后产生更多的优质内容。也希望卫视综艺在经受低潮之后,可以找到适合自己发展的道路,延续中国自己的综艺故事。


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