一. 举办汝瓷文化节的意义.
1. 汝瓷发展概况.
汝瓷是我国宋代汝、钧、官、哥、定五大名窑之一，产于河南省汝州市（原临汝县）。隋炀帝大业初年（即公元605 年），置临汝为汝州，“汝瓷”因此而得名。
汝瓷始烧于唐，盛名于北宋。北宋后期宋金战乱不息，汝瓷随着北宋灭亡而烟消云散，前后兴盛不过二十余年，传世品稀少。据说全世界现仅存65件，分别收藏在北京故宫博物院、台北故宫博物院、上海博物馆、天津艺术博物馆、英国达维德基金会以及美国、日本、香港等私人收藏家手中，寻常人难得一见，所以也难怪收藏家们之间流传有“亲眼看到汝瓷是幸运的，亲手抚摸一下汝瓷更是幸运的。”的说法。
据古陶瓷专家陈万里先生推论:“从宋徽宗崇宁五年，上溯到哲宗元祐元年，是汝瓷发展的鼎盛时期。当时，北宋皇室，不惜工本，命汝州造青瓷，是因定州白瓷有芒，统治者认为不堪用，遂命汝州造青瓷”。汝瓷自此选为皇室御用珍品，亦称汝官瓷。
北宋末年，金兵入侵，宋室南迁，由于长期兵灾战祸，汝窑被毁，技艺失传。虽然元、明、清历代民间窑场仍然不断烧制，但因种种原因，均未成功。民国27年到30年（1938至1941年），资本家李绍初曾在汝州蟒川严和店汝窑旧址建窑试仿汝瓷，亦未成功。清道光年间，督学孙灏诗云:“青瓷上选无雕饰，不是元家始博殖。名王作贡绍兴年，瓶盏炉球动颜色。官哥配汝非汝俦，声价当时压定州。皿虫为盅物之蠹，人巧久绝天难留。金盘玉碗世称宝，翻从泥土求精好。窑空烟冷其奈何，野煤春生古原草。”诗人对汝瓷作了高度评价，但也表达了他对汝瓷失传的感慨之情。
悠久的历史文化渊源和传世品的稀少使得汝瓷弥足珍贵，汝瓷的价值不断攀升,海内外收藏家对汝瓷情有独钟。
1992年香港佳士德拍卖行拍卖会上，一件宋瓷“汝窑三牺尊”以5000万港币成交；
1992年美国纽约苏富比拍卖行拍卖会上，一件直径8厘米的汝窑小盘以154万美圆成交。
2004年9月12日在河南省日信拍卖有限公司举行的第二届文物艺术品拍卖会上，一件宽4.2厘米，高6.2厘米的汝窑粉青釉鸳鸯水注，以1050万元人民币成交。
2005年1月9日在北京红太阳国际拍卖有限公司迎春拍卖会上，拍卖出一件高9.6cm的汝窑双耳瓶，拍卖成交价2310万元。
2006年4月，一件汝瓷玉兰瓶拍出1亿6千万元人民币的高价，创下了国内单件文物拍卖最高记录。
新中国成立以后，汝瓷研究进入全新高速的发展阶段。
1953年6月，周恩来总理亲自指示：“发掘祖国文化遗产、恢复汝窑生产。”，1957年汝瓷“豆绿釉”、1983年汝瓷“天蓝釉”、1988年“汝官瓷”天青釉接连烧制成功。
1985年汝州人建成了世界唯一的一个汝瓷博物馆，馆藏不同时期的汝瓷数百件，其中有价值连城的北宋汝官窑珍品。汝瓷博物馆已经成为宣传汝州的一个窗口。
近年来，汝州市政府高度重视汝瓷产业的发展，利用多种活动大力宣传汝瓷，使汝瓷
品牌越叫越响，并将汝瓷列入十五发展规划重点发展产业。
2001年10月汝州市人民政府承办了在汝瓷之乡召开的中国古陶瓷研究会2001年年会暨汝州市首届汝瓷国际研讨会，来自国内外,包括日本、新加坡、瑞典、英国、马来西亚等10多个国家的200多位专家和学者云集汝州，对汝瓷的研究和发展进行了研讨。
