数码控科技猎奇Iphone动漫星座游戏电竞lolcosplay王者荣耀攻略allcnewsBLOGNEWSBLOGASKBLOGBLOGZSK全部技术问答问答技术问答it问答代码软件新闻开发博客电脑/网络手机/数码笔记本电脑互联网操作系统软件硬件编程开发360产品资源分享电脑知识文档中心IT全部全部分类全部分类技术牛文全部分类教程最新网页制作cms教程平面设计媒体动画操作系统网站运营网络安全服务器教程数据库工具网络安全软件教学vbscript正则表达式javascript批处理更多»编程更新教程更新游戏更新allitnewsJava新闻网络医疗信息化安全创业站长电商科技访谈域名会议专栏创业动态融资创投创业学院 / 产品经理创业公司人物访谈营销开发数据库服务器系统虚拟化云计算嵌入式移动开发作业作业1常见软件all电脑网络手机数码生活游戏体育运动明星影音休闲爱好文化艺术社会民生教育科学医疗健康金融管理情感社交地区其他电脑互联网软件硬件编程开发360相关产品手机平板其他电子产品摄影器材360硬件通讯智能设备购物时尚生活常识美容塑身服装服饰出行旅游交通汽车购房置业家居装修美食烹饪单机电脑游戏网页游戏电视游戏桌游棋牌游戏手机游戏小游戏掌机游戏客户端游戏集体游戏其他游戏体育赛事篮球足球其他运动球类运动赛车健身运动运动用品影视娱乐人物音乐动漫摄影摄像收藏宠物幽默搞笑起名花鸟鱼虫茶艺彩票星座占卜书画美术舞蹈小说图书器乐声乐小品相声戏剧戏曲手工艺品历史话题时事政治就业职场军事国防节日风俗法律法规宗教礼仪礼节自然灾害360维权社会人物升学入学人文社科外语资格考试公务员留学出国家庭教育学习方法语文物理生物工程学农业数学化学健康知识心理健康孕育早教内科外科妇产科儿科皮肤科五官科男科整形中医药品传染科其他疾病医院两性肿瘤科创业投资企业管理财务税务银行股票金融理财基金债券保险贸易商务文书国民经济爱情婚姻家庭烦恼北京上海重庆天津黑龙江吉林辽宁河北内蒙古山西陕西宁夏甘肃青海新疆西藏四川贵州云南河南湖北湖南山东江苏浙江安徽江西福建广东广西海南香港澳门台湾海外地区

跨年版「不知道诊所」再出新玩法 尽显知乎背后大格局

来源:CHINAZ  责任编辑:小易  

 跨年作为营销的关键节点,各大品牌开启了一场混战,如何从众多的品牌中脱颖而出成为了品牌在不断思考的事情。知乎选择跳出原有逻辑,通过「不知道诊所」将有趣、新颖的场景搬到线下,和品牌主联手展开一场沉浸式的场景和知识营销。

  「不知道诊所」在 2018 年已经走过北京、天津、上海、深圳和成都五站,这一次,从 2018 年 12 月 28 日到 2019 年 1 月 14 日,「不知道诊所」新年彩蛋版在杭州黄龙万科中心 K-lab L2 与大家见面。深受大家喜爱的心理科、放射科、内科依旧在线,还有首次亮相的呼吸科以及《友妖经》画廊。「不知道诊所」通过对年轻一代日常的洞察,对「病」下药,帮助年轻一代以更好的状态迎接 2019 年的到来。

  洞察年轻一代的日常 知乎「不知道诊所」玩转场景化营销

  知乎选取当代年轻人关心的「心理」、「摄影」、「学习」、「健康」四大话题,分别设置对应的科室:心理科、内科、放射科、呼吸科每个科室中,分别主治「久丧不愈症」、「镜头恐惧症」、「不学习空焦虑症」、「穿秋裤会死症」等千奇百怪的病症,还有首次亮相的《友妖经》画廊,专治「孤独焦虑症」,并邀请知乎优秀回答者现场问诊。帮助他们去为自己的好奇心与求知欲探寻答案,让人们在忙碌而单一的日常中意识到:别「麻木」,去「发现」。

  心理科:「专治久丧不愈症」

  被丧承包的 2018 年终于快过去了,在「不知道诊所」,一整面「怦然心动墙」在等着你,为你的心情充点电。用户们可以手动翻开墙上的小柜门,看看这些甜到掉牙的情话,把它说给喜欢的人听,大胆表白自己的心意。当然,这里还准备了三间「心理解压室」,可以缓解新一代人群的焦虑,去迎接活力满满 2019 年。

