腾讯二次欲“吞”搜狗:觊觎搜索 再战百度

来源:TECHWEB  责任编辑:小易  

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7月27日晚,搜狗表示收到来自腾讯的有意收购公司的初步非约束性要约。交易一旦完成,搜狗将成为腾讯的全资子公司,搜狗也将从纽约证券交易所退市。

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搜狗CEO王小川随后在朋友圈表示,感谢腾讯对搜狗价值以及技术能力、产品创新能力的认可。接下来会对相关事宜进行认真的讨论和衡量,让搜狗能够持续为用户创造更大的价值。

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搜狗与腾讯的渊源由来已久,7年前腾讯就有意要控股搜狗,但最终还是将目光放在将市场做大做强,认可了战略投资的方式。

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这些年来,搜狗与百度、360打过仗,与阿里、腾讯结过亲,在大佬的博弈中生存,如今仿佛又面临同样的境遇。搜狗虽然是中国第二的搜索公司,但竞争环境早已不同往日。

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如今的搜狗,一边是营收压力和难以突破的业务边界,另一边是腾讯、百度、阿里、字节跳动等巨头围绕搜索的竞争,未来如果“卖身”腾讯,会是其最好的归宿吗?

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而对腾讯来说,先是大改和优化“微信搜索”,如今打算“吞掉”搜狗,又将会在搜索市场迎来哪些变量?

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搜狗往事:腾讯7年前就有意控股,360两次想收购

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搜狗诞生于2003年王小川和团队在搜狐体系内的一次创业,最初是搜狐的搜索业务,第二年搜狗搜索引擎发布。2008年,搜狗又发布了搜狗浏览器。

中国搜索业务发展迅速,竞争也日渐激烈。2010年,Google退出中国,当时的360有意收购搜狗,周鸿祎也与张朝阳基本敲定了收购搜狗业务的计划。但在最后一刻,王小川飞到杭州,说服了马云入股搜狗。

2010年8月9日搜狐与阿里巴巴宣布将分拆搜狗成立独立公司,引入战略投资。王小川阻止了搜狗被360收购的命运。

但是三年后,2013年,搜狗再次被360“盯上”,张朝阳有意卖掉搜狗,360和腾讯都是传闻中的接手方。一边是360收购搜狗的事情传得沸沸扬扬,另一边是腾讯从2013年初和搜狗开始谈合作之初,就希望以收购的方式控股搜狗。

最终,搜狗的命运在大佬们的“博弈”中尘埃落定。

2013年9月16日,在搜狐媒体大厦,马化腾、张朝阳、王小川坐在一起接受媒体采访,宣布了腾讯战略入股搜狗,成为搜狗最大单一股东的消息。

腾讯同时在港交所发布公告,宣布向搜狗注资4.48亿美元,并将搜搜和QQ输入法业务与搜狗现有业务进行合并。交易完成后,腾讯获得搜狗完全摊薄后36.5%的股份,且腾讯持股比例会在近期内增加至40%左右。不算搜搜和QQ输入法的价值,单以现金计,腾讯对搜狗的估值不到13亿美元。

后来马化腾在采访中表示,腾讯在和搜狐谈合作中的思路发生了变化,不再追求控股,最关键共同是把市场做大做强,后来认可了战略投资的方式。

张朝阳则表示,让搜狗在搜狐旗下作为一个子公司独立发展,能够保持它的创造性和创业精神。

腾讯为什么选择和搜狗合作?马化腾认为,搜狗具备较强的商业变现能力和大流量,具有较大的规模效应,腾讯与其在相关领域和搜狗恶性竞争,不如联合把市场做大;腾讯的搜搜和桌面浏览器比搜狗弱,但是手机QQ浏览器很强,手机上的搜索也是国内排第二,双方的合作能打通互相最强的平台,最终实现1+1大于2 的效果,PC、手机的联动性而且市场份额也会更加显著。

