业辅导答案
2020
一、单项选择题
1、下面不是广告计划的是（）1.长期广告计划2.中期广告计划3.短期广告计划4.单一性广告计划
2、下面不是广告计划内容的是（）1.广告的市场分析2.广告的目标3.广告的对象4.广告的制作
3、传统作业程序是以为核心，而现代作业程序里要求以为核心。1.广告创意广告策划2.广告创意广告表现3.广告表现广告主题4.广告主题广告策划
4、为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：（）。1.广告咨询2.广告公司3.广告主4.广告代理
5、（）是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。（）指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。1.广告宏观管理广告自律协会2.广告经营业广告公司3.广告经营业广告协会4.广告代理业广告调查公司
6、（）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。1.广告公司2.
调查公司3.广告协会4.企业广告部
7、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为。1.互联网2.新闻媒体3.广告代理4.广告媒体8、媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。1.产品消费者2.广告成本消费者3.消费者产品4.消费者市场
9、广告媒体是指。1.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。2.报纸、杂志3.广播、电视4.国际互连网10、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（）1.路牌2.大型灯箱3.霓虹灯4.报纸
11、指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。1.企业自我设计的理想的形象2.人们所认识的企业形象3.企业的实际情况4.CIS
12、我国广告界提出的“以为先导，以为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。1.策划创意2.创意表现3.表现主题4.主题策划
13、是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。1.广告
主题2.广告艺术3.广告策划4.广告标题
14、推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即____。1.策略2.好点子3.艺术构思4.创造性构想15、关于不同市场情况下的广告说法不正确的是（）。1.纯粹垄断市场模式下，广告的可替代性比较强。2.寡头垄断的市场模式下，广告进行品牌定位是个关键问题，广告目标一般应围绕品牌定位确定。3.纯粹竞争市场模式下，应该以广告为主导，而把人员推销退到次要的辅助位置上。4.垄断性竞争市场模式下，广告提高企业或商品知名度，熟悉感和认知等显得更重要一些。
16、我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是。1.与产品无关的2.预期的3.实际的4.随意的
17、根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是。1.品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。2.企业与品牌名称非常重要3.高科技可能导致找不到市场位置4.一味追求质量可能是个陷阱
18、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即“从里向外”的研究，转向了从出发，这不能不说是一种进步。1.广告对象2.潜在竞争对手3.代替品生产者4.消费者
19、（）是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。1.广告主题2.广告艺术3.广告策划4.广告标题判断题
20、互联网广告中，常见的标志式广告是动画广告和聊天室广告。1.
A.√2.B.×
21、到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和。1.A.√2.B.×
22、广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。1.A.√2.B.×
23、大卫..奥格威的标题创作准则中认为从推销而言，标题越短越好，更有说服力；并且要尽量用迷阵式标题。1.A.√2.B.×24、广告艺术创作就是不受限制的发挥各种艺术表现手段的过程。1.A.√2.B.×
25、企业形象优于品牌形象，品牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。1.A.√2.B.×
