哈佛框架下的中医药企业财务分析

作者：孙艳

来源：《中国市场·营销研究方向》 2018年第8期

摘要：财务分析在中医药企业内部经营管理特别是财务管理中具有核心地位，对于确保企业掌握自身财务状况、经营状况以及外部市场环境，强化财务分析的预测功能具有重要意义。本文基于哈弗框架的中医药企业财务分析，首先简要概述了哈弗框架的基本概念以及在中医药企业应用的主要优势，进而就基于哈弗框架进行中医药企业的财务分析，进行了系统论述。

关键词：哈弗框架；中医药企业；财务分析

哈弗框架作为企业财务分析框架的重要方式，由于在组成方面包括了战略、会计、财务以及前景分析等，依托定性定量结合的方式，能够更加准确全面的把握分析企业的财务经营状况。因此，能够有效解决以往企业财务分析中存在的重视财务数据而对于战略分析不足的问题。对于中医药企业来说，提高财务分析质量和预测准确性，可以探索充分运用哈弗框架，结合中医药企业的经营发展实际，优化财务分析方式方法，促进财务分析工作改进提升，为中医药企业经营决策水平提高奠定良好基础。

1哈弗分析框架概念及其优势

哈弗分析框架是由哈佛大学三位教授提出的，认为影响财务报告质量的诸多因素中，不仅包括相关的会计环境、会计政策，同时也包括了企业所制定的发展战略以及经营环境等方面因素。科学有效的财务报告需要对企业所处的具体经营环境、企业发展战略等各方面因素进行全方位的分析，并从所属的财务报告中进一步提取有关的能够服务于企业管理层的决策信息，并对企业所处的具体财务状况进行科学合理解释。在企业财务分析中运用哈弗框架，其具体优势主要表现在以下几方面：第一，哈弗分析框架主要是基于企业的战略高度进行把握，对企业所处的外部市场中的宏观环境情况以及企业所处的行业领域实际情况比较重视。第二，哈弗分析框架中全面分析企业的会计质量，对企业财务会计信息数据的真实性比较重视，因而能够得出更加真实准确的财务报告，便于全面的掌握企业经营状况。第三，利用哈弗分析框架进行企业的财务分析，能够对企业偿债能力情况、盈利能力等一系列的相关财务指标以及对企业进行更加全面综合的分析。因此，一定程度上来说，充分运用哈弗分析框架，能够有效提升企业的财务分析水平，进一步强化财务分析对企业经营管理以及经营决策的支持作用，对于提高企业的战略管理也具有重要意义。

2基于哈弗框架的中医药企业财务分析研究

基于哈弗框架的中医药企业财务分析，主要应该从以下四个方面出发：

(1)对中医药企业的战略分析。在中医药企业的财务分析中，战略分析具有重要的核心地位，也是哈弗分析框架的重要起点。在战略分析的具体实施过程中，重点是对企业盈利潜力等相关方面进行全面的分析，按照波特五力模型则主要是在企业间竞争、新进威胁、替代威胁、购买者议价和供应商议价能力五方面的评价分析。在战略分析方面，重点是应该充分运用SWOT分析：全面分析中医药企业的优势，尤其是深入分析中医药企业在产品品牌、产品质量以及销售渠道方面是否具备适应市场环境的优势，分析中医药企业在企业的药品价格、原材料价格等相关方面是否存在着影响成本和收入的劣势因素，分析中医药企业在市场准入条件、产品价格制定以及成本管控等方面面临的主要威胁，进而对中医药企业的战略发展情况进行全面深入的评价分析。

(2)对中医药企业的会计分析。会计分析主要是对中医药企业在经营管理中选用的具体会计政策、估计方法等进行分析，以及对中医药企业的具体会计信息质量、会计数据真实性等进行全面的评价分析，并对中医药企业的会计信息失真程度等情况进行评估判断，依托会计数据重新调整的具体实施措施，消除会计信息失真的问题。在中医药企业内部会计分析方法的运用方面，其主要流程上应该注意准确的搞清楚中医药企业的主要会计项目以及会计政策，主要包括存货、应收账款、固定资产等会计项目和会计政策。同时，对企业会计政策的灵活性和会计估计进行评价分析，掌握中医药企业的会计信息披露质量，对有可能造成企业会计信息质量低下的因素进行识别和消除，通过会计分析为中医药企业的财务分析提供可靠依据。

(3)对中医药企业的财务分析。财务分析顾名思义，也就是通过财务分析方法，对中医药企业的实际偿债、盈利、经营等能力，以及中医药企业的现金流水平，具体资本结构等进行评价。同时，对企业以往以及目前的经营业绩进行评价，进而掌握中医药企业的经营管理水平。在财务分析方法的运用方面，较为常用的财务分析方法主要是比率分析法和现金流量分析法，其中比率分析重点用于进行中医药企业经营业绩及财务政策分析，现金流量分析方法则主要对企业的资产流动情况、企业的财务弹性情况等进行评价分析。开展中医药企业的财务分析，可以通过对中医药企业经营状况的掌握，以及与中医药企业竞争对手情况的对比分析，指导改进中医药企业的经营管理策略，并进一步提升中医药企业的行业竞争力。

(4)对中医药企业的前景分析。前景分析在哈弗框架中是最后一步，其内容包括两方面，也就是进行中医药企业的战略预测和财务预测。具体来说，也就是通过前景分析对中医药企业过去以及目前的实际情况等进行分析，并通过分析情况科学预测中医药企业的实际发展趋势，进而为中医药企业的经营发展决策提供全面的支持服务。在中医药企业前景预测的方法运用方面，较为常用的预测方法主要是财务报告预测以及价值评估预测等评估分析方法，通过这些评估方法的运用，将中医药企业内部的战略分析结果、会计分析结果以及财务分析结果等全方位的整合起来，并进行中医药企业经营情况的预测分析。

3基于哈弗框架的中医药企业财务管理对策分析

利用哈弗框架进行中医药企业的财务分析，其主要目的就是真实准确的反映中医药企业的生产经营实际状况，指导中医药企业财务管理和经营决策的改进。从一些中医药企业的哈弗框架财务分析结果来看，不少中医药企业在内部管理方面都存在着存货管理控制不当、盈利能力、现金获取能力以及销售质量不够高等问题，对此应该重点在以下几方面采取措施：第一，提高中医药企业的存货管理水平，依托信息化智能化的财务管理信息系统，提高存货管理质量，降低存货成本，提高存货周转率，进而降低运营成本。第二，提高中医药企业的资金使用效率，合理的控制财务杠杆，保持中医药企业的资本结构处在合理优化水平，提高中医药企业的资金周转率。第三，提高中医药企业的盈利能力，积极采取拓宽销售渠道，加大研发投入，强化内部管理，改进成本控制以及强化品牌塑造等一系列的措施，提高中医药企业的规模实力以及外部竞争力，不断促进中医药企业盈利能力的改进提升。

4结语

在中医药企业哈弗框架财务分析应用方面，应该根据中医药企业经营管理实际情况，选择最科学最合理的分析指标，改进优化战略分析、会计分析、财务分析以及前景分析体系，以确保财务分析的全面准确真实可靠，为提高中医药企业的经营管理水平奠定良好基础条件。

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