张朝阳表示,腾讯是中国最成功最大的互联网公司,资源非常丰富,腾讯的社交网络以及腾讯众多的用户资源将会为搜狗拼音和搜狗搜索带来很实质性的支持。

腾讯的搜搜和QQ输入法业务与搜狗融合后,基本以搜狗为主发展。

360最终收购搜狗的计划没有完成,搜狗也得以独立存活了下来。如今数年过去了,搜狗又有望被腾讯收入囊中。

搜狗盈利压力大、营收单一:营收9成靠搜索

为了保持搜狗团队的完整性和搜狗业务的独立性,王小川一直在马云、马化腾、周鸿祎等大佬间周旋,跟百度、360打过仗,跟阿里、腾讯结过亲。王小川曾说,“跟巨头产生这样的状态是独一无二的,所以有人把搜狗叫作‘互联网的变量’,因为搜狗,互联网会变得不一样。”

但是互联网的变化是瞬息万变的,搜狗这些年过得怎么样?

2020年5月18日,搜狗发布2020年第一季度未经审计财务报告。数据显示,一季度搜狗营收2.57亿美元,同比增长2%;Non-GAAP净亏损3110万美元,同比扩大10.5倍。

这一季度,在疫情、宏观经济增长放缓等多重不利因素的影响下,广告行业遭受严重拖累,搜狗主力业务收入增长几近停滞;而AI录音笔的销售虽然逆市上扬,但其体量尚不足以撑起整个公司的业绩。

此外,搜狗内容获取成本飙升,一季度毛利润仅为4026万美元,同比下滑40.9%;毛利润率为15.7%,创下2018年以来的最低记录。

对于第二季度的业绩,搜狗预计还将持续承受压力。

搜狗的收入来自两大部分:互联网广告(搜狗搜索、搜狗收入法等),以及智能硬件(主要是AI录音笔)。一直以来,搜索和搜索相关收入都是搜狗的主要营收来源,近年来一直处90%以上的高占比,营收结构相对单一。

同时,财报也显示,搜狗流量获取成本在不断增长。搜狗急需要打破单一的营收结构、营收增长不足的局面。而AI是其转型的突破口,不过,搜狗近一两年发力的智能录音笔和AI虚拟主播的盈利还遥遥无期,搜狗在这方面更多是聚焦在AI数据产生的后续规模与服务上。

目前,搜狗是中国第二大搜索引擎公司,不过与第一名百度搜索的差距仍然较大。数据显示,2019年中国搜索引擎市场,百度搜索占比67.09%,搜狗搜索占比18.75%,神马搜索占比6.84%。

截止收盘,搜狗市值为32.61亿美元,股价为每股8.51美元。而搜狗2017年上市之时的股价发行价为13美元。

 被腾讯收购会是搜狗更好的归宿吗?

根据搜狗公告显示,腾讯提议以每股普通股或ADS(美国存托股)9美元的现金收购搜狗全部已发行普通股,包括代表ADS的搜狗已发行普通股。

如果提议中的交易能够顺利完成,则搜狗将成为腾讯的间接全资子公司,搜狗ADS将从纽约证券交易所退市,成为一家私人控股公司。

搜狗预计,公司董事会下属的一个完全由独立董事组成的特别委员会,将评估这份建议函和提议中的交易。

截至2020年3月31日,腾讯为搜狗单一最大股东,持股38.71%,搜狐CEO张朝阳拥有6.4%股权,及0.9%的投票权;搜狗CEO王小川有5.5%股权,及0.7%投票权;搜狐拥有33.8%的股权,及44.1%的投票权。

时隔七年,腾讯为何再次意欲收购搜狗?

