B站“破圈”的得与失:游戏与直播业务此消彼长、亏损持续扩大

来源:TECHWEB  责任编辑:小易  

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日前,哔哩哔哩(B站)发布了2019年第四季度及全年未经审计财报,2019年该公司营收同比增长64%至67.8亿元,其中第四季度总净营收为20.1亿元,同比增长74%。但在营收增长的同时,B站依然陷入亏损扩大的泥潭,2019年全年净亏损12.88亿元,同比扩大108%;四季度净亏损为3.87亿元,同比扩大103%。

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从营收构成看,B站的“去游戏化”已初步形成。2019年四季度,其游戏业务收入同比增长22%至8.7亿元,在总营收中的占比缩减至43.3%。而非游戏业务收入同比增长157%达11.4亿元,首次在总营收中占比过半;其中,直播和增值服务表现亮眼,这部分收入同比增长183%至5.7亿元,成为B站第二大营收来源。

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B站作为独具二次元特色的在线视频弹幕网站,近期一直在谈“破圈”,其用户群体已逐渐从小众走向大众化,甚至对具体业务的用户规模和收入带来一定影响。但即便如此,B站亏损额持续扩大的情况并未得到明显改善。在此情况下,业内人士分析认为,当下B站除了保证内容生态建设,还需要扩大用户群体,提高商业化变现效率。

避圈法是:你一直找最短的边然后保留下来,前提是不会形成回路破圈法是:看见回路就找那个回路最长的边

Q4游戏营收占比降至50%以下,“去游戏化”初显成效

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目前,B站的营收业务分为游戏收入、直播与增值服务、广告收入、电商及其他收入四个板块,其中游戏收入曾长期占据超过半壁江山。不过,2019年第四季度,B站的游戏业务收入为8.7亿元,占总营收的43.3%,已经低于非游戏业务收入占比。

中国奥运赛场上阴盛阳衰的现象一直都存在,就拿去年的里约奥运会来说吧,女子获得14枚金牌,男子12枚金牌。如果你觉得这个差距不够大,那就再换个角度看。里约奥运中国军团一共711人,女运动员有256人,占了大多数;男运动员160人,比女运动员少了96人。其实纵观中国的奥运史,一直都存在这个现象。从1984年洛杉矶奥运会以来,中国已经连续参加了9届夏季奥运会。中国军团共夺得227枚金牌,121枚金牌是由女运动员获得的,除了第一次的洛杉矶奥运会是男子金牌数多于女子,其余都是阴盛阳衰。就这,还有一个令人有些尴尬的背景:在奥运会上,男运动员能参加的项目比女运动员的项目要多,男子金牌数本身就要比女子要多。为

过去一段时间,B站呈现出对游戏业务有较高依赖的特性。以2018年第一季度为例,B站79.3%的营收来自于游戏代理和联运,曾引发资本市场对于其过于依赖游戏业务的担忧;此后,B站有意侧重直播、电商等非游戏业务的发展。根据B站近两年的财报,其游戏业务占总营收的比重呈逐季下滑趋势,“去游戏化”已初显成效。

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从季度业绩表现来看,B站在2019年Q4的游戏业务表现较为平淡,营收环比减少6.45%。而从近两年的季报来看,其游戏业务的营收呈波浪前进趋势。

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以二次元为基石的B站,在游戏业务方面也始终发力泛二次元游戏市场。其一直倚仗的王牌游戏《命运-冠位指定》(《FGO》),以及《双生视界》、《明日方舟》、《碧蓝航线》均能排在2019年国产二次元手游流水前十。其中,《FGO》的流水曾一度在B站的总营收中贡献过半。

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根据《2019年中国游戏产业报告》,2019年中国二次元游戏用户规模达1.16亿人,同比增长10.7%;实际销售收入则达到了215.6亿元,同比增长12.9%,总体呈稳定增长的态势。

“二次元游戏确实是有比较大的市场空间,因为目前市场上产品离饱和还有很大的空间,而二次元用户的付费习惯也比较强。更重要的是二次元游戏跟IP游戏是高度重回的,产品成功后的发展空间比较大。” 易观游戏分析师廖旭华对记者表示。

直播成第二大营收来源,仍难支撑B站盈利

在B站的非游戏业务中,直播和增值服务在2019年Q4的表现较为亮眼,不仅撑起了非游戏业务的半壁江山,还保持183%的较高增速。根据财报,B站当季直播和增值服务收入达5.71亿元,占营收的28.4%,成为当前B站第二大营收来源。