2002年3月30号由河南省邮政局组织，平顶山市人民政府和汝州市人民政府、宝丰县政府共同承办的“中国陶瓷·汝窑瓷器”特种邮票一套4枚首发式在平顶山体育村举行。来自全国各地的集邮爱好者和收藏家2000多人参加发行，当日纪念封和首日封被抢购一空。
2002年10月30日汝州市汝瓷协会成立。
2002年11月10日汝州市汝瓷协会向国家工商管理总局商标局申请注册了汝瓷原产地证明商标和服务商标。
2003年3月16日域名为(http://www.ruci.net) 的汝瓷国际网站“中华汝瓷网”建成开通。
2003年4月6日由汝瓷协会主办的《汝瓷研究》刊物创刊发行。
2004年6月汝州市汝瓷原产地域产品保护申报获得成功。按照原产地域产品保护相关政策的规定，今后只有在汝州市行政区域内生产的汝瓷产品才能称为汝瓷。现行的世界贸易组织知识产权协议第二十二条第一款规定，所有加入世界贸易组织的成员，必须对有地理标志的产品即原产地产品给予共同的保护和认同。这也就是说，汝瓷产品能够在世贸
组织成员方的国际市场上得到广泛认同，得到这些国家或地区提供的反欺诈、反不正当竞争的保护。
2006年5月25日，汝州张公巷北宋官窑遗址被国务院批准为全国重点文物保护单位。
汝州市近年来，面对竞争激烈的艺术品陶瓷市场，在传承汝瓷优秀文化的基础上，不断积累民间资本，加大科技投入，提高产品科技含量，打造优势品牌，通过科技创新，走精品之路，不断丰富汝瓷内涵，繁荣汝瓷文化，使古老汝瓷重放异彩。“继往开来处、青瓷灿汝窑”，如今汝瓷已迈入了新的辉煌发展历程。
2．汝瓷行业存在的问题.
据统计,汝州市目前拥有汝瓷生产厂家24家,从业人员近3000人,年产各类瓷器2000多万件,年产值近4000万元. 产品销往全国二十三个省市及日本、新加坡、美国、加拿大、马来西亚、新西兰等三十多个国家和地区，在国际上享有很高的声誉。
虽然汝瓷产业取得了很大的发展,但也存在着许多问题.
(1) 现在的汝瓷生产厂家大多是民营企业和一些家庭手工作坊,企业规模小,发展水平低,难以适应国内外市场的需求;
(2) 产品大同小异,以工艺瓷、鼎、洗、花瓶为主,品种单调,新型产品少,与宋代汝瓷相比差距很大,产品的釉色较厚,玻璃感强,寥若晨星的感觉不足;
(3) 市场小,销售渠道不畅,销售对象多为礼品馈赠,价格偏高,使用价值不大;
(4) 无序竞争现象严重,有些厂家相互诋毁,竞相杀价,争夺顾客,制造行业内耗,形成无序竞争,结果造成大部分企业处于微利状态,经济效益不佳,企业发展缓慢;
(5) 专业技术人员缺乏等等.
3. 汝瓷行业发展规划.
汝瓷行业存在的以上问题,已经严重制约了汝瓷企业的发展壮大,对汝州的经济增长带来了不利影响.
如何让汝州的汝瓷企业尽快地走出低谷,步入健康、快速发展的轨道,让汝瓷产品迅速地占领国内外市场,让汝瓷真正的傲居五大名瓷之魁首,我们认为可以采用以下措施:
(1) 整合二十多家规模小,布局分散的汝瓷生产企业,建立汝瓷工业园区,走股份制、集团化道路,转变市场观念,实行集约化经营;
(2) 扩大汝瓷生产规模,提高产品质量和劳动生产率,让汝瓷产品保质保量的走向市场;
(3) 开发诸如旅游品、纪念品、日用品等新品种,增加科技含量,扩大经营范围,创造名牌产(精)品;
(4) 建立如“天下汝瓷一条街”,“汝瓷大世界”等汝瓷销售市场,吸引外地客商,拓宽销售渠道;
(5) 加大宣传力度,提高市场占有率,让汝瓷“好酒”真正的走出“深巷子”!
