发展策略探究
■ 邢铁钧
一直以来,我国广电产业发展迅猛。然而近年来随着新媒体的发展，广电产业受到一定的冲击。新媒体又称第五媒体，指除报刊、户外、广播、电视这四种传统媒体之外的利用新技术而产生的数字媒体。2019年习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时发出“推动媒体融合发展、建设全媒体”的号召，融媒体进入了最活跃的发展时期。一场深刻的自我变革向我们发出呼唤。广播电视媒体如何在新的时代更新发展、融合壮大是一个新的课题，取决于节目制作发展策略的制定。一、解放思想，坚持节目制作的融合发展策略数字新技术的冲击是机遇，也是挑战。在三网融合的背景下，媒体受众收听、收看广播电视节目的方式有了很大的转变。收听、收看的渠道拓宽了，丰富的音频、视频内容可以通过手机、电脑等载体向用户传播与推广。播放时间有了更大的灵活性，体现出了传统媒体和新媒体融合发展的优势。但是大量自媒体的产生使节目制作的门槛被降低了，观众、听众的需求被激发，对于节目的内容和制作水准的要求也越来越高。在新形势下，媒体人必须解放思想，改变以往高高在上的制作心态，充分利用新媒体在传播信息量和传播渠道上的优势，加强节目的互动性和交互性，激发观众的参与热情。传统媒体的节目制作也应借势发展，尽快转型，改变采写与传播方式，完成媒体变革时代的融合与蜕变。
二、多元开拓，加强节目制作的创新发展策略为满足观众日益增长的精神文化需求，广播电视的节目制作在内容和形式上必须都要有脱胎换骨的成长与创新。在融媒体背景下和新数字技术的支持下，传统媒体节目在制作上可以多元化、多渠道和多角度地选材、制作和传播。首先，可以在选材和内容上创新。充分发挥信息化优势，扩大选材的范围和内容，选择新颖的、多面的、不同角度的内容传递正能量。其次，可以利用新技术手段，在节目形式上创新。现今，已经有一些广播电视节目在制作上广泛运用LED屏幕，初
步试用VR等新技术，使节目更加多姿多彩，令观众耳目一新。最后，可以在传播渠道上创新。在节目中增加电话、网络等参与和播放渠道，这样既扩大了受众范围，增加了观看方式，提供了个性化的观赏体验，又激发了观众的参与性，提高了节目的影响力。比如《中国诗词大会》在现场开通了微信参与的环节，观众可以同步答题。《超级女声》《你最有才》等选秀节目通过网络、短信投票的方式，让观众选出自己心仪的选手，掀起了全民选秀的热潮，增强了受众黏度。三、资源整合，建立节目制作的品牌发展策略目前传统主流媒体仍然占据着舆论主导地位，具有强大的社会影响力。我们应该充分发挥这一优势，整合当地资源，打造适合本地广播和电视发展的品牌文化产业。将当地的文化资源、地域资源转化为栏目内容，制作出接地气的、观众喜闻乐见的并且符合民众审美的品牌节目。实践证明，节目制作走品牌发展之路能起到事半功倍的作用，是提升节目价值、树立正确导向、提高节目公信力和影响力的最佳途径。品牌定位是节目制作最关键的一步，应从最能够体现个性化和差异化的内容进行选材。比如，北京卫视的《上新了故宫》借助文化和地域优势，将传统文化赋予了趣味和年轻的色彩，节目一经播放，既吸引了热衷于传统文化的观众，又吸引了喜欢流行文化的年轻人，尤其受到高学历人士的青睐。此外，品牌建设还需要品牌包装和品牌营销，最终形成自己的品牌风格，才能将广播电视的品牌影响力最大化。
在融媒体时代，广播电视节目制作发展的关键在于融为一体、合而为一，打破固有的线性思维模式，将节目制作的“一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布”的生产模式普及推广，将融合、创新和品牌发展策略坚持并发扬。坚持正确的舆论导向，坚持内容建设为本的守正传播精神，走出一条增效提速、纵深发展的融媒体之路。
责任编辑 李蕊
2020.2 ┃ 145
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