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内容营销的四大误区,你中了哪一招?

来源:CHINAZ  责任编辑:小易  

 内容营销早已经不是一个新鲜的词了,尤其是在现在的互联网中更是炙手可热。然而许多品牌和平台意识到了这一点,花费了极大的精力去分析、策划和产出内容,到最后却发现忙前忙后并没有带来预期的效果。

其实内容营销四个字看起来很好理解,但其形态多样,内涵深刻,想要正确地把握其脉搏还是需要花费一些脑筋的,不然一不小心就可能误入了其中的陷阱,走一些弯路。想要真正做出有效果的内容营销,可能需要注意以下这几种误区。

一.不以消费者和品牌诉求为核心生产内容

平时不管是微博热搜,还是线上活动,我们经常能看到品牌发起的一些话题,但是想尽办法去触达消费者,却发现大家并不是很感兴趣。内容营销最基本的一点就是从用户而非品牌的角度去考虑做传播,如果只是对自身产品的不断露出,那么并不能达到受众的内心。品牌需要始终在探寻消费者需要什么的道路上努力。

即使是同一个行业,大家的关注领域和痛点可能也是千差万别的。比如餐饮行业,快餐店的消费者可能关注的是食物的健康,而高档餐馆的消费者可能比较重视其设计感。而对于一个健康保险公司来说,如果你每天只是在生产关于沙拉的菜单,那么也很难让别人因为沙拉对保险公司抱有期望,他们更想知道的是选择哪种保险模式,如何进行合适的规划。

因此,品牌既不能脱离消费者需求,也不能脱离产品本身,去想当然地操作一些话题和内容。

二.内容更新迭代慢,没有系统规划

给用户提供内容,需要一定的持续性。如果长时间不更新甚至停滞,那么很有可能会失去积累的那批人。但是有些做内容的并没有步骤性的策略规划。

在“弱关系”阶段,大家对品牌只有一定程度较浅的认知,还没有形成想要买什么就上什么社区网站看一看的习惯。这个时候就要对内容进行丰富化、深入化,再加上一定的专业化,逐渐建立语境,让粉丝形成黏度和偏好。

但如果只停留在这个阶段,那么很容易会跟不上用户的节奏。有了一定“强关系”的时候,品牌的内容营销的价值就在于维系和经营消费者与品牌之间的已有关系。这时你可以跟大家进行品牌内涵、社会价值等层面的探讨,让自己的内容帮助用户更好地开启一种生活方式,或者成为购买流程中一个体验环节。

三. 过于渐进式的打广告方式

可能很多人觉得,如果要给别人提供内容服务,那么就不要打广告,或者很委婉地将广告植入到精心设计的环节当中。但是并不是这样就会让消费者接受广告设定。因为渐进式的广告不一定能让每一个人都耐心地看下去。

如果把内容和广告融合在一起,找到一个大家愿意看的方式,那么效果可能会更好。比如我们看“一条”“二更”“一千零一夜”等视频,虽然知道是一种营销手法,但是因为制作精良、有声有色,因此也会吸引很多人的追着看。

四.让内容自己去传播而不去做推广

有些人认为好的内容自己会传播,但是在信息的洪海中,并不是内容足够优质就能够脱颖而出,相反很容易就被一波波巨大的声量湮没。当你辛辛苦苦做了很多好东西,却发现最后连搜都搜不到,那么就很徒劳了。试想如今一部花入重金打造的电影,或者是产品,也需要拿出很多的预算贡献给市场推广。

因此对于做内容的人来说,不能完全靠感觉和本能去推进内容,而是要掌握各种能帮助你进行内容推广的工具,基于深入研究后的真实数据去做挖掘,做好效果的评估。另外内容创业者多了,平台的分发市场也炙手可热,学会合作进行聚合页会创造更大的价值。当内容的质量、数量、流量都开始叠加的时候,那么就会带来更多的转化。


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