  内科:「专治人生百惑症」

  从成年以后,大家遇到的困惑越来越多,面对未来也常常不知所措,「不知道诊所」的「内科」诊室,一站式解决你的人生疑虑。「不知道诊所」还将线上的知乎大学搬到线下,让用户免费体验知乎大学精选私家课、知乎Live、知乎读书会领读音频等,治疗人生难题,让你课到「病」除。

  放射科:「专治镜头恐惧症」

  自拍、P图已经成为年轻人一项日常事情,摄影也是不少人的爱好,但是也有好多人患上「镜头恐惧症」,例如,面对镜头不知如何是好?镜头里的自己显得更胖了?拍出来的照片构图、色彩好像有点奇怪不对……来到放射科,通过墙面上的问题,马上get拍照技巧,现场解决你的拍照疑虑。在这里,「天生上相」的特点属于每个人,年轻人需要学会发现自己最美的一面。

  呼吸科:治愈「不穿秋裤后遗症」

  冬天总有人穿最少的衣服,不穿秋裤年复一年,反季节操作不怕「作出病嘛」可别说,还真会有「病」。不穿秋裤「后遗症」特别多。以岭药业连花清瘟胶囊作为此次诊所的联名赞助方,将在呼吸科为知友们现场坐诊。

  末尾彩蛋 — 友妖经画廊「专治孤独焦虑症」

  如果内科,放射,外科,呼吸科都解决不了你的「病症」,可能需要来《友妖经》画廊诊治一下。这里专治都市年轻人的失眠、怕黑、社交恐惧……《友妖经》作为知乎独家出版的首部绘本,是一本满足好奇心的笔记。绘本中关于陪伴和想象的小故事,能治愈你的孤独和焦虑,伴你睡个好觉。

     1+1>2 知乎助力品牌打赢跨年营销突围赛

  「不知道诊所」经过一年的巡展,新颖有趣的形式让其成为新知青年、都市白领的网红打卡胜地,在北京站更是创下了 6 天 3 万人排队的盛况。知乎深谙有效的情感沟通不仅为产品功能传播带来附加价值,更重要的是,情感沟通能够为品牌建立与消费者间的长效稳固关系。建立在情感或价值观上的内容营销也为品牌主拓宽了营销边界,带来更多营销可能。

  到目前,「不知道诊所」已然成为知乎强大的IP之一。当然知乎的IP化效应不仅仅体现在「不知道诊所」上,前段时间与京东共同打造的「新知妙想 +」,以及在广州车展上和小鹏汽车的合作,众多案例的打造,可见知乎在IP上的创造力。

  如果将「不知道诊所」进行更深一步的拆解,我们可以发现,知乎对用户群体有着精细的划分:无论面向的是「新知人群」还是「都市白领」,都能在知乎找到相应的人群画像。正是因为受众的精准,用户更有意愿对自己的兴趣点进行互动和传播,用户的二次传播和发酵,为平台沉淀了大量的 UGC 内容,更进一步为品牌积累核心内容资产。

  在当下刷屏、转化率成为营销效果重要衡量指标时,一个成熟的平台应当思考的是如何利用自身优势,将品牌价值传达给受众。这次「不知道诊所」对于「以岭药业连花清瘟胶囊」来说,打破了医药行业带来的冰冷形象,在线下有趣的玩法中为年轻人带去品牌影响力,而回顾知乎合作模式,在打造商业IP的模式上已日渐成熟。未来,知乎还会带来什么更精彩的玩法,我们拭目以待……

   2018 年 12 月 28 日— 2019 年 1 月 14 日,

  杭州黄龙万科中心K-Lab L2,

  「不知道诊所」免费开诊!

本文由站长之家用户投稿,未经站长之家同意,严禁转载。如广大用户朋友,发现稿件存在不实报道,欢迎读者反馈、纠正、举报问题(反馈入口)。

免责声明:本文为用户投稿的文章,站长之家发布此文仅为传递信息,不代表站长之家赞同其观点,不对对内容真实性负责,仅供用户参考之用,不构成任何投资、使用建议。请读者自行核实真实性,以及可能存在的风险,任何后果均由读者自行承担。


  • 本文相关:
  • 站长必读,如何真正写好一篇原创文章
  • 互联网之路细嗅蔷薇 资深站长分享掘金之道
  • 企业站的站长的工作重心究竟有哪些
  • 浅析:行业门户网站的一些盈利模式
  • 3000IP的企业网站每天订单不到30个的苦恼
  • 网站想内外兼修?先学习提高网站可用性的6大原则
  • 浅谈网页设计中的简约之美
  • 网页改版实战:日本设计师如何彻底优化旅游网站?
  • 网页改版实战!日本设计师如何彻底优化招聘网站?
  • 2015年值得关注的21个网页设计趋势
  • 免责声明 - 关于我们 - 联系我们 - 广告联系 - 友情链接 - 帮助中心 - 频道导航
    Copyright © 2017 www.zgxue.com All Rights Reserved