26、用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯（AlRise）和杰克·特劳特（JackTrout）提出的著名的“独具特点的销售说辞”理论。1.A.√2.B.×
27、广告媒体只是广告信息传播的介质，因此，媒体操作的成败，不影响广告功效的发挥。1.A.√2.B.×
28、广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告主题内容的重点。1.A.√2.B.×
29、广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一
切经济活动所具有的投入产出特征。1.A.√2.B.×30、逻辑记忆的最大特点是会形成很强的辨认能力，但是记忆却很不准确，在一定时间内所记忆的信息量较小，速度较慢。1.A.√2.B.×
31、广告不是泛泛的广而告之，而是针对所有企业目标对象的广而告之。1.A.√2.B.×
32、广告是不以营利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。1.A.√2.B.×33、一定时间内，增加广告对象接触广告的次数可以增加产品的被认识程度。因此，在一个销售期内，广告次数越多，效果越好。1.A.√2.B.×主观题
34、二、简答题99、广告的市场调查的特征和主要内容？参考答案：广告的市场调查是广告品牌定位的基础工作，是广告计划与策略的依据。现代广告调查的特点；1.明确的目的性和目标2.调查方法的科学性和全面性3.资料收集的经济性4.保密性5.资料库的建立调查内容主要包括：（1）广告对象的基本特征。（2）广告对象分布状况。（3）产品特点，包括产品独特的个性及产品对买主的利益。（4）广告主商品目前的市场特征。（5）竞争状况。（6）营销组合情况。（7）其他。广告的研究对象:（1）对谁广告；（2）广告什么；（3）怎么广告；（4）什么时间广告；（5）广告的科学管理。
35、二、论述题33、新产品在广告表现方面主要考虑以下问题？
参考答案：新产品在广告表现方面主要考虑以下问题：a.新产品一般首先应考虑品牌的广告定位问题，如果市场没有领导者看是否能够使市场稳定下来，形成有序市场。b.新产品广告表现一方面应充分利用消费者过去的消费经验与心理体验，制造一种熟悉感；另一方面又必须使他们有新感觉、新体验，对新产品有新的认识和好感。c.新产品首次广告的成败，对新产品的“一生”都有重大影响。d．新产品包装问题。主要有使用新或老包装问题、新包装与广告定位、CIS的要求关系等问题。e．新产品的名称与型号问题。主要是名称与型号必须好记、好读、好认，并与其它产品有明显区别等。g．新产品进行示范性广告往往效果很好。h．新产品的说明性广告应详细。有人建议应详细到可当产品说明书。分析：新产品上市是产品首次与消费者见面，第一印象当然至关重要；新产品形象与企业形象是相互影响的，它的广告体现了企业的竞争战略和经营战略问题。36、二、论述题22、广告引起注意面常见的方法与技巧及其局限性？参考答案：（1）广告引起注意面常见的方法与技巧有：A、单纯增强刺激如亮度、鲜艳的色彩、响度、强烈的节奏、绝对的大和相对的大。B、利用对比，增加刺激强度，反常态的东西会引起注意。C、用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性。用悬念进行广告，必须注意悬念本身要使广告对象有兴趣，或与其利益有关，不然人们是不会浪费时间去猜的。奇想常用手段如夸张、变形及超现实主义表现等。D、物质的或精神的需求也会引起注意。某种需求会导致对某一类广告的注意，这一般是由广告主题及内容引起的。E、心理好
奇和偏好。（2）注意在广告中的局限性如果引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的工作。它会削弱广告主题，使人记忆发生转移。引起注意只是一种手段，这种手段决不能分散人们对广告主题的注意力。一个广告作品决不能让人最终仅仅停留在“注意”上，而不是主题和商品上，就是最大的失败。分析：广告注意原理的应用是基于消费者心理研究的数据上，它具有一切事物所具有的优点和缺点。
37、二、论述题11、试述广告功效的发挥与广告表现的关系。参考答案：广告表现是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。广告表现的失败，意味着广告整体的失败。广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的价值，也不会改变商品的使用价值。一个商品进行广告以后，通过广告表现，会对商品产生以下两方面的重要功效。A、商品获得了知名度和熟悉感。商品和品牌通过广告会被越来越多的人所知晓，消费者逐步对商品和品牌产生了熟悉感。知名度和熟悉感是克服消费者与商品“距离”，克服购买障碍的重要因素；知名是成功的前提，知名度的提高，意味着成功概率的提高；知名度和熟悉感能克服购买障碍；知名将有效引导消费。广告对消费者的判断会产生重要影响。B、商品开始有了自己的个性形象和概念。广告虽然不能改变商品的价值和使用价值，但是，广告却可以改变商品的形象或给商品增加一个概念和强化一个概念。这一点非常重要。广告之所以能产生功效，这是一个重要原因。通过广告，一个商品可能会形成以下概念，或附加以下概念；