如何宣扬汝瓷文化,扩大汝瓷在国内外的影响,提高汝州的知名度, 拓宽汝瓷产品的销路,促进汝州经济跨越式发展是我们每一个汝州儿女义不容辞的责任!
因此,在汝瓷的故乡举办汝瓷文化节,不仅对打造汝州文化强市形象,宣扬汝瓷文化有着不可估量的作用,而且还对当地经济再上新台阶、实现跨越式发展具有十分重要的意义!
汝瓷文化节将丰富市民业余文化生活，营造浓重的节日气氛。鉴于汝瓷在世界艺术史文化史上的重要性、在国内及国际艺术界的知名度及影响力，届时全国乃至全球各地定会有大量人士前来参与，几十家知名媒体将对文化节进展情况进行报道。企业通过赞助加盟本次活动，以汝瓷文化节为依托，产生意想不到的轰动效应，扩大企业及产品的知名度，树立企业良好的社会形象。
4. 此次活动能给汝州带来哪些好处.
[1]扩大汝州在国内外的知名度,树立汝州在文化宣传方面的良好形象,展示汝州在发展中的辉煌成就,提高市领导的政绩水平.
[2] 汝瓷文化节通过对汝瓷博物馆、汝官窑遗址,,汝瓷生产企业等一系列汝瓷历史文化的展示及汝瓷技能大赛,, 汝瓷产品展示展销会,“我爱汝瓷”有奖征文,汝瓷学术研讨会等活动的开展,不仅能更好的普及汝瓷文化知识教育，为汝瓷名家名窑名作树碑立传, 而且还能巩固汝瓷在中国名瓷中的地位,展现汝瓷人的精神面貌, 提高汝瓷品牌的社会效益和经济效益。
通过汝瓷文化节的举办,还为汝州的汝瓷企业进一步扩大知名度,提高技术人员的素质,增进企业间的交流,拓宽产品的销售渠道提供了平台.,也为汝州的汝瓷业能够更快更好的发
展奠定了坚实的基础!
[3] 促进汝州旅游业及相关产业的发展;
此次文化节将有海内外众多汝瓷收藏家,企业家,新闻工作者,国家、省、市各级领导及汝瓷爱好者参加,他们的到来将带动汝州的旅游业及相关产业的发展,增加旅游业及相关产业的收入.
[4]能够吸引外资,促进汝州经济跨越式发展;
“文化搭台、经贸唱戏”是对文化节的最好诠释.通过汝瓷文化节的举办,为那些有志于在汝州投资的企业家们打开了一扇了解汝州、考察汝州的窗口,让汝州优美的投资环境和丰厚的文化底蕴在世人面前一览无余!吸引八方之资,发展汝州经济,建设美好家园,共创和谐社会!
4. 哪些人会关注汝瓷文化节.
首先,本地的汝瓷生产商会表现出浓厚的兴趣,他们希望通过汝瓷文化节的举办为他们的汝瓷产品拓宽销路;
其次,全国乃至全球各地对汝瓷艺术,汝瓷收藏,汝瓷文化感兴趣的人群会对这样一个绝好的汝瓷文化交流平台产生关注,从而参与进来;
再者,对汝瓷产业有着向往的投资者会借这个机会进行实地考察了解、和当地汝瓷生产商现场沟通交流;
另外,那些有意在汝州投资的人群也会对汝瓷文化节的举办表现出关注,因为一个地区文化事业发展的状况最能表现出这个地区的综合情况.
二.各地举办瓷文化节的情况.
