DOI:10.14013/j.cnki.scxdh.2014.08.029基于SWO丁分析的国产品牌手机发展对策研究以小米手机为例.惠佩瑶摘王鹏西北师范大学经济学院要:随着经济的不断发展和科技的持续进步智能手机越来越普及中国有31亿人口智能手机的需求量非常巨大这是国产品牌手机厂商发展的绝佳机会本文以小米手机为例首先简要介绍了小米手机的发展背景随后详细利用SwOT方法对小米手机的竟争优势竟争劣势竟争机会竟争威胁进行了详细分析最后综合其各方面的机遇与挑战探讨其发展方向与对策关键词:国产品牌;手机行业;,J米手机;SwOT分析;发展战略一引言0120年小米科技有限责任公司在北京成立了庄要的创始人是雷军和黎万强其团队成员多来自知名的国际知名品牌手机公司或者T公司著名I这给小米公司的发展注入了很强的发展动力1自201劣势年上线以来小米手机以其超高的性能实惠的价格时尚的手机外观吸引了一大批国内手机发烧友的关注小米公司得到了飞跃式的发展雷军也因为小米手机的巨大成功六围胡润全球富豪榜排在大中华区57位本文以小米手机为研究对象采取SWoT的分析方法跳六助昨h旨在分析在当前智能手机市场需求极大市场竞争日趋激烈的市场环境下国产品牌手机如何突出重围树立自己的手机品牌增强我国民图小米手机SWO下战略分析图解三小米手机的发展战略选择族企业在通讯设备制造方面的综合竞争力这在世界经济全球化进程持续加快的大背景下有着极大的理论价值和较强的现实意义综述所述俄们把小米手机发展的各种机遇与挑战相结合得出了小米手机的四种发展战略选择具体情况如图1所示第一扭转战略(WO)该战略是企业处于绝对劣势时通过抓住机遇逐步扭转企二小米手机的SWO丁分析1小米手机的竞争优势(tSern廖h)一般来说国产智能手机企业资业发展困境月前小米发展形势良好因此该种战略不符合小米的现金缺乏手机的生产规模小手机的技术水平较低智能手机产品做工较差在苹果三星索尼等国际知名手牌品牌的合力围剿下很难有发展的空间更不用谈竞争优势了但是小米手机却有三个独特优势第一小米手机的产品性能极高但在售价较低超高的性价比吸引了不少中实发展情况第二保守战略(W丁)是在市场环境非常恶劣时企业为了规避发展风险的一种无奈的自保战略目前我国智能手机市场充满了发展机遇采取保守战略也不符合小米当前的发展情况;第三扩展低收入消费者第二j虫特的营销模式积极采用新的传媒载体加网络微博网络社区网络论坛等小米采取的电商销售模式大大的降低了策略(50)继续进行低层次的智能手机价格竞争将使小米逐步走向衰落泳远不可能树立自己的品牌信誉度和消费者的忠诚度小米手机也将永远摆脱不了被讥讽为山寨机的命运小米手机销售的成本第三小米手机创始人雷军的个人领导魅力雷军在手机行业人脉广资源多口碑好有利于小米的进一步做大做强2.鉴于当前激烈的竞争环境和日益提高的手机生产成本小米手机应该采取积极的转型战略(ST)即不断的增加小米手机自主创相反但是小米手机的竞争劣势也比较明显这主要体现在以下几个方面着先油于小米不是完全的硬件小米手机的竞争劣势(W臼kn它的手机产能有限se)新能力提高小米手机的产品做工和性能进一步完善产品的供应链持续的增强国际市场开拓能力稳步经营逐渐建立品牌信誉度及消费者认知度为在未来的智能手机市场份额竞争中打败国际知名智能手机品牌打下牢靠的基础无奈采取的饥饿营销使消费者十分反感其次小米的发热和续航能力一直是其产品的硬伤这不利小米对智能手厂商机市场份额的扩展再者小米手机的市场定位不清晰小米最初打出的为手机发烧而生的口号不利于吸引广大的普通消费者最后小米的售后也是小米手机的一大弱点投有好的售后服务,-个智能手机是不可能做大做强的这是小米要走品牌化路线的重要障碍3t)毫无疑问小米手机在中国市场印p叭inyu小米手机的机会(参考文献:]周旺从小米看国产手机的商业模式创新田财会月刊2[1008)31,(2[]陈立彬国内手机品牌的困局与突破策略田中国物价,2010,(08)]徐万里吴美洁黄俊源成本领先与差异化战略并行实施研究田软[310(科学2。玛,)4[]基于S的发展机会较多而这些机会可以归结为三大类:第一市场需求火爆人民收入持续增加生活水平提高俄国的智能手机需求量巨大;第二国产品牌智能手机质量的不断提高这给国人对民族品牌抱有很大的信心在知名度上占据优势;第三电子商务在中国的蓬勃发展这给小米的销售渠道提高了保障4Threat)随着智能手机市场的竞争越来越激小米手机的威胁(刃究田刘磊经WOT分析下的国产品牌手机企业发展策略尾营管理者2022(22)]吕筱萍梁海红国产手机企业的竞争优势分析及可持续发展对策[520反(0斗研究田科技管理研究,烈小米手机也面临着许多的威胁最直接的威胁就是国际知名手机品牌开始进驻低端智能机市场这无疑给像小米这样的国产手机厂商]途云凤国产手机企业竞争环境的[6陈会科学伺报CSWOT分析田太原理工大学学2012,0今()女汉族甘肃庆阳人单位西北师范造成极大的销售压力其销售价格优势不复存在与此同时由于国内的手机生产规模持续扩大现阶段我国手机市场已有产能过剩的信作者简介惠佩瑶(,993一号从而手机厂商在竞争方式上多采用的是价格竞争的做法这样不大学经济学院专业20”级金融学本科生;王鹏(,992一)男汉族山利于国产手机的做大做强东淄博人单位西北师范大学经济学院专业20”级统计学本科生.W切w`han价御翩百皿翻gcomgchancn