今年3月,字节跳动旗下的头条搜索独立上线,让百度、阿里、腾讯、360等巨头的神经再次紧张起来。头条搜索强势入局,掀起了搜索市场的竞争热潮。

6月,阿里创新业务事业群成立智能搜索业务部,重点围绕此前推出的智能搜索App夸克展开布局。

而微信也从一开始的应用内搜索,发展为由搜狗提供站外搜索服务,后成立了自己的“搜索应用部”,将微信搜索业务独立。基于腾讯的开放合作生态,比如快手、知乎、京东平台,以及小程序等服务,腾讯的搜索业务也背负着牢牢把握住入口的重担。

搜索引擎是用户获取信息的最主要入口,随着移动互联网时代到来,各种垂直移动App分走了一些属性显明的目标用户和流量,不过,头条、知乎、小红书等移动App更多是内容闭环,移动互联网用户的搜索需求分布在不同的信息孤岛。

信息孤岛很难真正打破。

张小龙曾在微信公开课上表示,“我们做小程序,就有一个梦想,希望搜索能进入到每一个小程序的内部,这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。”

这样以来,微信通过小程序,在一定程度上有望打破部分产品的信息孤岛。搜索对其的重要性不言而喻。

对于腾讯的收购要约,超声波创始人杨子超认为,腾讯此次收购搜狗,主要有几大原因:1、通过微信的搜索内容进一步扩大PC的搜索份额;2、通过收购,进一步战略性回归搜索大市场;3、通过PC和微信双搜索引擎进一步对抗内容推荐算法;4、通过搜狗品牌及语音智能产品进一步切入语音交互入口;5、战略性考虑,100%控股更稳妥。

从搜狗的角度来看,在整个搜索赛道里已很难再突破,一方面,缺乏自身内容生态,搜索已不是核心能力;另一方面,巨头的搜索竞争日益激烈,此时被收购,借助腾讯的生态发挥其价值,或许是搜狗更好的归宿。