近年来,国内各个瓷器的故乡都相继举办了规模宏大、形式多样、内容丰富,旨在宣扬当地瓷文化和投资环境,以加大招商引资力度,促进当地经济繁荣为目的的各类瓷文化节,都收到了很好的效果.兹举例如下:
1、景德镇瓷文化旅游节：
2004年9月30日—10月7日在“瓷都”景德镇举行的“景德镇千年华诞瓷文化旅游节”围绕“瓷文化”这条主线，整合各地文化资源，推出了一系列具有地域特点的文化活动。
此后，景德镇又接连举办了2005年第二届景德镇瓷文化旅游节、2006年第三届景德镇瓷文化旅游节，吸引了大批游客前往，也为当地发展引进了大量的资金。
2.北流陶瓷文化节：
北流陶瓷节于2005年10月21日开幕；10 月27日，历时6天的北流市陶瓷文化节降下了帷幕，收获了一个个沉甸甸的果实。本次盛会参会嘉宾800多人，参展商246个，国内著名企业56个，参观人数12.53万人，商品总成交额12.6亿元，其中贸易合同25个，签约金额8213.5万美元。
[1].北流陶瓷文化节是北流市委、市政府本着与世界接轨,中国—东盟博览会、玉林中
小企业商机博览相呼应，为展示北流风格、特色而精心设计的一个融招商、旅游、购物、娱乐为一体的节日盛会。目的是通过举办陶瓷文化节，以北流陶瓷为主体，全面宣传北流陶瓷产品、陶瓷文化，为商家、游客、市民打造一个旨在建设世界知名品牌，有丰厚文化内涵，充满商机，融招商、旅游、购物、娱乐为一体的节日盛会。
[2]. 在陶瓷文化节开幕式上还举行了签约仪式，广西三环企业集团公司与香港华营公司、北流仲礼瓷业有限公司与希腊乔治公司合作等36个项目签约，投资金额达8.54亿元。
3．中国怀仁陶瓷文化节：
怀仁自2000年以来，以陶瓷为媒成功举办了七届文化节，不仅搭建起了怀仁展现发展成果、展示良好形象的平台，而且营造出了扩大对外开放，促进交流合作的浓厚氛围，形成和促进了全县发展理念的大转变，使发展环境大为改善，发展速度大为提升。
在2006年第七届陶瓷文化节安排的经贸招商引资项目签约仪式上，共有10个经贸项目在现场签约，总投资额达5．24亿元。
4、中国陈炉古镇陶瓷文化旅游节：
陕西省铜川市的古瓷镇——陈炉镇是中华古老名瓷耀州瓷的发祥地之一，在元代因“陶炉陈列”而得名设镇，是陕西省著名的陶瓷生产基地，素有“渭北瓷都”美誉。2006年9月29日举办的陶瓷文化节为期一天。举办中国·陈炉古镇陶瓷文化旅游节，旨在大力弘扬传统的耀瓷文化，拓宽铜川旅游空间，打造陕西北线旅游精品景区，给来自省内外的宾朋和客商创造相互融通、共同发展的环境。
5、中国钧瓷文化节：
2006年禹州第三届“中国钧瓷文化节”已于11月18日启动，本届文化节以宣传钧瓷文化为主题，进一步弘扬钧瓷文化，打造“中国钧瓷”品牌，扩大对外交流与合作，推动钧瓷产业健康发展，不断提高钧瓷品牌的社会效益和经济效益。
第三届中国钧瓷文化节由中国工艺美术协会、河南省中小企业服务局、河南省工艺美术行业协会、河南省“中国钧瓷”评定委员会主办，禹州市人民政府承办。
2005年禹州第二届“中国钧瓷文化节”自11月18日起至11月23日止。此次文化节以“钧瓷、文化、经济”为主题，旨在通过本次活动，让更多人了解钧瓷，了解禹州，使钧瓷产业取得更好的社会和经济效益。
通过瓷文化节的举行,不仅宣扬了瓷文化,展示了当地优美的投资环境,而且还吸引了很多外来投资者,拉动了当地经济的增长,促进了当地的经济繁荣.
国内不仅如此,就连经济发达的韩国也不例外.
小结：总结以上几处比较有影响的瓷文化节后不难看出，举办瓷文化节对当地经济发展有着多么重要的作用。上面所举几处瓷文化节如今都已发展成为当地一个重要的旅游项目、企业招商引资的平台、当地文化对外交流的重要基地.
我们汝州市应该借鉴他们的经验,学习他们的经验,举办我们自己的汝瓷文化节,为我们的汝瓷文化能冲出汝州,走向世界,也为我们汝州经济的繁荣不妨做一努力!