能满足或充分满足某种消费需求，专为某类消费者服务，满足某类个性需求，满足某种新的需求等；商品具有的一些特殊的、其它同类商品或替代品所不具有的特点；在同类商品中的个性形象，个性化概念；在同类商品中的地位，包括档次、品质、价格等的位置；市场细分或创建一个新的细分市场概念；其它特殊的概念。广告表现是广告功效发挥的不可取代的手段，广告功效发挥是广告表现的最终目的。没有广告表现，广告功效发挥就会变成空中楼阁；没有广告功效发挥作为准则，广告表现就会失去存在的意义。38、
三、论述题11、试述广告功效的发挥与广告表现的关系。参考答案：A、商品获得了知名度和熟悉感知名是成功的前提，知名度的提高，意味着成功概率的提高。知名将有效引导消费。B、商品开始有了自己的个性形象和概念通过广告，一个商品可能会形成以下概念，或附加以下概念。商品具有的一些特殊的、其它同类商品或替代品所不具有的特点；在同类商品中的地位，包括档次、品质、价格等的位置；其它特殊的概念。广告表现是广告功效发挥的不可取代的手段，广告功效发挥是广告表现的最终目的。没有广告表现，广告功效发挥就会变成空中楼阁；没有广告功效发挥作为准则，广告表现就会失去存在的意义。
39、二、简答题33、广告功效的发挥与那些媒体问题有关？参考答案：广告功效的发挥与以下媒体问题有重要关系。（1）、媒体选择问题媒体的选择和使用，是决定了广告有效性的前提。这涉
及到媒体对企业商品目标对象的覆盖程度和范围；媒体自身对商品的影响，即“光环”效应等。严格地讲，广告功效的发挥是特定的广告作用于特定目标市场的过程。这就是为什么要认真对待媒体选择的原因。（2）、媒体组合策略的制定任何一种媒体都有一定的局限性，选择不同的媒体的同时，要有计划、有步骤地进行广告，充分发挥不同媒体的不同特点。只有这样，才可能以尽可能少的费用取得尽可能大的传播效果。（3）、媒体的播放频次和播放时间由于媒体和广告数量发展的无限性和消费者接触媒体有限性的矛盾，决定了媒体播放时间与频次的重要性。它既涉及广告的费用支出，同时又涉及广告的有效性。（4）、媒体的开发和新媒体的运用有创造性地开发已有物质和工具成为广告媒体，充分利用新的广告媒体（如对Internet的利用），对企业和商品的形象，对广告的传播有时会起到事半功倍的效果。（5）、媒体的费用支出媒体费用在一个广告活动中要占总费用的80%左右，因此，对媒体费用认真核算和科学策划具有重要意义。它直接关系到广告主投入与产出的效益。虽然广告可以提高企业的竞争能力（假设广告是成功的），但是，媒体费用的增加也可能增加单位商品的成本，从而降低商品的竞争能力。40、诈骗性广告和不真实性广告的区别是什么？参考答案：诈骗性广告和不真实性广告都属于欺骗性广告，两者主要区别如下：（1）诈骗性广告是指广告主或广告制作单位或人员在主观上就存在要欺骗消费者的意识。诈骗性广告在广告主方面的主要表现形式如下。a、在广告中做出根本不可能实现的或根本不准备实现的许诺。“许诺”
本身是作为欺骗和“吸引”消费者购买的手段。b、把质量低劣的商品说成是优质商品。c、隐瞒商品的重大缺陷。特别是隐瞒会给消费者生理或心理造成严重危害的缺陷。d、有意夸大商品的优越点或用途。利用文字游戏等对消费者进行愚弄。e、利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄。目前最常见的现象如：利用还缺少论证的科学结论，对消费者进行欺骗。f、利用广告造成消费者的某些恐惧心理或不健康心理，使消费者为了解除恐惧只能买所推荐的商品。（2）不真实的或失真的广告是指虽然广告主和广告制作单位在主观上并无欺骗意图，但客观上却造成与事实有违的和欺骗效果的广告。这部分广告重者也要受到法律追究。造成这类广告的原因很多，主要如下。a、广告媒体对广告表现的限制如时间和空间等是造成不真实广告的一个重要原因。b、广告主对自己的商品过分自信。c、理解上的差异。首先，广告主与消费者对同一商品及其表现可能会产生理解上的差异。其次，消费者、广告主与广告制作方面对同一商品理解上的差异。分析：诈骗性广告和不真实性广告客观上都存在与事实有违的和欺骗效果的广告，但诈骗性广告是有意识行为，而后者则是无意识的后果。
41、广告计划具有什么特点？参考答案：广告计划有以下特点：（1）广告计划是一项行动文件。（2）广告计划是对某一广告目标及完成这一目标的一种解释。（3）广告计划是对企业实现经营战略的一种承诺纲要。（4）广告计划一旦制定，就成了广告活动必须遵守的行动准则和努力方向。42、作为广告人应该具备哪些素质？参