千万别信,这是骗人的。他们有许多诡计,最终会将你袋子里的钱骗到他们的口袋里去的。这种骗人伎俩已被多次揭露。你在网上稍稍查一下,就会发现许多这样的案例。 前几年他们是在欧美骗,近几年逐渐转到在中国骗了。 以下是我在网上查到的有关这方面的资料,文章有些长,不过应该对你有帮助。 屡试不爽的“4—1—9”骗术让美国人频频中招 尼日利亚人把美国人骗惨了 9月6日,美国广播公司披露了一则令人难以置信的消息:一向精明的美国人竟被一些尼日利亚人给骗了!许多美国人在这些尼日利亚骗子设计的骗局中愈陷愈深,损失惨重。有的美国人受骗后,将其不幸遭遇报告了当局,但也有人羞于启齿,打断的牙齿往肚里吞。因为他们觉得太丢人了。    维扎德的故事    今年7月份,一名叫布莱恩·维扎德的美国俄勒冈州男子出版了一本名叫《尼日利亚419,游戏玩完了!》的书,讲述他与尼日利亚骗子打交道的经历,说这些骗子用一种奇怪而变化多端的黑币骗术“4—1—9”骗美国人的钱。书中有这么一个故事:    一个尼日利亚骗子把维扎德约到伦敦一家酒店的酒吧里。见面后,他对维扎德说他有一个箱子,里面装满了100美元的美钞,但都是非法所得。这些钞票每张上面都有一个污点儿,在通过美国海关时容易被扫描设备发现。他已经找到了一种化学药剂,可以将这些污点儿“洗掉”。现在,他需要8000美元买这种药剂。由于他身在海外,身上没那么多钱。意思再明白不过:他急需8000美元。    当然尼日利亚人保证,事成之后,维扎德的好处是相当可观的。尼日利亚人的三寸不烂之舌终于说服了维扎德,结果他被这名尼日利亚人骗了。维扎德说,他总共花了4000美元“玩”了4种不同的“4—1—9”骗局。现在,他希望通过他的这本书来弥补他的损失。为了作个纪念,他将这位尼日利亚骗子伪造的一大堆文件和传真都保留起来,其中有一张证明,证明他在贝宁某地的一保险箱里拥有2500万美元现金。此外,还有各种不同签过字、盖过章、已获批准的外交批文,以及一张“出狱卡(get—out—of—jail card)”,卡上说,他(维扎德)即将得到的这笔钱是一笔黑钱或毒资。    美国人被骗得晕头转向    布莱恩·维扎德并不是第一个被尼日利亚人骗的美国人。据美国官员估计,尼日利亚人每年从美国人手中骗走的金额至少是1亿美元。这个数目相当于小布什竞选阵营的竞选经费。美国政府今年向尼日利亚提供外援的总额也大致就这么多。尼日利亚人到底有什么高招,致使美国驻尼日利亚公司和来尼日利亚的公民纷纷“落网”呢?    美国人称尼日利亚人的骗术为“预付款欺诈”。当然,这样说太露骨,还是用尼日利亚人的代号好一些:“4—1—9”。根据美国官方的统计,“4—1—9”骗局多种多样,不一而足。下面不妨列出几种让大家见识见识:   其一:将自己伪装成政府官员。骗子先摸清美国驻尼日利亚公司和一些来尼日利亚公干或旅游的美国人的情况,然后给其中一些可能上钩的人发邮件、传真或电子邮件,联系“生意”。这些邮件大多以政府公文的形式,信函有尼日利亚政府机构的抬头,语言专业而礼貌,语气诚恳,内容多强调是上百万的大生意。言外之意,一经成交,赚头不小,听起来绝对诱人。但为了敲定这笔生意,必须先交上一笔什么政府费用或税款,这次成了,往后可以获得更大的回报。收到此类函件的美国人很多,当然尼日利亚骗子并不指望所有收到函件的美国人都“上钩”,但他们相信“会有人上钩的”。   其二:巨额款项转账。某位尼日利亚人几经打探,得知有位美国商人很想做生意。于是这位尼日利亚人乔装打扮,以一位政府官员或国家石油公司经理的模样出现了。他给美国商人发来一封信,说现在有一笔钱需要转账,并提出要与他做这笔转账生意。“经理”还说,请你放心,这笔钱是尼日利亚政府支付合同后的余额,我的意思是要把这笔钱转到你在美国的银行账户上去,以便日后放进我自己的口袋。当然,我不会让你白放的。事成之后,好处大大的。多好的一笔生意啊!    如果美国商人同意做这笔生意,尼日利亚“经理”就会选择一个发工资的日子(这是他早就算好的)前夕对美国商人说:不过,我有个小小的要求,如果我把这笔钱汇到你在美国的账户上,你应该先给我意思意思,说白了,我给你提供这么好的一个发财机会,你总该贿赂贿赂我才对啊。我干嘛一定要找你呢?美国人多的是。这一意思通常就是几千美元,是对这位“经理”所承诺的一百万美元转账款的部分回报。    当然,事情不会这么简单的,“经理“很认真地对这位美国商人说,不用害怕,做这笔生意有两种方法可供选择:到时候,接到钱后,你可以再把钱带进尼日利亚,或者就雇用一个尼日利亚“律师”签订一份最后协议。美国商人此时多半信以为真了。   