我们认为,搞好此次汝瓷文化节也是汝州市委市政府认真贯彻落实“两会”精神,为汝
州办的大事、好事、实事之一!
三.此次汝瓷文化节的组织机构.
主办：（拟定）
中国工艺美术协会
河南省中小企业服务局
河南省工艺美术行业协会
平顶山市人民政府
承办：
汝州市人民政府
总冠名单位名称
协办：
协办单位名称
四.宣传形式、宣传策略及参与媒体.
此次活动将利用电视、报纸、网络、广播等媒体的优势,全方位大范围的进行宣传报道,充分营造浓郁的节日气氛,以期达到妇孺皆知的效果.
在正式举办首届汝瓷文化节的三个月前，邀请几十家知名媒体，如新华社、中国新闻社、人民日报、经济日报、香港大公报、香港文汇报、河南日报、大河报、郑州晚报、中央电视台、凤凰卫视、河南卫视、中国国际广播电台、新浪网以及其他专业类媒体，召开新闻发布会，发布将要在河南“汝瓷之乡”举办首届中国汝瓷文化节的信息，并告知媒体此后至文化节正式开始时将不定期举行新闻发布会发布文化节筹备的最新进展情况，为文化节的举办进行炒作加热，吸引各方面人士注意。
文化节期间，将会有包括参加前期新闻发布会的新华社、中国新闻社、人民日报、河南日报、大河报、中央电视台、凤凰卫视、河南卫视、新浪网、中国国际广播电台、香港大公报、香港文汇报等在内的几十家国家、省、市级以及港澳台媒体将构建完整的媒体宣传网络，有计划、有步骤，有重点地对首届汝瓷文化节作全程跟踪宣传报道，及时向外界报道首届汝瓷文化节进行情况，特别报道文化节的盛况、汝瓷产品交易情况以及招商引资项目签约情况等重点内容。
文化节结束后，利用文化节的余热在有关媒体上继续间隔发布相关信息，如汝瓷文化节的意义、汝瓷文化节期间签约情况、汝瓷文化节赞助企业介绍等后续报道，延续首届汝瓷文化节对当地经济、文化发展等带来的影响。
五.活动内容及日程安排.
此次文化节预期安排4天.
第一天:开幕式,欢迎午宴,来宾参观汝瓷博物馆、汝官窑遗址及部分汝瓷生产企业,大型文艺晚会.
第二天:汝瓷历史文化展示,汝瓷产品展销和展示会.
第三天:汝瓷手工技能大赛,汝瓷艺术研讨会,大型焰火晚会.
第四天:“我爱汝瓷”有奖征文颁奖仪式,组织来宾参观汝州旅游景点,考察汝州投资环境,进行经贸洽谈及合作项目签约仪式,大型闭幕式综艺晚会.
六．首届中国汝瓷文化节招商方案
1．组织机构：
主办：（拟定）
中国工艺美术协会
河南省中小企业服务局
河南省工艺美术行业协会
平顶山市人民政府
承办：
汝州市人民政府
总冠名单位名称
协办：
协办单位名称
2. 合作方式：
（1）、汝瓷文化节总冠名单位：限1家
赞助金额150万元。
（2）、汝瓷文化节协办单位：限3家
赞助金额每家30万元。
（3）、汝瓷文化节支持单位：6家
赞助金额每家5万元。
（4）、汝瓷文化节现场宣传：不限
包括有现场展位、展牌、彩虹门广告、升空气球、落地球广告、悬挂条幅、开幕式方阵、综艺晚会方阵、综艺晚会门票等多种形式的有偿宣传。
（5）、汝瓷文化节特约赞助：不限
资金或实物赞助。具体物品赞助另议。
3. 活动回报：
（1）、总冠名企业：
1）成为首届中国汝瓷文化节唯一全程冠名单位；
2）增添总冠名企业成为首届中国汝瓷文化节的承办单位之一，公司名称与汝州市人民政府并列；
3）安排总冠名企业领导在开幕式上3分钟讲话；
4）本次文化节的户外宣传、包装物、胸牌、标牌、演讲台、背景布等的活动名称前都冠以总冠名企业名称（XXX首届中国汝瓷文化节）；
5）邀请总冠名企业负责人为首届中国汝瓷文化节组委会名誉主任，并颁发聘书；
