浅谈融媒体时代广播电视传媒的创新发展

融媒体时代是信息技术、数字化技术和传媒技术相互融合的时代。在这个时代，传媒产业面临着广阔的发展机遇和深刻的挑战，需要持续创新来适应时代发展的需要。在广播电视传媒领域，创新发展应该主要从以下几个方面入手。 一、跨媒体融合发展

传媒产业面临的首要任务是实现各类媒体的融合发展，实现多屏联动、多平台互通，实现内容传播的无障碍化和无缝对接。传统的广播电视媒体应紧跟市场需求，加强与网络、社交媒体等新媒体的互动合作，实现跨媒体融合发展。借助互联网、移动终端等新兴技术，广播电视产业可以进行内容传输、观看收视等各方面的创新，实现广告变现，实现用户收益，提高行业内的竞争力。 二、内容的个性化定制

传媒行业应在创新之路上更多地关注内容，变革传统的内容生产和传播方式。智能化定制是实现内容个性化的有效途径。数据分析技术与现代传媒相结合，可以获得更为细致的用户数据，对用户类型、关注内容、饮食爱好等进行分析，在该用户上进行内容订制，实现个性化的匹配，形成针对性的推荐服务。同时，借助云计算等技术，媒体企业可以实现数据存储和传输的高效化、成本降低，为提供高质量、有价值的内容提供了有力支持。 三、创新营销方式

传媒行业的营销方式也面临了转型的问题。既要通过各种手段提高品牌的知名度，也要借助新兴技术，为用户提供更好的体验和交互。在这个方面，传媒企业应加大投入，吸收和运用新的营销理念和技术，提升品牌服务的智能化水平，实现从量的增长到质的升级。比如利用融媒体技术进行广告投放，实现对广告播放的量身定制，提升广告收益和有效性。 四、充分发挥品牌影响力

传媒行业中，品牌影响力对市场竞争力至关重要。对于传统广播电视媒体，可以通过开展品牌形象营销，充分展示媒体的内容质量和传播能力，加强与网络媒体的交互合作，提高互联网品牌知名度和曝光率。同时，传媒行业还要秉持创新精神，不断挖掘媒体发展的潜力，发挥传媒媒体的社会责任和公益功能，拓宽社会影响力和社会价值。

总之，在融媒体时代，广播电视传媒行业必须充分发挥自身优势，与网络、社交、移动等新兴媒体展开深度融合，不断加强内容创新和品牌形象塑造，提高媒体覆盖广度和深度，进一步提升产业竞争力和发展水平。