东方甄选独立App上线 新东方认真“单干”能成吗?

来源:CNBETA  责任编辑:小易  

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记者进入该App发现,页面底部设有“甄选”“分类”“购物车”和“我的订单”这四大入口。在“分类”中,除了东方甄选的自营商品以外,共有11个类目的近千款商品,大多有关零食、生鲜、农副产品和图书,具体商品和抖音商城中的基本一致。

在商品的价格方面,东方甄选App内的自营产品价格保持不变,非自营产品在价格上也无明显变化,仅部分产品参与“限时折扣”,例如东方甄选限量版棉T恤从89元降至60元,中宁红枸杞优惠至39元,而该产品在其抖音货架上标价69元。

目前看来,东方甄选App的功能还仅限购物,并未开通直播等功能。

独立App的此番上线,不禁让人遥想到俞敏洪在6月底直播时的一番话,“未来东方甄选也会非常认真地布局,第一,建立一个立体化的销售平台,为更多的中国商家服务,除了抖音以外,也会考虑到其他地方;还会以较快速度自建产品体系,类似于网易严选。”

据招商证券发布的研报显示,东方甄选目前共有18款自营产品,目前自营GMV占比约17%,较6月时5%的占比有了明显提升。

目前来看,东方甄选正在俞敏洪预设的这条轨道上前进。

对此,零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅在微信上接受《每日经济新闻》记者采访时表示,东方甄选此举可能是想做出一个大规模电商平台,“独立App也有利于独立融资做大平台”。

庄帅认为,从业务层面来说,上线独立App可以打造私域流量,降低获客成本,让东方甄选在经营上不会受制于抖音电商平台的规则,更加自主。

就在8月初,由于新东方(HK01797,股价20.6港元,市值206.47亿港元)股价的大跌和直播间GMV增速下滑,有市场传言称,新东方旗下东方甄选遭遇抖音限流。不过,抖音电商相关负责人对此向《每日经济新闻》记者表示,不存在对东方甄选限流的情况。

东方甄选抖音直播间 图片来源:抖音截图
东方甄选抖音直播间 图片来源:抖音截图

推出了App之后,对于东方甄选而言,这块私域阵地的拓荒和开垦好做吗?

庄帅向记者分析,从中国乃至全球的独立电商平台发展历程来看,App存活率极低,“如果(东方甄选)真的在战略上部署这个App,除非准备了好几百亿和几千个实力强劲的技术人员,这才能和天猫、拼多多、抖音、微信小程序电商等平台掰掰手腕。”

他预计,东方甄选不会在该App上投入过多,主战场还是在抖音,“独立App大概率就是做了放着,时不时制造一下话题”。

截至发稿,新东方在线收盘价20.6港元,涨1.73%,总市值206.47亿港元。


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