数码控科技猎奇Iphone动漫星座游戏电竞lolcosplay王者荣耀攻略allcnewsBLOGNEWSBLOGASKBLOGBLOGZSK全部技术问答问答技术问答it问答代码软件新闻开发博客电脑/网络手机/数码笔记本电脑互联网操作系统软件硬件编程开发360产品资源分享电脑知识文档中心IT全部全部分类全部分类技术牛文全部分类教程最新网页制作cms教程平面设计媒体动画操作系统网站运营网络安全服务器教程数据库工具网络安全软件教学vbscript正则表达式javascript批处理更多»编程更新教程更新游戏更新allitnewsJava新闻网络医疗信息化安全创业站长电商科技访谈域名会议专栏创业动态融资创投创业学院 / 产品经理创业公司人物访谈营销开发数据库服务器系统虚拟化云计算嵌入式移动开发作业作业1常见软件all电脑网络手机数码生活游戏体育运动明星影音休闲爱好文化艺术社会民生教育科学医疗健康金融管理情感社交地区其他电脑互联网软件硬件编程开发360相关产品手机平板其他电子产品摄影器材360硬件通讯智能设备购物时尚生活常识美容塑身服装服饰出行旅游交通汽车购房置业家居装修美食烹饪单机电脑游戏网页游戏电视游戏桌游棋牌游戏手机游戏小游戏掌机游戏客户端游戏集体游戏其他游戏体育赛事篮球足球其他运动球类运动赛车健身运动运动用品影视娱乐人物音乐动漫摄影摄像收藏宠物幽默搞笑起名花鸟鱼虫茶艺彩票星座占卜书画美术舞蹈小说图书器乐声乐小品相声戏剧戏曲手工艺品历史话题时事政治就业职场军事国防节日风俗法律法规宗教礼仪礼节自然灾害360维权社会人物升学入学人文社科外语资格考试公务员留学出国家庭教育学习方法语文物理生物工程学农业数学化学健康知识心理健康孕育早教内科外科妇产科儿科皮肤科五官科男科整形中医药品传染科其他疾病医院两性肿瘤科创业投资企业管理财务税务银行股票金融理财基金债券保险贸易商务文书国民经济爱情婚姻家庭烦恼北京上海重庆天津黑龙江吉林辽宁河北内蒙古山西陕西宁夏甘肃青海新疆西藏四川贵州云南河南湖北湖南山东江苏浙江安徽江西福建广东广西海南香港澳门台湾海外地区

发力广告业务:亚马逊平台搜索结果中广告增多

来源:CHINAZ  责任编辑:小易  

新浪科技讯 北京时间 9 月 12 日早间消息,据美国科技媒体Recode报道,随着亚马逊致力于广告业务增长,其商品搜索结果中的广告越来越多,而且还排名靠前。或许有一天,消费者也会对亚马逊平台的产品广告恼怒不已。

你可能感觉亚马逊网站上的广告越来越多、无孔不入,事实正是如此。至少对于那些愿意掏钱的商家而言,在亚马逊网站上发布广告已经成为品牌推广战略的组成部分。

自 2012 年以来,亚马逊平台上的赞助产品广告一直有增无减。但最近,该公司致力于广告业务的增长,业务手段变得更加雄心勃勃。

赞助广告允许供应商通过竞价拍卖方式,将他们的产品呈现在消费者输入的相关搜索词中。例如,如果你是金霸王(Duracell)厂家,只要花钱,当有人输入“电池”或“劲”等关键词时,亚马逊就可以让这类产品出现在搜索结果中。

而在测试中,此类广告出现在每一个搜索词上,证明亚马逊确实在争取广告费方面又添新招。

为了赢得更多眼球,品牌正在投入更多现金。根据市场营销机构Merkle的数据, 2018 年第二季度,亚马逊搜索赞助产品支出同比增长165%。

品牌商家为争夺关键字展开了激烈竞争,业内人士认为“已升级为一场军备竞赛,当前的趋势是:花更多的金钱购买更多的广告,才能在亚马逊获得更好的知名度。”

每当消费者点击广告时,亚马逊都会赚钱,而且,不管人们最终买不买,亚马逊都因出售广告而赚得盆满钵满。

对于品牌商家来说,亚马逊的广告方式正变得越来越重要,大约一半的产品搜索都是从那里发起的,而非谷歌之类通用搜索引擎。

广告对亚马逊的重要性也日益凸显,该公司的大部分收入来自于电子商务业务。以收入金额衡量,广告是最小的一部分,但增长最快。(亚马逊的“其他”收入主要来自在网站上销售广告空间所赚来的钱,上个季度这部分销售额达到了 22 亿美元,比去年同期增长了130%)。亚马逊已成为大型广告发布平台,有望在Facebook和谷歌所主导地位的广告市场上分得一杯羹。

亚马逊不愿对赞助广告的增长或投放发表评论,但表示:“在亚马逊,我们努力工作,不断为顾客创造新方法,以便找到满足他们需求的正确产品。对于赞助产品和赞助品牌,我们也采取相同的做法。我们侧重于通过帮助他们发现新的品牌和产品来为顾客创造价值。”

有趣的一点是:这些广告不仅可以帮助大公司找到目标客户,还有可能帮助鲜为人知的新公司进入消费者的视野,而在货架空间有限的实体店,这种情况通常不会发生。

“赞助商产品广告在亚马逊的增长说明厂商反应良好,”数字营销研究公司Gartner12 的亚马逊IQ部门副主任Oweise Khazi告诉Recode。“这打破了Facebook和谷歌的垄断,说不定还会给供应商提供更多营收途径和谈判筹码。”

对于那些愿意出价赞助广告的人来说,亚马逊搜索广告似乎在起作用。

分析公司Jumpshot从一亿人中收集URL数据,其数据统计显示,今年 5 月,近8%的亚马逊产品页面视图来自赞助商链接,数量比一年前增长一倍以上。不过, 2018 全年的数字将低于7%,但这不是一个丢人的结果,因为亚马逊上季度网络产品销售总额达到 318 亿美元。

亚马逊似乎在追随谷歌的脚步,努力用广告填满搜索结果版面。或许有一天,消费者也会对亚马逊的产品广告恼怒不已,好在这种情况尚未发生,亚马逊还可以抓紧时间,赚点快钱。根据数字营销机构CPC Strategy的测算,在 2018 年第二季度,亚马逊赞助商品的平均点击成本为 84 美分,较去年同期上涨6%。(斯眉)

贝斯索,亚马逊.jpg

图片来源图虫:已授站长之家使用


  • 本文相关:
  • 站长必读,如何真正写好一篇原创文章
  • 互联网之路细嗅蔷薇 资深站长分享掘金之道
  • 企业站的站长的工作重心究竟有哪些
  • 浅析:行业门户网站的一些盈利模式
  • 3000IP的企业网站每天订单不到30个的苦恼
  • 网站想内外兼修?先学习提高网站可用性的6大原则
  • 浅谈网页设计中的简约之美
  • 网页改版实战:日本设计师如何彻底优化旅游网站?
  • 网页改版实战!日本设计师如何彻底优化招聘网站?
  • 2015年值得关注的21个网页设计趋势
  • 免责声明 - 关于我们 - 联系我们 - 广告联系 - 友情链接 - 帮助中心 - 频道导航
    Copyright © 2017 www.zgxue.com All Rights Reserved