6）邀请总冠名企业负责人参加文化节开幕式，与各级领导一起在主席台就座；
7）由活动主办单位召集新闻单位，为总冠名企业召开“新闻发布会”；
8）由主办单位授予总冠名企业“首届中国汝瓷文化节最佳合作伙伴”荣誉称号，并颁发荣誉金匾和荣誉证书；
9）活动支持媒体将在广告、软文、新闻报道中联动推广总冠名企业的品牌形象；支持媒体中累计出现总冠名企业名称不少于100次；
10）在某知名电视台录制的活动纪录片中出现总冠名企业形象至少1分钟；
11）文化节支持网站上出现总冠名企业网站链接3个月；
12）赠送总冠名企业活动现场大型彩色升空气球广告10个，大型拱门广告2座；
13）首届汝瓷文化节标志上印有冠名单位和文化节名称，并在汝州市内所有营运车辆上张贴；
14）总冠名企业可在日后的品牌推广中，长期使用“首届中国汝瓷文化节”总冠名企业的称谓；
15）赠送总冠名企业现场方阵席位1个（300人，可统一着装，服装上可印制广告，可举宣传牌），赠送3个宣传展位用于产品及品牌宣传；
16）赠送文化节纪念光碟50张，有关文化节涉及到冠名企业的全部宣传资料3套，企业可用于品牌推广活动；
17）在不影响现场活动的前提下，总冠名单位可以在文化节现场发放公司宣传资料。
18）赠送总冠名企业价值10万元的文化节大型综艺晚会门票；
19）赠送总冠名企业文化节大型综艺晚会上10分钟节目时间。
（2）、协办单位：
1）增添协办单位名称在文化节主办与承办名单之后，文化节的宣传广告、背景布上将会出现协办单位名称或标志；
2）邀请协办单位代表各1名为首届中国汝瓷文化节组委会副主任，并颁发聘书；
3）文化节支持媒体对首届汝瓷文化节的宣传报道中出现该单位名称时注明为协办单位；
4）由活动主办单位授予“首届中国汝瓷文化节杰出贡献”的荣誉称号，并颁发荣誉纪念金匾和荣誉证书；
5）赠送协办单位现场方阵席位各1个（100人，可统一着装，服装上可印制广告，可举宣传牌），赠送1个宣传展位用于产品及品牌宣传；
6）在某知名电视台录制的活动纪录片中至少出现协办单位企业形象20秒；
7）邀请协办单位领导出席文化节的各项新闻发布会；
8）支持媒体中累计出现协办单位名称不少于20次；
9）文化节支持网站上出现协办单位网站链接1天；
10）赠送协办单位活动现场大型彩色升空气球广告3个，大型拱门广告1座；
11）赠送文化节纪念光碟20张，有关文化节涉及到协办单位的全部宣传资料2套，企业可用于品牌推广活动；
12）赠送协办单位价值3万元的文化节大型综艺晚会门票；
13）协办单位可在日后的品牌推广中，长期使用“首届中国汝瓷文化节”协办单位的称谓。
（3）、支持单位：
1）由活动主办单位授予“首届中国汝瓷文化节杰出贡献”的荣誉称号，并颁发荣誉纪念金匾和荣誉证书；
2）各支持单位领导人列入首届中国汝瓷文化节组委会成员名单；
3）文化节支持网站上出现支持单位网站链接15天；
4）赠送支持单位活动现场大型彩色升空气球广告1个，赠送首届汝瓷文化节纪念光碟10张；
5）赠送支持单位现场方阵席位各1个（50人，可统一着装，服装上可印制广告，可举宣传牌），赠送1个宣传展位用于产品及品牌宣传；
6）赠送支持单位价值5000元的文化节大型综艺晚会门票；
7）支持单位可在日后的品牌推广中，长期使用“首届中国汝瓷文化节”支持单位的称
谓。
（4）、现场宣传：
具体视现场安排而定
（5）、特约赞助：
具体视活动安排而定
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