考答案：广告人的特殊素质要求：（1）创意者具有特别敏锐的观察力，能比他人更正确地观察事物。他们不仅能准确表达部分事实，而且能一语贯通常被人忽视的部分，借语气的变化或不均衡的陈述，来指出常人所不能看出的事实。（2）他们对事物的感受力与常人相当，同时又异乎常人。（3）他们头脑发达，能在一瞬间把握住多种观念，并进行比较。因此，他们有创造更丰富的综合体的杰出能力。（4）他们的世界比较复杂，所以通常生活也较他人复杂。（5）他们比常人更能接触缥渺虚无的东西，那就是幻境、梦幻、幻想。（6）他们具有强劲的活力，这使他们的智力、体力较他人更出色43、现代广告调查的特点有哪些？参考答案：广告调查的范围主要包括两大部分：企业内部的有关资料和企业外部环境资料。现代广告调查的特点：1、明确的目的性和目标；2、调查方法的科学性和全面性；3、资料收集的经济性；4、保密性；5、建立广告数据库。
44、媒体的定义么？参考答案：美国《连线》杂志认为“新媒体是所有人对所有人的传播”；分众传媒CEO江南春认为新媒体“是要面对一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群”；清华大学熊澄宇教授认为新媒体“在今天网络基础上又有延伸，包括无线移动，还有其他新的媒体形态，跟计算机相关的，都可以说是新媒体”；也有专家提出只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体，否则只是在原来基础上的变形或提高。
45、名词解释广告计划参考答案：广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。
46、名词解释广告策划参考答案：是指在广告调查的基础上，根据广告目标，制定广告策略、方式和方法的活动。它内容主要包括：广告主题策划、广告表现形式和主要内容策划、媒体的选择和组合策划、市场营销配合策划等。广告策划不仅是一项科学地、必须脚踏实地工作。同时也是一项需要创造性的劳动。
47、名词解释广告代理制参考答案：是国际通行的广告经营机制，即广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承接广告业务。在广告活动中，广告公司处于中介地位，为广告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标志。
48、名词解释媒体“光环效应”参考答案：指媒体的威信对广告造成的影响。媒体的威信对广告的内容和效果有着及其重要的影响。在威信高的媒体上进行广告，广告内容的真实性和可靠性程度也会相应提高，广告的效果就好。这种作用也即媒体的“光环”效应。值得注意的是，媒体的威信是相对的，是对特定对象的威信。49、阐述构成理论在广告中的应用？参考答案：构成是一种现代设计理论，通俗地讲，就是取自然界的某一物象的局部，作为一种元素或符号，并以此作为许多小的单元，按照一定的原理（规律或秩序），重新组成一个新的单元，从而形成一个崭新的形象。构成理论从本质
上看，也属于一种创造性的方法。在广告艺术表现的设计中能给我们很多创造性的启示和方法。它至少表现在以下方面。1、构成把构图的最基本要素，如点、线、面、色彩与情感相结合，与表达的内容相结合。对于有意识地强化广告的某些情感与求诉有重要意义。2、构成为如何利用秩序、形式表达具体内容提供了思想与方法。这使广告既能有现代抽象秩序的美感，又能有具体的内容表达。为把视觉传播与信息传播有机地结合起来提供了值得重视的思想方法及训练方法。3、构成对具体事物，如商品、企业通过要素分解，重视组合成新的表现形式与内容的思想与方法是值得参考的。这为广告主题如何艺术化的问题提供了一条思路。4、构成为一幅具体广告作品的画面设计提供了要素设计规律。使构图要索组合从感觉走向理性化。5、构成理论中有关构成规则是建立在大众的艺术感觉中，而不是单个艺术家个人的感受，因此，它体现了现代
50、简述韦伯·扬提倡的经典的广告创意过程与方法？参考答案：韦伯·扬于60年代在他的著作中提出了广告创意过程与方法，要点如下：第一、收集原始资料——一方面是你眼前问题所需的资料，另外则是从平时你继续不断所累积储蓄的一般知识资料。第二、用你的心智去仔细检查这些资料。第三、是加以深思熟虑的阶段，你让许多重要事物在有意识的心智之外去作综合的工作。第四、实际产生创意——Eureka!我找到了!的阶段（Eureka是遇有新发现时胜利的欢呼，据传阿基米德发现测量王冠的含金量方法时所发的欢呼），第五、则是最后形成并发展此一创意，使其能够实际应用。
51、什么是广告艺术？参考答案：所谓广告艺术是指为商品销售目的而进行的广告表现艺术，最一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。它不是一种“纯”艺术。广告艺术是现代艺术中分离出来的一种独特曲形式，广告艺术几乎涉及到现代所有艺术领域，是现代艺术丛林中灿烂的一枝，并有它自身的特点和发展规律。广告艺术的表现形式包括绘画与摄影、语言与文学、音乐与表演、雕塑与建筑等等。