于是,美国商人就向这位尼日利亚“经理”支付几千美元,就这样落入圈套。受害者通过电汇方式向骗子交付一笔钱后,骗子并不会就此打住。他还有许多借口,需要受害者继续支付。受害者此时进退两难:如果不继续付款,已经支付的钱就无法收回;如果继续付款,倒是还有希望得到一大笔回报。那就再汇去一笔吧。就这样,一个受害者被一个“经理”诈取几千数万美元就不算稀奇了。至于回报,当然,是永远不会实现的,因为所谓的回报从一开始就是一句空话。     骗术高超 几无破绽   的确,就像1973年的热门电影《刺》一样,那些玩弄“4—1—9”的尼日利亚人总是使尽浑身解数,让自己的骗局不露破绽。他们使用的信函是印有尼日利亚政府部门抬头的信笺,他们的传真是从像伦敦这样的大城市发来的,而钱看上去像是从香港这样世界金融中心转账过来的,让人觉得一切都是真实可靠的。这类骗子个个西装革履,打扮得人模人样,坐在你的对面,文质彬彬,亲切友善,活生生的一个尼日利亚政府官员或军方代表。介绍信、身份证之类都是用计算机打印制作的,跟真的没有什么区别。更有甚者,一位美国商人最近收到一封尼日利亚人的行骗信,竟然是从美国驻尼日利亚大使馆寄来的。    尼日利亚人在欧洲用的较多的是一种更加罕见且险恶的“威胁性骗术”。其做法是:他们给受害者寄来一封信,内附“刺杀通知”,说此信寄自某某国际安全局,该局得报:现在有人要绑架和谋杀你。你已经大难临头了!怎样才能逢凶化吉摆脱这些神秘的杀手呢?我们有办法,给我们汇来几千美元,这事儿交给我们办好了。一些美国人收到这样的信被吓得魂不附体,哪还有功夫琢磨个中真伪。安全第一,保命要紧。他们赶快乖乖地将钱寄出去,生怕寄晚了会引起不测。就在他们的那颗被提到嗓子眼儿的心刚刚放下的时候,那些尼日利亚骗子正在一边偷着乐呢! 受害者越陷越深    尼日利亚骗子的骗术高明吗?也许。一些美国受害者在长达几个月的时间里都不醒悟,白白交上数千美金,却始终不愿意相信自己被人骗了。还是科德维尔理解自己的同胞,他说:“这些受害者就像赌徒,赌钱一输再输,却死不认输,最终落得越陷越深就越不能自拔。正因如此,这些年里,被骗走100万美元以上的受害者不在少数。”    美国财政部的一位官员说:“根据我个人的经验:一个人在受骗后会越来越不愿接受自己已经被骗的事实,因为这种‘交易’已经使他们欲罢不能了,他们不愿相信自己正在进行的交易不是真的。”   许多次,受害者的家人或朋友请求美国当局提供帮助。当特工局收到求助信息介入骗局时,骗子又极力说服受害者,使他们相信他们根本就没有受害,或者将他们引向更大的骗局,成为更大的受害者。科德维尔说:“在这方面,我们做了大量的工作,使许多人免受他人诈骗。可以说,我们让他们醒悟过来了,让他们相信他们确实是受害者。”    美国政府恼羞成怒    美国人被非洲人骗了,此事说大也大,说小也小。也许美国政府对此颇感恼怒,只是碍于面子,又不便大肆渲染,目前知道此事的人并不多。但美国政府也并未无动于衷。它已下令,要保护好美国各金融机构。美国财政部特工处从1995年起就开始与美国商业部、尼日利亚政府和其他国家的一些机构合作,力图对这些进行诈骗的犯罪活动发起反击。今年8月份,美国财政部特工处又在尼日利亚首都拉各斯设立办事处,向尼国政府机关提供信息、专门技术和人力设备,帮助尼日利亚当局打击“4—1—9”欺诈犯罪。由于许多受害者知道自己被骗之后羞于启齿或害怕违反了美国法律而不敢向美国当局报告他们的损失,美国当局出版了一些资料,鼓励美国人在遇到与“预付费”有关的欺诈行为时立即报告,让当局把这些骗子锁定,以防其他美国人受骗上当。美国商业部还设立了热线电话,专供美国商人咨询与尼日利亚人欺诈行为相关的事宜。   美尼双方各有说法    美国商业部官员爱德华·卡瑟尔说:“这绝不是说,所有尼日利亚的合约中90%都是骗局。应该说,大多数尼日利亚公司都是诚实可信的,是合法的实体。但遗憾的是,尼日利亚的确有不少骗子在国外行骗,尼日利亚作为一个进行国际贸易的场所,其形象也因此大为逊色。对于近年来尼日利亚对美国人的金融欺诈有增无减的事实,尼日利亚政府似乎难辞其咎,但也不无原因。有尼国政府官员称,归根结底,还在于本国问题太多,如几十年来失业人口众多、尼日利亚人长期以来渴望快速致富以及存在严重崇洋媚外趋向等等。看来,想让尼日利亚人不骗美国人也难。   (天桥) 《齐鲁晚报》 2000年09月10日内容来自www.zgxue.com请勿采集。


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