同期,B站剩余的两项主要业务在营收层面贡献的力量相差不大,其中广告业务营收近2.9亿元,同比增长81%;电商及其他业务营收2.76亿元,同比增长241%。

记者浏览B站的直播分区后发现,该分区二次元色彩、社区文化浓厚。分类除了英雄联盟、王者荣耀等游戏以外,还有独具特色的“虚拟主播”、以及较为常见的“视频唱见”。由此可见,B站的直播业务目前基本扎根于自身的社区文化以及游戏直播。

诚然,直播业务的快速崛起,与B站的大力推动不无关系。2019年底,B站曾接连斥巨资押注直播,除了花高价获得2020年至2022年间英雄联盟全球总决赛中国地区的独家转播权,还以每年5000万元的价格签下当红主播冯提莫。据媒体报道,前述版权价值约8亿元,而此前S赛版权每年各平台不过数千万。

B站不惜重金发力直播,借当红主播以及电竞赛事独家直播,拓宽其商业化的道路。不过,在中国直播市场接近红海的环境下,此举的性价比如何、能否与平台各项配置相匹配,业内其实仍持观望态度。

更为重要的是,B站2019年第四季度亏损3.87亿元,直播业务还不足以支撑其盈利。对亏损连年加剧的B站来说,如此大手笔的支出是否显得过于激进,这种高额“烧钱”的行为能持续多久,也难免引发外界质疑。

随着快手、字节跳动等巨头的入局,游戏直播赛道竞争不断加剧,B站作为一直在寻求出圈的后来者,如何与其他巨头抢夺用户、并扩大用户产生的价值,依然值得关注。

亏损持续扩大,“破圈”之后盈利路漫漫

在B站营收高速增长的同时,其亏损额也依旧在持续扩大。

根据财报,2019第四季度B站亏损为3.87亿元,同比扩大102.9%,去年同期为亏损1.908亿元。2019财年净亏损为13.04亿元,而2018财年的净亏损为5.65亿元。自B站上市以来,其亏损金额已近20亿元。

B站作为独具二次元特色的在线视频弹幕网站,产出内容深受“Z世代”的欢迎,成了大量热爱ACG文化用户的阵地,一直被用户亲切地称为“小破站”。不过业内分析师认为,当下对于B站来说,“破圈”是关键,B站需要扩大用户群体,提高商业化变现效率。

B站一直致力于维护其独有的社区文化。弹幕、动态、视频评论区是用户二元化交流场所,也是其社区文化的主要展现处。由于较为“小众”,一开始用户在B站往往能有较合意的交流体验,从而使得B站在用户留存上具有一定优势。财报显示,第四季度,B站通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长50%达到6800万,并保持了超过80%的第十二个月留存率。

为吸引更多用户,B站开始执着于“破圈”。其中最为成功的当属其举办的首届跨年晚会,这场晚会站内播放量超过9000万,弹幕数量近300万。B站副董事长兼COO李旎表示,这场晚会是B站用户增长计划的一部分,为2020年B站的整体用户增长奠定了基础,跨年晚会的成功吸引了来自不同背景和不同世代的许多用户。

从数据上来看,2019年第四季度,B站平均月活跃用户(MAU)同比增长了40%,达到1.303亿;日活用户达到3800万,同比增长41%。此外,月均付费用户数达到880万,同比增长100%。财报会议上,B站董事长兼首席执行官陈睿表示,将2020年的用户增长目标设定为1.8亿人,2021年为2.2亿人。

除了用户增长,B站的内容生态也在扩张,开始向生活、娱乐、学习、科技等领域发力。据了解,生活区是百大UP主人数分布最多的分区,也是B站全年播放量增长最快的内容分区,同比增长达108%。

随着用户的增长、内容丰富度的提高,B站加速商业化也提上日程。2019年10月,B站宣布2020年将向所有品牌合作伙伴开放生态,资源包括14部国产动画、15部纪录片、6部综艺、30余位UP主、11项大事件以及电竞、虚拟偶像等。B站首度对外大规模开放UP主商业化合作。

得益于商业化提速的推动,B站正在成为新的营销阵地,品牌方也开始将更多目光放在B站上。不过,对于成立十年依旧亏损的B站来说,如何保证其独特的社区文化不被加速的商业化稀释,始终是B站面临的一大难题。

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B站为什么被称为破站?

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