52、根据消费心理特点，艾·里斯提出在确定广告主题上，要特别注意哪些问题？参考答案：艾·里斯等认为任何定位的第一步就是深察潜在顾客的心理。（1）知觉对感觉有重要影响；由于消费者商品知识的缺乏，所以，购买、及对商品的感受更多来源于知觉。（2）人们对事物的记忆是有顺序的。为了不被复杂生活所压倒，人们一般对事物都在头脑中排出一个顺序。人们为特定需求选购商品时，会在头脑中对同类商品划出一定的等级，就如同一个阶梯。某些商品阶梯多一些，另一些则很少。而处在“第一位”或“领导者”地位的商品在同类商品中才可能在市场上占有较大份额。
53、简释定位概念。参考答案：所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑。或者说是用广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定消费问题时，会首先、或其次、或再次想到某一品牌的商品。定位并不改变商品本身，而是要在顾客心目中占领一个位置。这也好比在一个让消费者头脑的二维坐标中，或者是三维坐标中，把自己的品牌定位在某一点上，使消费者在要购
买该类商品时，头脑中会从整个比较混乱的坐标中，准确地找到某一品牌的位置。
54、简述以商品特点和优点作为广告主题在今天的适用情况？参考答案：第一，对于经济不发达、消费水平不高的国家与地区，这种方法仍非常有效。在这种情况下，购买往往是犹豫不决的，一次购买往往要收集大量商品信息进行比较。第二，对于理性购买来说，这种方法也是有效的。特别是社会集团购买。第三，生产资料和专用产品的广告，一般仍应以商品的优点和特点作为主题。因为，这种购买仍以理性购买为主。55、广告信息传播过程中为什么会产生障碍，从沟通的角度看广告信息障碍产生于哪些环节？参考答案：（1）广告从内容选择、确定、传播到广告对象接受、理解全过程可能产生的信息扭曲和阻碍。广告作为一种信息沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的，而广告一般是借助一定的艺术表现形式传播信息，这也就加大了产生障碍的可能性。（2）从沟通的角度广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下方面：A、需要传达的广告信息的复杂程度。信息越复杂，产生障碍的可能性就越大。B、把需要传达的内容“艺术化”过程也可能产生障碍。主要表现为在这一过程中，创意和制作人员对信息的理解。C、“传递”过程产生的障碍，它主要是由媒介造成的。D、消费者在接受广告信息时有可能形成信息障碍。E、消费者在理解广告信息过程中也会造成信息障碍。同样一句话，不同的理解可能形成截然不同的意思。可以看到，准确传达广告信息并不是一件容易的事，任何一个环节出问
题，都将影响广告信息的质量，最终影响广告效果。分析：广告信息传播过程实际上是广告主与消费者的沟通过程，通过媒介来实现。人与人的交流，会因文化背景、生活经历、受教育程度及个人的性格特点、理解能力的产生差异。从信息提供者编译到接受者理解并反馈，中间会产生沟通障碍。广告信息要先诉诸于表现，通过媒体，最后才到达消费者。分析障碍产生就从这个沟通过程的各个环节入手。56、感觉原理在广告中的运用参考答案：（1）不断地增大刺激值或更换广告的表现形式。由于感觉具有适应性的特点，在广告传播过程中，如果受众长时间接受一种广告刺激，久而久之，可能会听而不闻，视而不见。因此，广告主有必要采取对策，比如增大刺激值或更换广告的表现形式，以吸引受众的注意。（2）广告中各种刺激物的强度必须在绝对感觉阈限之内由于太弱或太强的刺激均超出了感受性的范围，所以广告中的各种刺激物的强度必须在绝对感觉阈限之内。（3）巧妙运用差别感觉阈限
57、名词解释品牌定位参考答案：指利用广告使某一品牌在消费者心目（头脑）中确定“位置”的理论和方法。这一理论首先是由美国学者艾·里斯和杰克·特劳特提出的，被认为是继“品牌形象”广告方法以后，进行广告策划的最基本的方法之一。它进一步弥补了品牌形象中的形象定位问题。
58、名词解释广告主题参考答案：指进行广告表现的核心内容。广告主题就是以所广告商品的市场状况为依据，确定有关商品的“卖点”，以及与此相关的“广告概念”和“品牌形象”等。其必须回答
的关键问题是：消费者为什么买这种商品，而不是其他同类商品或替代品。对这个问题的回答对不同的市场环境下的不同的商品、对同一产品在不同时期是不同的。广告主题确定不仅是一个科学分析市场的过程，同时也是一个需要创造性劳动的过程。
59、名词解释广告表现参考答案：指广告最终与消费者见面的艺术表现形式，或者说广告表现是对广告主题和广告内容的艺术化。广告表现是广告活动的中心环节，广告表现的失败意味着广告活动的整体失败。它的失败不仅使广告的前期工作：广告调查、策划等成为无效劳动，而且使广告的媒体投入付诸东流。
60、名词解释广告效果参考答案：指广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用；或者说，在广告活动中通过消耗和占有社会劳动而得到的有用效果。这种有用效果一般表现为三大部分：1、广告的经济效果-----对企业经营的作用；2、广告的心理效果-----对消费者的作用；3、广告的社会效果-----对社会的影响
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