新媒体环境下广告传播的发展
----以微博为例
新媒体的发展令我们的生活增添了许多的色彩，网络、手机，微博、QQ、人人网等社交网站的快速发展和使用使得地球又变小了。新媒体的运用在给我们带来生活改变的同时，它又是广告发展的一个新的领域。
新媒体归根结底主要体现在一个字上“新”。它是一种消解力量，能消解传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间边界，消解信息发送者与接受者之间的边界。
新媒体的种类有很多种：一、数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视、楼宇视屏；二、移动多媒体：手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等；三、网上即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、简易聚合、电子邮箱、门户网站、博客、播客等。
在对新媒体有了一定的了解后，我对课题研究的重点微博在广告传播中的运用和作用进行了研究与汇总。
一、 微博的定义
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获
取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的
文字更新信息，并实现即时分享。
二、微博的特点：
（1）大众化，门槛低。无论你从事什么职业，有什么样的文化教育水平，都可以随心地注册发表微博并参与各种各样的微博互动。
（2）信息获取具有很强的自主性、选择性。用户可以根据自己的兴趣偏好，以及对方发布的内容的类别与质量来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类。
（3）信息共享便捷、迅速。用户可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。
（4）互动性强。微博的传播不再是传统媒体的单向传播关系，而是一种由中心向四周的传播途径。
三、如何利用微博做好广告传播？
（1）对微博的选择
当下微博有很多种，如新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博等。虽说每个微博都有自己的使用者而且每个微博的影响力确实是大不一样的。同时每个微博所面向的人群也是有些许差别的。
（2）传递价值
企业必须持续提供目标浏览者感兴趣、有价值的信息。现在微博数以亿计，只有那些能对浏览者创造价值的微博自身才有价值，此时企业微博才可能达到期望的商业目的。一方面可以开展限时抢购、赠送优惠券及其他赠品等活动,这种我们是最常见的，也是最容易 引起注意的；商品不能天天抢购，优惠券礼品等也不能无止尽地赠送，所以另一方面可以时常通过微博提供给目标顾客感兴趣的相关资讯、常识等。这是一种可以持续使用的一种长久性策略，用零成本的方式赢得用户包括潜在顾客的关注。
（3）信息传递注重方法与技巧
a.微博的话题的设定，表达方式也很重要--提问或悬念；
b. #与@符号的灵活应用；
c.配以图片和视频也是化解枯燥乏味的好办法--提高了关注度和点击率；
d.隐私性话题也会增加微博黏性。
四、微博广告发展的局限性
(1)粉丝数有要求。对于某产品的忠实的用户，你只要把你企业微博的账号告诉他，他一般都会关注你。告知有很多种方式，比如网站、平面广告、户外广告、DM广告、以及博客，都可以发布官微的账号信息。
(2)企业对微博营销不够重视。目前，我国大多数企业没有对微博用户进行市场细分，分析出潜在客户，挖掘出消费群体。由于微博的发展尚处于婴儿时期，微博用户需要引导用户来参与活动，然后产生互动需求。
(3)社交网站竞争影响大。各类SNS网站威胁，在中国，比较常见的SNS网站有开心网、人人网等。现在各类SNS网站用户的数量远远超过微博用户的数量。原因第一：SNS网站比微博更真实，往往采取真实姓名与资料进行注册，所形成的社交网络更容易得到信赖；第二：SNS网站有更多的应用程序，无论是在游戏，音乐还是视频方面都要更胜一筹。
总结
微博广告的市场空间更为广阔.鉴于微博超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性，微博广告这一新型的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。从广告业整体来看，我国微博广告市场所占比例还是非常小的。目前，微博广告只是传统媒体广告的有益补充，收入比较少，水平也比较低。但是，目前中国的网民数量在快速上升，从事微博广告的人数增加，使得微博广告的市场正在不断扩展。面对巨大的利润空间,互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一，网站之间的竞争也就愈加的激烈，由于以上的综合原因，中国微博广告市场已进入竞争的白热化阶段
新媒体带动企业营销。新媒体的现状：中国新媒体处世界领先地位，中国网民数量跃居全球首位。新媒体形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便。这些优势和特点成为企业在经济萧条时期非常适合的营销平台，企业可借助新媒体进行营销整合，扩大品牌知名度和拓展市场 。媒体的碎片化、媒体的进一步融合、新媒体的发展势不可挡以及媒体的国际化使得新媒体的未来和发展具有很好的前景。
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